要說今年的開年大戲，“文旅君”必須擁有一席之地。“爾濱”出圈、火遍全國，令全國各地文旅羨慕，嘉興文旅當(dāng)然也不甘示弱。

全市春節(jié)接待游客461.77萬人次，同比增速全省第一；實(shí)現(xiàn)旅游收入50億元，賺了個盆滿缽滿；烏鎮(zhèn)等多地“顯眼包”紛紛亮相央視；“平湖山海幾千重”出其不意地為江浙滬夜經(jīng)濟(jì)打了個頭陣……春節(jié)文旅市場怎一個“熱辣滾燙”了得！

然而，這一波“熱流量”過后，也需要我們“冷思考”一下了。

記者注意到，2024年“馬蜂窩日歷”上出現(xiàn)了這樣幾句醒目的話——“我要去征服8000米的高山”“我要開車駛過無人的公路”“我要徒步穿過擁擠的城市”……新生代力量下，出游需求再度刷新；“特種兵式旅游”“Citywalk”“反向游”“抽盲盒旅游”……出游方式層出不窮；卷局長、卷明星、卷特產(chǎn)……PK浪潮一波卷過一波。

未來，嘉興文旅市場該如何站穩(wěn)風(fēng)口、一路長紅？

流量如何變“留量”？

這個春節(jié)，很多人都經(jīng)歷了屬于自己的“熱辣滾燙”。狂歡過后，文旅市場進(jìn)入了“休整期”?？此啤靶菡保瑢?shí)則暗潮涌動。

這不，“春雷”一響，嘉興文旅再次入場發(fā)力。

比新招、再引流，“花式整活”不能停。高峰期過后，每個文旅人都在絞盡腦汁，讓舊“琴弦”再彈“新曲”，吸引一波“回頭客”。

最普遍的方式要數(shù)“造節(jié)”了。

壯觀的龍燈舞動，西游主題的NPC游園，緊張刺激的噴火活動……漫步“平湖山海幾千重”文旅街區(qū)，熱鬧氛圍不遜春節(jié)期間。繼引爆流量的“打鐵花”后，篝火節(jié)在平凡的日子里重塑著“假日五感”，掀起一股互動性體驗(yàn)的民俗熱潮。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在周末人流量穩(wěn)定在每天2萬多人次。

此外，為了迎春，平湖“春來”音樂節(jié)、風(fēng)箏節(jié)等人造節(jié)日也在如火如荼地準(zhǔn)備中。“春節(jié)轉(zhuǎn)瞬即逝，但我們都在努力留住這份濃濃的煙火氣，讓快樂的氛圍融于日常生活中?！薄捌胶胶浊е亍必?fù)責(zé)人王璟表示。

同樣地，“龍”重“燈”場的烏鎮(zhèn)昭明燈會也正努力抓住春節(jié)效應(yīng)的余波。魚龍、鳥獸、花卉等各色燈彩，與建筑、池塘相互掩映，召喚來滿滿的人氣?！爱?dāng)然，與春節(jié)時的人流量不能比，但這樣的人氣已經(jīng)給足了我們信心。春季旅游旺季即將到來，‘烏鎮(zhèn)好好生活節(jié)’也在緊鑼密鼓地為大家編織一個‘春的美夢’。文旅，這個被列為2024年最卷的行業(yè)，要頂流就要持續(xù)引流，要亮點(diǎn)就要持續(xù)創(chuàng)新?！睘趼娩N售公司副經(jīng)理許紅說。

拼情懷、彰胸懷，“服務(wù)至上”留人心。游客來了，不僅要看到好的風(fēng)景，更要有好的體驗(yàn)。

春節(jié)這一波，“平湖山海幾千重”無疑贏麻了，平湖文旅人緊接著已在思考如何可持續(xù)發(fā)展了，落腳點(diǎn)要放在服務(wù)上。

這段時間，“平湖山海幾千重”附近彌漫著一片火熱的建設(shè)氣息，停車場、公共廁所……各種硬件設(shè)施正在整改中。“我們專門做了民意調(diào)查，收集游客對我們‘平湖山海幾千重’的意見建議，每一條反饋都用心在看，盡全力去滿足?！蓖醐Z說。

