冬天的夜幕已經(jīng)降臨，城市的煙火依然在蒸騰。

站在2025年的門檻回望，這一年的古城多姿多彩、動感十足。

城市廣場的交響樂，八字橋頭的國風(fēng)潮，府橫街上的包子香，爭相成為市民生活的主題。廟會、音樂、簪花、動漫、馬拉松、健步走，逐次上場，讓我們時時感受到這片9.09平方公里土地上強勁的脈搏。

“活動越來越多，人氣越來越旺，名氣越來越響?！边@是上海越城商會會長陳百水對古城一年來的直觀印象，也是千年古城更新道路上的新常態(tài)。

更新，打開古城想象空間

古城已經(jīng)2500多歲，如何讓年輕的市民和游客愛上古城，這是一個考驗。古城的破局之策，是用項目牽引帶動場景更新，營造更多接地氣、領(lǐng)潮流的生活空間。

重點項目全城“一盤棋”。今年年初，古城拉出了一張23個大手筆項目的清單，計劃投資12億元，把古城的重要節(jié)點做出特色。如今，這些項目一個個從紙上落到地上。紹興兒童公園場地改造抓緊，中國動漫城讓人期待。陽明故里開發(fā)進入更深層次，王衙弄周邊啟動修繕，心學(xué)的“領(lǐng)地”在壯大。府山腳下，越王城文化廣場土建工程完成驗收，即將點亮古城腹地的夜空。

書圣故里。梁永鋒 攝

微觀項目改出“新氣質(zhì)”。不搞大拆大建，而是從挖掘文化內(nèi)涵、提升游客微觀感受入手，以“繡花”功夫“繡”出古城顏值和活力。書圣故里，墨池改造后水活了。倉橋直街，精細提升后人更旺了。學(xué)士坊里，居民全程參與傳統(tǒng)民居區(qū)微改造，獲得感更足了。上大路上，來王殿、司馬溫公祠、藥王廟等相繼激活，名人的價值更大了。

新項目蘊含著新理念，老地方打開了新空間。

城西板塊，原來871的工業(yè)遺址，以紹興天地這一綜合體形式驚艷亮相，將工業(yè)、商業(yè)、文化、旅游元素充分融合后，又以開放格局迎接賓客的到來，稱得上是對傳統(tǒng)商業(yè)綜合體的一種顛覆，也帶動市民對飲食、購物、娛樂方式有了新的認識和理解。

“茶飲、小吃、酒吧”三條特色街區(qū)啟動，讓三條傳統(tǒng)老街煥發(fā)出了新生。美食美酒中，音樂會、特色戲劇聯(lián)唱、蓮花落表演、國風(fēng)SHOW、皮影戲、趣味大闖關(guān)穿插其間，讓游客全身心沉浸其中，給足了情緒價值。南京游客張浩說，本是沖著魯迅故里來，結(jié)果逛了倉橋直街、上大路，又拐到小吃街、酒吧街。“好吃好玩的地方一環(huán)套著一環(huán)，給人一種柳暗花明的感覺?！?/p>

高科技激發(fā)想象力，新場景帶來了新體驗。

這一年，越城努力嘗試與頭部互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合打造“數(shù)字文旅”項目，實現(xiàn)“快旅慢游”“虛景實游”新體驗。坐在一塊幕布前，就能身臨其境拍出在三味書屋讀書的場景，這是“數(shù)游魯迅故里”結(jié)出的新成果。千架無人機編隊表演，隨時變換圖案，讓大家驚呼“燈光秀這樣玩好過癮”，也為開拓古城的空中項目帶來了新啟示。

“city+”的文章，不斷拓展它的外延，破除了體驗這座古城的邊界，打造“水陸空”立體式場景。在Citywalk的基礎(chǔ)上做加法，騎行運動“Cityride”、水上烏篷船“Cityboat”、低空經(jīng)濟“Cityfly”相繼出現(xiàn)，讓市民和游客在觀察和感受古城時，有了更豐富的視角和更驚喜的發(fā)現(xiàn)。

做好古城的文章，要有請客的思維。游客為什么要來？吸引他們的是什么？游客來了上什么“菜”？通過項目更新帶動場景更新，正是古城用實際行動對這些問題作答。

貫通，形成資源集聚效應(yīng)

古城最不缺的就是歷史文化資源。如何讓文旅資源廣泛動起來、活起來，變流量為留量？唯有“流動”，才能“留下”。

“來之前就做了攻略，到了后仍遇到許多‘意料之外’?！睂O女士來自遙遠的東北，到古城第一天就邂逅驚喜，“選了個臺門民宿住，沒想到它竟有220多年歷史?！痹瓉恚胱〉牡胤绞窃结t(yī)名匠何廉臣的故居，張岱、范文瀾、徐光憲也在附近住過。窗外，船只來去，一櫓下去，水面漾開，如同打開歷史的畫卷。

讓文化資源“流”起來，這篇文章，古城正越做越大、越做越深。

串聯(lián)資源，做強規(guī)模效益。古城內(nèi)文商旅項目不少，但整體分布較為散亂。有的藏得深，交通不便；有的規(guī)模小，接待能力有限。古城以小吃街開街和越王城項目為抓手，努力打通倉橋直街與周邊府橫街、府山、越王城以及西園之間的邊界，以形成集聚效應(yīng)。

