2025上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會3月30日開幕。這一年度展會顯示，旅游業(yè)正與各行各業(yè)加速融合，形成促進消費和投資的新亮點。

　　上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會由上海市文化和旅游局指導整合創(chuàng)設(shè)。今年為期5天的展會包含5個集群展，分布在上海四處展館，總展出面積為70萬平方米，覆蓋15個產(chǎn)業(yè)大類、68個板塊，有6000多家展商參展，還將舉辦22項國際國內(nèi)賽事及300多場會議和現(xiàn)場活動，規(guī)模創(chuàng)下新高。

　　中國旅游協(xié)會副會長張潤鋼說，旅游業(yè)已成為推動經(jīng)濟增長、促進消費升級、助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵引擎，行業(yè)又面臨綠色低碳、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等新要求、新挑戰(zhàn)，須持續(xù)推動創(chuàng)新驅(qū)動、協(xié)同合作和可持續(xù)發(fā)展。

　　今年各目的地、旅游企業(yè)著重營造沉浸式觀展氛圍。上海將南翔、朱家角和泗涇三座古鎮(zhèn)“搬進”展臺，觀眾可以坐下來品茶、聽鑼鼓演奏、與機器人互動；貴州展出的非遺蠟染技藝以及圍繞其開發(fā)的文創(chuàng)商品吸引觀眾駐足問詢；“2025上海公路旅行場景秀”以318國道沿線的路牌和風景為裝飾元素，展現(xiàn)公路旅行的魅力。

　　展會上“科技+文旅”項目更加豐富。引入人工智能等技術(shù)的文旅智能體“滬小游”躍然電子屏上，吸引觀眾互動；身姿靈活的人形機器人翩翩起舞；多個虛擬現(xiàn)實(VR)文旅項目實現(xiàn)在上海的首秀。

　　積極健康的生活方式更受投資者、消費者關(guān)注。展館內(nèi)一塊約75平方米的水池吸引觀眾親身體驗“路亞釣魚”的魅力，這種休閑活動近年來吸引許多年輕人參與，今年“路亞”相關(guān)參展商和展覽面積較往年增長了約一倍。

　　另一片區(qū)域里，一場虛擬自行車賽上的參賽者揮汗如雨。上海久事智慧體育有限公司副總經(jīng)理楊東說，體育賽事與旅游活動正相互“引流”，成為促進消費的一大亮點。

　　上海市文化和旅游局宣傳推廣處處長楊靖介紹，上海將持續(xù)通過資源整合，構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)鏈開放、上下游深度融合的賦能平臺，推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合與全面創(chuàng)新。