從平湖南河頭到新埭不夜城，再到金山北，夜班公交線路一頭連著平湖的各個景點(diǎn)，一頭連著游客的心?！捌胶胶浊е亍遍_業(yè)后，政府專門特批了公交專線，為游客沉浸式旅游“保駕護(hù)航”。

9個A級景區(qū)面向全國游客實(shí)行首道門票免費(fèi)；20余家旅游酒店及工廠店推出各類優(yōu)惠措施；加強(qiáng)餐飲、游樂等商家規(guī)范經(jīng)營，所有消費(fèi)項(xiàng)目明碼標(biāo)價……“寵粉狂魔”不是只有平湖，全市各地推出的一系列文旅“大禮包”讓游客感受到“嘉”的溫暖。

如今，“文旅+”向“+文旅”的體驗(yàn)式、沉浸式度假方向轉(zhuǎn)變，最終比拼的還得是整座城市散發(fā)出來的魅力。中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，在散客化和自由行時代，服務(wù)是城市旅游競爭力的底層邏輯?！伴L期以來，我們希望用互聯(lián)網(wǎng)和新型社交平臺引流，甚至文旅局長變身為‘網(wǎng)紅’。殊不知，在絕對的實(shí)力面前，任何技巧都不足以解決‘網(wǎng)紅’變‘長紅’的問題。城市需要以更高的智慧和更久的耐心，夯實(shí)旅游發(fā)展的硬基礎(chǔ)和硬實(shí)力?！?/p>

好牌如何成“招牌”？

嘉興，因水而名，因水而興。千年運(yùn)河穿城而過，散落在這條運(yùn)河帶上的古鎮(zhèn)，形成了依水成街的天然布局，演繹著長長短短、數(shù)不盡的故事?！氨任莅娱_市肆”，嘉興古鎮(zhèn)由此形成了得天獨(dú)厚的文旅優(yōu)勢，數(shù)量之多、質(zhì)量之高，在特色、知名度等方面都穩(wěn)居國內(nèi)第一方陣。

“古鎮(zhèn)中，烏鎮(zhèn)、西塘、濮院、鹽官已打響了知名度。尤其烏鎮(zhèn)，可以說是蜚聲全國，那么其他古鎮(zhèn)呢？”市文化廣電旅游局副局長馮雷發(fā)出靈魂之問，年輕人偏愛古鎮(zhèn)游，機(jī)遇之下，我們?nèi)绾握嬲龑?shí)現(xiàn)“中國古鎮(zhèn)看嘉興”？

連接“古”與“新”。古風(fēng)裊裊的古鎮(zhèn)，如同一個古董鋪?zhàn)?，沉淀了一個地方的文化、民俗、風(fēng)情、飲食……這些都是古鎮(zhèn)的靈魂所在。但古鎮(zhèn)真正的魅力不僅在“古”，更在于歷久彌新的力量，致敬歷史的同時，還要擁抱潮流，成為年輕人的古鎮(zhèn)。

今年春節(jié)來嘉興的游客中，充滿活力、追求個性的“90后”“00后”是市場主流，占比高達(dá)41.76%?？梢姡沛?zhèn)要出圈，應(yīng)瞄準(zhǔn)年輕人這一群體，與潮流相連接。

名字中帶著“時尚”二字的濮院時尚古鎮(zhèn)，在古今交融上的做法可圈可點(diǎn)。Citywalk、藝術(shù)展、服裝秀……濮院持續(xù)輸出貼合潮流的活動來表達(dá)自己對傳統(tǒng)和現(xiàn)代的看法。

同樣是歷史解說，濮院古鎮(zhèn)用游船巡游、互動演繹的方式帶出“侍郎回鄉(xiāng)”的故事，比掃碼聽故事更有新意。去年年底，智族GQ年度人物盛典在濮院古鎮(zhèn)舉行，把千年沉淀與多元創(chuàng)想、藝術(shù)潮流有機(jī)融合，扎穩(wěn)“時尚”人設(shè)。

