原標題：浙江出臺薪火行動方案助力非遺傳承

　　讓老手藝又新又火

　　近日，在瑞典首都斯德哥爾摩舉辦的一場“當非遺遇見漫畫”文創(chuàng)展上，一把把頗具東方韻味的余杭紙傘在周圍絢爛的漫畫風格中格外清新，引得外國友人紛紛駐足。作為浙江非遺，紙傘手工皮紙的紋理與質(zhì)感、清麗的色彩，帶人一秒回到煙雨江南。

　　從紙傘、馬面裙到越劇、簪花，人們發(fā)現(xiàn)，如今的“頂流”時尚，竟然都是些“老玩意”。

　　近日，省文化廣電和旅游廳印發(fā)《浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承薪火行動方案》，讓這波非遺熱持續(xù)升溫。方案提出，到2027年，推出省級非遺主題旅游線路20條，舉辦非遺主題時尚秀200場等一系列目標和舉措。

　　浙江非遺，到底有多潮?如何激活年輕力量，讓老手藝更年輕?

　　傳承更活

　　廟山旁，小院內(nèi)，四五張木桌，幾只大染缸，杭州市余杭區(qū)藍染非遺傳承人程漸弘正指導年輕游客為菩提手串染色。這里原是余杭街道的一處破敗老屋，4年前被改造為青黛藝術創(chuàng)作工作室。

　　“要讓上了年紀的傳統(tǒng)技藝吸引年輕人，需要增加互動感?！背虧u弘說。以沉浸式體驗，讓人們與這門古老的手藝產(chǎn)生互動，是她開展藍染體驗項目的初衷。

　　目前，傳統(tǒng)非遺技藝大多依靠家族式傳承、手傳心授，部分非遺技藝局限于非遺傳承人之手。傳統(tǒng)的傳承方式，正越發(fā)面臨“斷層”“失傳”的風險。

　　“傳承非遺不能固步自封，關鍵還是在于讓更多人愛上非遺?！背虧u弘表示，在體驗項目的基礎上，她還將藍染技藝融合現(xiàn)代設計語言與色彩審美，跳脫出單純的傳統(tǒng)風土，從而讓產(chǎn)品與年輕人的審美、興趣更貼近。從T恤、耳環(huán)到按摩槌、玩偶，各類創(chuàng)新產(chǎn)品，為非遺技藝帶來了新的生命力。

　　對于一些“小眾”非遺技藝而言，利用新興技術和網(wǎng)絡，將制作工藝進行數(shù)字化儲存，豐富非遺傳播場景，則是實現(xiàn)接續(xù)傳承的新契機。

　　90后林佳茜，自兒時起就接受象山竹根雕藝術熏陶，舅舅林海仁從藝專業(yè)竹根雕創(chuàng)作30余年，是浙江省工藝美術大師。從小看舅舅鉆研雕刻技藝，林佳茜一度為這門手藝招不到徒弟感到痛心，“行業(yè)年齡斷層嚴重，最年輕的師傅都要40多歲了?！?/p>

　　加入舅舅的工坊后，林佳茜憑借計算機專業(yè)背景，對象山竹根雕進行數(shù)字化采集，實現(xiàn)雕刻流程的標準化，助力機械化生產(chǎn)；同時也保留了傳統(tǒng)的手工雕刻流程，為產(chǎn)品增加獨特性。

　　這兩年，林佳茜、程漸弘都注意到一件令人欣慰的事：每逢周末、節(jié)假日，總有很多人來了解、體驗非遺技藝，其中不少是小孩子。這些孩子盡管成長在高速運轉、瞬息萬變的時代，面對費時、粗糲的手工活兒，眼里依然充滿興趣和求知欲。

　　“下一代有機會去接觸和學習非遺技藝，這就是傳承的意義?！背虧u弘說。

　　傳播更潮

　　“很多人印象中油紙傘是老派的，實際上也能變成年輕人流行的潮玩?！?0后余杭小伙劉偉學介紹，在斯德哥爾摩“當非遺遇見漫畫”文創(chuàng)展上展出的紙傘，就是他和團隊結合漫畫形式設計出的新紋樣，更符合年輕人的審美。

　　2015年，劉偉學從爺爺手中接過紙傘技藝傳承的衣缽，學手藝、創(chuàng)品牌、開網(wǎng)店，目前淘寶店鋪已有8萬多粉絲。

　　“我不想只做一個賣傘的人。”劉偉學說。眼前這個笑容憨厚的年輕小伙，有著“要把余杭紙傘讓世界看到”的雄心。早在2016年，他就與著名設計師張雷合作，將余杭紙傘帶進了意大利米蘭設計周。當時，劉偉學在傘面顏色的選擇上獨具匠心，在靛藍色里創(chuàng)造性地糅合黃色染料，調(diào)和出一種柔和的灰藍色，“我們稱其為‘米藍’色，看到它就仿佛回到杭州”。

