從挺起“大國重器”脊梁的徐工機械到勇攀技術“珠峰”的華興源創(chuàng)，從傳統(tǒng)產業(yè)品牌海瀾之家、波司登到新興產業(yè)品牌天合光能、協鑫能源……一批具有國際競爭力和影響力的江蘇品牌不斷涌現，實現了從制造到創(chuàng)造、從跟跑到領跑的跨越，不斷推動江蘇品牌競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階，有力促進了江蘇經濟社會發(fā)展。
近年來，江蘇認真貫徹落實黨中央、國務院關于品牌發(fā)展的決策部署，加快營造品牌建設政府推動、部門聯動、企業(yè)主動、社會互動的良好氛圍，初步形成以國家品牌為龍頭、省級品牌為主體、市級品牌為支撐的“蘇字號”品牌體系，品牌培育、發(fā)展、壯大的促進機制和政策體系更加健全，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌企業(yè)持續(xù)涌現，培育了一大批質量過硬、優(yōu)勢明顯的江蘇品牌。
以守正為基
厚植江蘇品牌發(fā)展優(yōu)勢
建設“制造強省”，擦亮江蘇品牌金字招牌。作為工業(yè)大省、制造業(yè)大省，江蘇制造業(yè)規(guī)模占全國的八分之一、全球的約4%。2023年，江蘇制造業(yè)高質量發(fā)展指數91.9，位居全國第一；萬人發(fā)明專利擁有量達61.5、連續(xù)8年保持全國第一；新獲評國家專精特新“小巨人”企業(yè)795家，數量居全國第一；兩化融合發(fā)展水平連續(xù)9年全國第一。亮眼成績的背后，是江蘇實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，加快制造強省建設，不斷推動現代化產業(yè)體系建設邁出新步伐。
進一步加強江蘇品牌建設，要聚焦江蘇“1650”產業(yè)體系、“51010”戰(zhàn)略性新興產業(yè)集群和現代服務業(yè)“775”產業(yè)體系，以行業(yè)龍頭企業(yè)、專精特新企業(yè)、創(chuàng)新型中小企業(yè)為主體，突出“分類指導、因地制宜、綜合施策”，在推動傳統(tǒng)產業(yè)煥新中挖掘品牌價值，在促進新興產業(yè)壯大中強化品牌引領，在搶灘未來產業(yè)培育中增強品牌意識，持續(xù)壯大“江蘇制造”品牌陣營。
守“質量為先”之正，筑牢江蘇品牌發(fā)展基石。質量興則經濟興，質量強則百業(yè)強。近年來，江蘇始終把質量強省建設擺在突出位置加以推進，質量工作取得了良好成效。亨通光電、陽光集團、博世(蘇州)3家企業(yè)獲得中國質量獎，中復神鷹、好孩子、上上電纜、南高齒等企業(yè)共獲得36次中國質量獎提名獎，數量位居全國首位。省委、省政府印發(fā)《關于深化質量強省建設的實施意見》，對質量品牌工作提出新要求，從政策層面引導企業(yè)強化質量品牌意識。
面向未來，要堅持質量第一的價值導向，進一步引導江蘇品牌增強質量意識，厚植江蘇品牌質量優(yōu)勢，形成政府重視質量、企業(yè)追求質量、社會崇尚質量、人人關心質量的良好氛圍。深入實施“江蘇精品”戰(zhàn)略，推動企業(yè)持續(xù)開展質量提升行動，積極參與國際、國家標準制定，打造更多國際一流的高質量產品品牌，發(fā)揮龍頭企業(yè)引領作用，促進專精特新企業(yè)發(fā)展，形成產業(yè)鏈供應鏈上中下游、大中小企業(yè)協同推進質量提升的良好生態(tài)。
堅持“開放共享”，推動江蘇品牌鏈接全球。多年來，江蘇堅持推進出口品牌建設，把培育和發(fā)展國際知名品牌作為著力點，持之以恒推動“江蘇品牌”國際化發(fā)展。從2005年開始，連續(xù)開展八屆“江蘇省重點培育和發(fā)展的國際知名品牌”評選，逐步在全省外貿行業(yè)中樹立一批典型企業(yè)，以點帶面，發(fā)揮示范效應?！?023—2025年度江蘇省重點培育和發(fā)展的國際知名品牌”共有474個品牌入選國際知名品牌。
要以共建“一帶一路”為契機，推動江蘇品牌國際化運營，增進國際社會對江蘇品牌認同感。更大力度支持企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略，推動更多外貿企業(yè)由“貼牌代工”轉向打造“自有品牌”。充分利用廣交會等各類平臺加大宣傳推介力度，有效提升江蘇品牌美譽度、國際競爭力。支持企業(yè)建立完善海外營銷渠道，鼓勵企業(yè)建立海外展銷中心、服務網絡、研發(fā)體系和公共海外倉。
以創(chuàng)新為翼
躍升江蘇品牌發(fā)展能級
創(chuàng)“科技賦能”之新，增強江蘇品牌競爭力。近年來，江蘇企業(yè)以科技賦能提升企業(yè)品牌價值步伐不斷加快，科技創(chuàng)新成為江蘇品牌尤其是新興產業(yè)品牌的鮮明標識。2023年，我省全社會研發(fā)投入強度3.2%左右，高新技術企業(yè)超過5.1萬家；技術合同成交額突破4600億元；新入庫科技型中小企業(yè)9.4萬家，科技創(chuàng)新型企業(yè)的蓬勃發(fā)展，成為江蘇品牌發(fā)展的重要源泉。2023年，江蘇出口“新三樣”1949億元，出口規(guī)模位居全國第一，同比增長12.3%，協鑫能源、天合光能、萬幫數字能源等一批新能源產業(yè)領軍企業(yè)依靠持續(xù)技術創(chuàng)新始終走在行業(yè)品牌前列。