馮雷說：“當(dāng)過去與現(xiàn)在碰面，生硬地‘舊瓶換新酒’，或者徹頭徹尾地改造，在更高追求的游客眼中，都不是最優(yōu)解。重新組合業(yè)態(tài)也好，加入新物種也罷，換一種讓歷史與現(xiàn)代相融的發(fā)展模式，相信嘉興的其他古鎮(zhèn)也能這樣一鳴驚人?！?/p>

串起“珠”成“鏈”。來嘉興古鎮(zhèn)看什么？在馮雷看來，這需要嘉興不斷深化產(chǎn)業(yè)融合，打造獨(dú)特的文旅IP。

2022年以來，嘉興以大運(yùn)河為紐帶，成立嘉興市大運(yùn)河文化帶古鎮(zhèn)發(fā)展聯(lián)盟，以烏鎮(zhèn)、西塘、濮院、鹽官4大古鎮(zhèn)為核心，將18個古鎮(zhèn)串“珠”成“鏈”，全力打造“中國古鎮(zhèn)看嘉興”品牌。

挖掘王江涇、路仲和長安等古鎮(zhèn)的橋文化、河埠文化、船閘文化，開發(fā)古鎮(zhèn)橋韻風(fēng)物游線；以新塍的傳統(tǒng)小吃、乍浦的小海鮮、沈蕩醬油拌飯等為招牌，開發(fā)古鎮(zhèn)美食風(fēng)味游線；以新篁、路仲的金石篆刻，新倉、屠甸的書法，石門、斜橋的漫畫，以及王店詩詞棹歌等為內(nèi)容，開發(fā)古鎮(zhèn)文化藝術(shù)風(fēng)華游線……

“要讓人想到古鎮(zhèn)就想到嘉興，我們一直沿著這個目標(biāo)在努力，不斷提升古鎮(zhèn)文旅層級，打造古鎮(zhèn)旅游矩陣，放大古鎮(zhèn)文化優(yōu)勢，大力開展各種文旅活動，讓嘉興的古鎮(zhèn)各美其美、美美與共?！瘪T雷表示。

統(tǒng)籌“合”與“分”。自“中國古鎮(zhèn)看嘉興”品牌打造以來，嘉興古鎮(zhèn)建設(shè)形成了規(guī)?；l(fā)展態(tài)勢，全盤梳理散落的文旅資源，自上而下整合資源，自下而上全面發(fā)力，掀起新一輪文旅項(xiàng)目投資高潮。鹽官音樂古鎮(zhèn)將在年內(nèi)建成，硤石志摩故里項(xiàng)目初具規(guī)模，錢塘冰雪世界簽約落地……

馮雷還透露，今年5月下旬或6月初，嘉興將聯(lián)合浙江省文化和旅游廳、中國旅游研究院圍繞“中國古鎮(zhèn)新空間·旅游度假新生活”主題，主辦“2024中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展大會”，向海內(nèi)外發(fā)出邀約，全面推介嘉興古鎮(zhèn)?！拔覀兤诖?，把古鎮(zhèn)這張‘好牌’打造成‘金字招牌’，放大城市‘記憶點(diǎn)’，一定會亮出城市的形象和風(fēng)采。”

“黑馬”如何乘風(fēng)再破浪？

這個春節(jié)，以南湖商圈、月河歷史文化街區(qū)為核心的嘉興主城區(qū)如一匹“黑馬”，成為游客爭相打卡的熱門地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全市熱度最高的10個文旅商圈，嘉興中心城區(qū)占據(jù)半壁江山，市中心核心商圈客流占比高達(dá)37.8%。

曾幾何時，每逢節(jié)假日，嘉興文旅市場“唱主角”的一直是南湖、烏鎮(zhèn)、西塘等“老幾樣”，除了南湖景區(qū)，主城區(qū)的表現(xiàn)可謂“平平無奇”。而反觀真正的文旅大市，比如成都、西安等地，往往以“一城之為”帶動全域旅游發(fā)展。