　　著名非遺保護專家劉魁立曾說：“非遺的賡續(xù)，靠傳承，也靠傳播。”

　　采訪中，有非遺傳承人表示，許多人專注于傳承手藝，但缺乏品牌及營銷思維，在運營上常感到力不從心，產(chǎn)品無法受到大眾認知和認可。省文化廣電和旅游廳非遺處相關人員也指出，浙江非遺，尚存在“有品類無品牌”的傳播瓶頸。從今年發(fā)布的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費報告(2023)》就可以看出，無論是非遺老字號電商消費成交金額前十強，還是十大非遺電商影響力品牌榜等排名中，均不見浙江非遺品牌的蹤影。

　　“非遺要破圈，就要把專業(yè)的事交給專業(yè)的人。”劉偉學認為，非遺傳承人負責出手藝，拓展市場、產(chǎn)品營銷則應交給專業(yè)團隊。

　　將非遺文化內(nèi)涵融入品牌建設，是不少非遺從業(yè)者正在突破的方向。《方案》也提到，要形成浙江非遺IP集群，到2027年，打造非遺高端品牌100個。具體方式包括推動高端產(chǎn)品研發(fā)，促進非遺品牌與國際大品牌合作等。

　　更多“非遺+”

　　“傳統(tǒng)精雕細琢的產(chǎn)品有價無市”“相關產(chǎn)業(yè)帶發(fā)育滯后，銷路打不開怎么辦”……幾天前，在杭州市臨安區(qū)舉辦的一場非遺工坊建設交流活動會上，年輕人圍繞“非遺傳承如何破圈”拋出疑慮。

　　市場化和產(chǎn)業(yè)化程度不高、同質(zhì)化競爭加劇，是擺在從業(yè)者眼前的新課題。有網(wǎng)友直言：“現(xiàn)在的非遺，要么買不起，要么賣不掉?！?/p>

　　解決了“有人看”“有興趣看”的問題，還要讓傳統(tǒng)藝術真正走入現(xiàn)實生活，才有望走出高閣。

　　出生于1997年的陳浩歸，是第六批東陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目(木梳制作技藝)代表性傳承人。成長在木藝世家，看到家鄉(xiāng)的非遺技藝瀕臨失傳，他從年輕人的視角，敏銳地發(fā)現(xiàn)這項老技藝存在一些問題：比如缺乏設計、款式單一，沒有結合年輕人的新需求，因此容易被時代淘汰。

　　為了讓東陽木梳得到市場認可，陳浩歸常常從消費者角度思考：年輕人對頭皮養(yǎng)生有需求，能不能增加這一功能?木梳作為禮物很合適，是否要考慮禮盒裝?

　　“有情懷，有手藝，也要有產(chǎn)業(yè)化思維，才能讓非遺產(chǎn)品經(jīng)得起市場檢驗?！标惡茪w表示。目前，他創(chuàng)立的“梵沐記”品牌，開發(fā)出了按摩梳、氣墊梳等創(chuàng)新產(chǎn)品，還設計了多款禮盒。其中一款名為“抹云”的按摩梳受到年輕人追捧，銷售額達百萬元。今年8月，“梵沐記”還在杭州開出了首家線下店?！跋Ｍ_拓更多線下渠道，讓大家能實際觸摸和感受東陽木梳，來激發(fā)更多消費需求?！标惡茪w說。

　　如今，許多非遺從業(yè)者也不再止步于制作和生產(chǎn)，通過嘗試辦活動、做直播、拍短劇等多種“非遺+”方式，打通背后產(chǎn)業(yè)的“任督二脈”。在浙江，無論是臺繡時裝走秀、青瓷甌樂、黃酒表演等花式“整活”，還是龍泉青瓷的手機共鳴音箱、“徑山茶宴”衍生出的茶服、配飾、茶精油、茶皂等潮流產(chǎn)品，都戳中無數(shù)年輕人的偏好。人們對非遺的喜愛，最后都具象化為一個個看得見、摸得到的消費訂單。

　　非遺與大眾的距離，也因此越來越近。人們不再滿足于只做“看客”，而是去探訪、去觸摸、去體驗，真正連接起過去與現(xiàn)在，讓厚重的歷史輕快地穿越到當下，住進年輕人的心中。