科技創(chuàng)新是江蘇品牌競爭力的基石。要進一步強化科技創(chuàng)新賦能作用，更加注重發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主體作用，加強技術研發(fā)與產品創(chuàng)新，研發(fā)更多新品、名品、精品，推出更多科技含量高、引領消費時尚的產品，提高江蘇品牌科技含量，贏得更多國內外消費者的認同和信任。要進一步支持推動科技成果轉化，強化技術轉移體系建設，實施更加積極、更加開放、更加有效的人才政策，積極構建支持全面創(chuàng)新的體制機制。
創(chuàng)“消費潮流”之新，增強江蘇品牌吸引力。當前，新生代消費群體正在成為消費的主力軍，更加偏愛個性化、多元化的品牌產品，更多借助電商平臺、社交平臺發(fā)掘新品牌、新產品。如南京紅山動物園通過“創(chuàng)新IP+精準營銷+優(yōu)質服務”策略，成功引起年輕人的人文和情感共鳴，70%以上的游客來自南京以外地區(qū)，30歲以下的年輕人占全部游客的70%以上。再如2023年江蘇電商直播節(jié)期間，全省帶貨主播2.3萬人，直播62.7萬場，共同為江蘇優(yōu)品代言，吸引消費者觀看56.7億人次，實現網絡零售額超千億元。
要進一步推動品牌發(fā)展與年輕一代消費者多元化、個性化的獨特消費潮流深度融合，鼓勵企業(yè)不斷創(chuàng)新產品設計和營銷方式，豐富品牌文化元素，促進產品迭代創(chuàng)新；鼓勵支持企業(yè)通過數字化轉型、智能化改造提升智能制造、供應鏈管理水平，促進產品迭代更新，實現產品個性化定制和柔性生產，提升品牌的用戶黏性和知名度；支持幫助企業(yè)開展平臺化數字化營銷，利用社交媒體、短視頻平臺、直播等新興數字渠道，與消費者建立更直接、更頻繁的互動。
創(chuàng)“文化傳承”之新，增強江蘇品牌感染力。品牌以文化為載體，承載著企業(yè)、城市和區(qū)域的歷史、價值觀、精神追求等文化內涵。江蘇在傳承保護老字號品牌、構建特色文化品牌、樹立現代服務品牌、爭創(chuàng)地理標志品牌等方面持續(xù)發(fā)力，文化傳承成為推動江蘇品牌發(fā)展的重要力量。以“水韻江蘇”為統(tǒng)領，江蘇加快推進文旅品牌建設，共建成國家5A級旅游景區(qū)26家，位居全國首位；14項地理標志入選《中歐地理標志協定》；擁有中華老字號113家、江蘇老字號356家，數量居全國前列。
要進一步強化江蘇品牌內涵支撐，豐富江蘇品牌文化內涵，鼓勵企業(yè)融入文化創(chuàng)意元素，講好品牌故事，打造品牌“IP”，積極塑造品牌形象。要大力支持老字號擁抱新潮流、運用新科技，不斷優(yōu)化老字號發(fā)展環(huán)境，持續(xù)提升老字號品牌價值，推動全省老字號持續(xù)健康高質量發(fā)展。要一體推進企業(yè)品牌、城市品牌、區(qū)域品牌建設，將更多江蘇文化、江蘇IP融入其中，深度挖掘傳統(tǒng)文化與現代元素結合點，增強品牌消費歸屬感。
以協同為錨
健全江蘇品牌培育機制
加強品牌企業(yè)培育。著力培育一批品牌價值高、在全球產業(yè)鏈和價值鏈中具有較強競爭力的國際一流企業(yè)，壯大一批品牌高端、市場認可度高、創(chuàng)新能力強的制造業(yè)單項冠軍企業(yè)和“專精特新”企業(yè)，推動更多代工企業(yè)和中小企業(yè)發(fā)展壯大自主品牌，形成國際領先、國內一流和具有區(qū)域影響力的品牌企業(yè)培育梯隊。
優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境。加大省級品牌建設統(tǒng)籌力度，健全部門溝通協調機制，充分調動行業(yè)協會、科研機構、大專院校、消費者組織、新聞媒體等各方力量，形成推進品牌建設合力。加強品牌人才隊伍建設，支持企業(yè)加強品牌適用人才引進和培訓，著力引進培育一批具有國際視野的高層次管理專家和高水平品牌管理人才，鼓勵校企合作培養(yǎng)品牌創(chuàng)建、推廣、保護等專業(yè)人才。
積極擴大品牌影響。積極參與中國品牌日活動，加強與國家級媒體合作，充分發(fā)揮江蘇發(fā)展大會、世界智能制造大會影響力優(yōu)勢，探索舉辦江蘇品牌發(fā)展論壇、江蘇品牌博覽會和江蘇品牌周等系列活動，發(fā)動全球蘇商資源共同為江蘇品牌“代言”，不斷營造江蘇品牌發(fā)展良好氛圍。
江蘇品牌是江蘇經濟社會高質量發(fā)展和文化傳播的重要載體。它們不僅代表了江蘇的制造實力和創(chuàng)新精神，更是江蘇文化、發(fā)展故事的生動傳播者。隨著新技術、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現，為江蘇品牌發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在守正中汲取力量，在創(chuàng)新中尋求突破，我省將堅持守正創(chuàng)新，扎扎實實、持之以恒把品牌建設工作做好，為中國式現代化江蘇新實踐書寫品牌崛起的新篇章。