打破壁壘，形成業(yè)態(tài)融通。古城在路線開發(fā)設(shè)計上，重點推動景區(qū)、住宿、餐飲、購物等緊密融合。依托浙東運河流經(jīng)地的優(yōu)勢，以運河文化為紐帶，引入文創(chuàng)、策展、游藝、研學(xué)、餐飲、酒店等多維度產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。開設(shè)水上游線，將運河與黃酒小鎮(zhèn)、迎恩門風(fēng)情水街等聯(lián)動，打造“可吃可玩可住”的立體體驗場景。

日夜不息，發(fā)展夜間經(jīng)濟。為將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，越城專門制定推動夜間經(jīng)濟發(fā)展實施意見，構(gòu)建“1+7+N”發(fā)展格局，“1”即全域創(chuàng)建省級夜間經(jīng)濟集聚示范城市，“7”即圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜讀、夜健、夜品的消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展，“N”即提供各類夜間經(jīng)濟活動載體。與此同時，加強氛圍引導(dǎo)、管理引導(dǎo)、消費引導(dǎo)，改變古城夜間交通、治安、市場監(jiān)管的管理模式，放寬擺攤審批限制，鼓勵店鋪適當(dāng)延長營業(yè)時間，營造更豐富的夜間活動，吸引游客和市民走出酒店和家門。

轉(zhuǎn)化，激活流量變現(xiàn)密碼

把流量變成留量，最終是要將流量變成良好口碑，變成消費潛能，變成游客市民和古城的雙向奔赴。優(yōu)質(zhì)的項目支撐，豐富的場景營造，大刀闊斧的資源整合，給了這種轉(zhuǎn)化以充足的空間。古城更新改造的紅利，正在加快釋放。

活動載體越來越多了。

吸睛的，除了“古城過大年”等傳統(tǒng)活動，還有古城Citywalk、古城咖啡節(jié)、紹興動漫展、“越王簞醪勞師表演秀”等特色活動。今年元旦，一場“喚醒”府橫街的山陰城隍廟會，引發(fā)巨大聯(lián)動效應(yīng)和潑天流量。9月底，同樣在府橫街，小吃一條街開街，引發(fā)廣泛關(guān)注。隨后，越城趁熱打鐵，推動“茶飲、小吃、酒吧”三條特色街區(qū)全面開街，進一步點燃古城“夜經(jīng)濟”?！耙怨懦菫楹诵拇蛟煲幌盗杏斜孀R度的文商旅活動，是今年的重點工作。以活動賦能，放大宣傳效應(yīng)的同時，也激發(fā)城市活力。”區(qū)文廣旅游局局長吳衛(wèi)陽說。

人氣客流越來越旺了。

今年6月，迪蕩音樂節(jié)兩天吸粉3.4萬人次，帶動周邊住宿、餐飲和旅游業(yè)經(jīng)營額的迅猛增長。同月，任賢齊連開三場巡回演唱會，場場火爆。公開數(shù)據(jù)顯示，演唱會售出門票2萬余張，紹興市外的觀眾占比超70%。再看11月舉行的首屆中國（紹興）低空經(jīng)濟展覽會，僅越城區(qū)體育中心就接待游客超5萬人次。“我們把望江樓首店開在倉橋直街，就是看中這里的人氣，以人氣聚人氣，讓老字號迅速‘立起來’?！蓖瓨瞧放浦骼砣恕⒕G茶集團董事長王勤松說，試營業(yè)以來，望江樓光喉口饅頭一天就能賣出1萬~2.5萬個。

古城名氣越來越響了。

成功創(chuàng)建省5A級景區(qū)城，上榜浙江文旅高質(zhì)量發(fā)展十佳縣（市、區(qū)），承辦全省歷史文化名城名鎮(zhèn)名村保護傳承工作現(xiàn)場會，倉橋直街保護利用工作經(jīng)驗獲全省推廣。在考古圈，古城名頭也更響。今年7月，國家文物局發(fā)布“考古中國”重大項目重要進展，紹興稽中遺址是浙江唯一入選項目。該遺址首次在紹興古城內(nèi)確認越國建筑的存在，實證了文獻記載的越王勾踐建都史，填補了紹興古城內(nèi)無越國建筑遺存的空白。與此同時，越國水利考古及亭山遺址群、大湖頭遺址發(fā)掘也取得重大進展，將為古城申遺提供有力實證。

活動多、人流旺、名氣響，如今已在古城形成良性循環(huán)。

據(jù)區(qū)文廣旅游局統(tǒng)計，今年截至11月底，全區(qū)累計接待游客1514.2萬人次，同比增長10.12%；接待過夜游684.17萬人次，同比增長20.01%，其中主要是古城的貢獻?！斑^夜客留不住，這可是古城多年之痛，今年不一樣?！苯B興飯店相關(guān)負責(zé)人應(yīng)明報給記者一組數(shù)據(jù)：早幾年，客房年均入住率只有約50%，今年截至11月底，入住率已超70%?！昂猛娴牡胤蕉嗔?，讓人印象深刻的活動多了，游客住下來也就多了?！睉?yīng)明說。

古城的人流集聚，也讓更多的人在這里嗅到了商機，一批又一批年輕的創(chuàng)業(yè)者來到這里落戶，打拼自己的事業(yè)。截至目前，古城已累計招引超600名青年創(chuàng)客入駐，他們對古城的未來充滿信心。

古城之變，紹興資深媒體人吳釗謙看在眼里，深有感觸。他說：“從賣風(fēng)景到賣風(fēng)情，從賣一次性體驗到賣生活方式，從政府主導(dǎo)到市場主演，古城走出了一條定位重設(shè)、景區(qū)重組、品牌重塑的浴火重生之路。”