初夏時節(jié)，潛山大地生機盎然。天柱山腳下，粉墻黛瓦的民宿群錯落有致，游客在“大地茶咖”里品茗觀景……
作為國家全域旅游示范區(qū)，近年來，安徽省潛山市以文旅融合為筆，在皖西南山區(qū)勾勒出一幅 "景美業(yè)興民富" 的鄉(xiāng)村振興壯美畫卷。
非遺活化強特色
在潛山市全力構建全域旅游格局、推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進程中，非遺文化成為了關鍵一環(huán)。
走進潛山市痘姆古陶非遺傳承基地，窯火熊熊燃燒，手工作坊里，制陶轉盤正勻速旋轉，前來體驗的游客們舉著一雙雙滿是泥巴的手，在制陶師傅們的幫助下，一團團黃黏土逐漸有了形狀。
在這里，不僅可以感受傳承千年的傳統(tǒng)古陶制作工藝，該基地還與現(xiàn)代設計相結合，開發(fā)出了一系列精美的古陶文創(chuàng)產(chǎn)品，如陶制茶具、工藝品等，深受游客喜愛。
“2016年接手后，我們努力將這里建設成為潛山的文旅名片，創(chuàng)新開發(fā)各類茶具、酒器、香器，積極參加各地大型展會，并將其作為安徽禮品推向海內(nèi)外?！倍荒饭盘辗沁z傳承基地負責人程柏全表示，隨著痘姆古陶在海內(nèi)外的知名度不斷提升，越來越多的國內(nèi)外游客慕名而來。
2021年6月，痘姆陶器燒制技藝被列入第五批國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。2024年，潛山天柱陶瓷品牌入選中華老字號。據(jù)潛山市文旅體局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年“五一”小長假期間，痘姆古陶非遺傳基地游接待游客人數(shù)突破15000人次。
除了痘姆陶器燒制技藝，竹編(王河舒席)、桑皮紙制作技藝(安慶市潛山縣)、潛山彈腔等安徽省級非遺項目也是潛山文化特色的重要組成部分。為了更好地傳承和保護這些非遺文化，潛山市舉辦了各類非遺文化節(jié)、技藝大賽等活動，吸引了眾多非遺傳承人和愛好者參與，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。
“下一步，我們將致力于推動非物質文化遺產(chǎn)與文化旅游、商業(yè)、工業(yè)及科技等領域的深度合作，走融合發(fā)展之路。充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的多元功能與綜合帶動效應，努力把‘指尖技藝’轉化為‘指尖經(jīng)濟’，為鄉(xiāng)村振興注入新動能?！睗撋绞形穆皿w局相關負責人表示。
新興業(yè)態(tài)育新機
今年“五一”假期，潛山市新興旅游業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼，尤其是面向年輕群體的特色體驗項目廣受歡迎。
重返大地青年共建社區(qū)、王河巴厘島露營地憑借咖啡露營、篝火晚會等體驗，成為社交平臺上的熱門打卡地，“露營+咖啡+社交”的復合業(yè)態(tài)深受年輕人熱捧。這些新業(yè)態(tài)不僅豐富了旅游供給，更帶動了周邊餐飲、農(nóng)特產(chǎn)品銷售，成為潛山文旅消費的新增長點。
“工作閑暇的時候來這里溜達一圈感覺挺愜意的，這個粉粉的大巴車喚醒了我的少女心?！奔倨谠谥胤荡蟮厍嗄旯步ㄉ鐓^(qū)游玩的游客江女士說道。
除了吸引年輕人的鄉(xiāng)村旅游復合新業(yè)態(tài)，潛山市還注重依托當?shù)刎S富的自然和人文資源，在農(nóng)旅融合、體旅融合及康旅融合等方面持續(xù)發(fā)力。
在水吼鎮(zhèn)，游客可以去千畝茶園采茶、制茶、品茶，入住茶主題民宿，全方位體驗茶文化的博大精深；在源潭鎮(zhèn)，游客可以觀看滑板公園舉辦的各類滑板賽事，例如中國輪滑公開賽和全國槳板U系列賽等；在天柱山腳下的康養(yǎng)度假酒店，游客可以體驗中醫(yī)理療、養(yǎng)生膳食等康養(yǎng)項目。
今年“五一”小長假期間，潛山市共接待游客45.3萬人次，旅游總收入20470萬元，同比分別增長35.63%和26.75%。
近年來，潛山市不斷尋求業(yè)態(tài)融合“突破點”。實施“旅游+N”發(fā)展模式，大力發(fā)展旅游+文化、旅游+研學，旅游+賽事等多業(yè)態(tài)融合模式，舉辦大型節(jié)慶活動20余場次、賽事活動34場，借助3處省級研學旅游示范基地等打卡點，2024年接待研學游游客32萬人次。
構建格局塑示范
潛山于2018年撤縣設市，是全國第一家，也是目前唯一一家以旅游特色經(jīng)濟獲批的縣級市。
早在2021年，潛山市就出臺了《潛山市促進全域旅游若干政策 (試行)》，在旅游宣傳營銷、新興業(yè)態(tài)發(fā)展等方面給予了有力支持。
2024年10月，潛山市又發(fā)布《潛山市大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設實施方案》，要求加快構建“一核兩帶三區(qū)”的總體發(fā)展格局，打造天柱山世界級旅游目的地，打造潛河濕地公園鄉(xiāng)村旅游帶和皖水休閑運動鄉(xiāng)村旅游帶，打造環(huán)天柱山旅游度假區(qū)、環(huán)滸山湖森林康養(yǎng)旅游度假區(qū)、潛山南文化研學實踐教育示范區(qū)。
潛山市文化旅游體育局黨組書記、局長成盧介紹，近年來，該市文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，新項目、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。該市堅持以文塑旅、以旅彰文，發(fā)揮全國首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點和國家全域旅游示范區(qū)優(yōu)勢，深入挖掘皖文化、紅色文化、非遺文化等資源，探索文旅融合新路徑。努力將文化資源優(yōu)勢轉化為旅游發(fā)展動能，做精產(chǎn)品、做足特色、做優(yōu)服務，推動文旅多元業(yè)態(tài)齊頭并進、深度融合；努力把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。
2024年，潛山市共接待游客近1896.12萬人次，實現(xiàn)旅游收入147.53億元，分別同比增長25.13%和23%。
“文旅產(chǎn)業(yè)是潛山得天獨厚、最具優(yōu)勢的‘朝陽產(chǎn)業(yè)’?！睗撋绞形瘯浲鯂直硎?，潛山將持續(xù)推進文旅“登高”行動，大力發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。