當(dāng)人們對旅游目的地的選擇不再局限于景區(qū)景點(diǎn)，當(dāng)更廣闊的空間被人們所需要，嘉興也在思考怎樣增強(qiáng)主城區(qū)的首位度？

文旅融合，撬動市場新爆點(diǎn)。嘉興全域4000多平方公里的紅色熱土，有著“兩個文化”源遠(yuǎn)流長的深厚底蘊(yùn)，同時薈萃著運(yùn)河文化、古鎮(zhèn)文化、名人文化等豐富的文旅資源。這些資源猶如朵朵奇葩，需要細(xì)心打理、由點(diǎn)及面，變一處美為處處美，為不同的游客群體打造不同的產(chǎn)品。

一直以來，嘉興堅(jiān)持文旅融合的目標(biāo)，讓旅游感受“詩意”，讓文化走向“遠(yuǎn)方”。今年3月9日起，一場百年金庸的“論劍”在子城上演，帶人們穿越到金庸筆下的武俠江湖的同時，更有“金庸故里·醉美江湖”文化品牌打造的一系列沉浸式活動。金庸迷們可以憑借護(hù)照免費(fèi)觀光游覽，也可以到美食體驗(yàn)店、旅游酒店、工廠店和文創(chuàng)店等21個點(diǎn)位享受相應(yīng)優(yōu)惠。對嘉興來說，這是對金庸先生的致敬、一次名人文化的再弘揚(yáng)，也是文旅融合的生動實(shí)踐。

豐富業(yè)態(tài)，拉動文旅消費(fèi)。2024年，大休閑時代來臨，這意味著城市生活、公共服務(wù)、商業(yè)空間等原本非文旅的領(lǐng)域，可通過休閑化功能的植入和提升，成為人們青睞的文旅新場景。這為嘉興主城區(qū)的發(fā)力提供了新機(jī)遇。

“今年，嘉興集中要做的就是借鑒西安大唐不夜城、長沙超級文和友等優(yōu)秀案例，開發(fā)多元的文旅業(yè)態(tài)，主動創(chuàng)造文旅的豐富度，把人先吸引過來，然后與其他產(chǎn)業(yè)，比如餐飲、演藝、體育等進(jìn)行融合，反過來消化這‘潑天的富貴’?！瘪T雷表示，比如針對過夜游客不足的問題，接下來會引進(jìn)國家級劇目，包括舞劇《李白》、話劇《四世同堂》《白鹿原》等，游客可以憑借觀看演出的票根享受各大酒店的折扣，促進(jìn)二次消費(fèi)。

當(dāng)然，練好內(nèi)功的同時，也要做好外宣。今年開年以來，各地“文旅秀”成為全網(wǎng)火熱的話題，掀起了一場全國文旅宣傳熱潮，可見“酒香也怕巷子深”，各地要出圈，亮好相也很關(guān)鍵。

為了立體式、多角度、全方位推介嘉興，嘉興文旅人多次在上海、蘇州、杭州等長三角主要客源地城市，以及重慶、長沙、廈門等網(wǎng)紅城市，聯(lián)合當(dāng)?shù)匚穆貌块T舉辦專場推介會；運(yùn)用數(shù)字化建設(shè)“來嘉游”文旅總?cè)肟?，迭代“文化有約”應(yīng)用，推廣“20秒景點(diǎn)入園”“30秒酒店入住”等便民場景，提升文旅服務(wù)和產(chǎn)品供需匹配度；開展直播活動，打造爆款短視頻……

中國城市運(yùn)營專家朱曉紅認(rèn)為：“我們正處在一個‘網(wǎng)紅’點(diǎn)面結(jié)合、易燃易爆的時代，隨時都有可能‘燃爆’一個事件、一個城市、一個文旅景點(diǎn)?！?/p>

當(dāng)前文旅市場不止于傳統(tǒng)意義上的“景點(diǎn)競爭”，更升級為“吸引力經(jīng)濟(jì)”的爭奪。那么，春節(jié)燃起的這把文旅市場的熊熊烈火到底能“燒”多久？還得看嘉興的這堆“柴”添得多旺、這團(tuán)火拱得多高。