前幾天，當(dāng)“00后”消費者周海潮拆開無錫一棉微信小程序線上商城寄來的300支面料襯衫包裹時，情不自禁地發(fā)出感嘆：這件襯衫的質(zhì)感居然比絲綢還要柔滑、穿上后近乎無感。這家“棉紗巨頭”近日開啟新賽道，通過新上線的官方零售小程序，從幕后原料商走向了臺前消費市場。無錫一棉紡織集團黨委書記、董事長蔡赟介紹，這是企業(yè)布局“紡紗—面料—成衣”全產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵一步，更是百年老廠轉(zhuǎn)型的一次“破圈”嘗試。

　　從紡紗工廠到消費者衣櫥，“紡織黑科技”改寫市場認(rèn)知

　　無錫一棉展示廳里，那管直徑不足0.1毫米的300支棉紗線仍在“訴說”傳奇——1克棉花被拉成500米長的紗線，卻能同時承載高強度與透氣性，這讓它與眾多國際一線高端品牌牽手對接。但如今，這份“高端基因”不再只藏于產(chǎn)業(yè)鏈深處：小程序上架的300支面料襯衫、床品等終端產(chǎn)品，正將“紡織黑科技”直接送到消費者手中。

　　“有消費者曾帶著疑惑追問：‘這么好的紗線，你們自己為啥不做成成品？’這句話，讓我很感慨，也成了我們此次轉(zhuǎn)型的最初引爆點。”蔡赟的感慨道出了這場變革的源頭。從新疆長絨棉的篩選，到緊密紡工藝的精密控制，再到成衣定型的18道工序，無錫一棉叩響終端市場讓“特高支”從行業(yè)術(shù)語變成可觸摸的體驗——襯衫穿在身上近乎無感，床品貼合肌膚如云朵包裹，這種“看得見的品質(zhì)”正在改寫市場認(rèn)知。數(shù)據(jù)印證轉(zhuǎn)型底氣：無錫一棉已實現(xiàn)20支至300支紗線全譜系覆蓋，產(chǎn)能較新中國成立初期擴張6倍，當(dāng)技術(shù)實力足以定義全球高端面料標(biāo)準(zhǔn)，從“B端”到“C端”的跨越成為百年企業(yè)尋找新增量的必然選擇。

　　不卷價格卷品質(zhì)，重塑高端消費認(rèn)知

　　一件襯衫8000元，曾是部分國際品牌采用無錫一棉特高支面料加工成成衣后的常規(guī)市場報價。如今無錫一棉小程序線上商城上的300支面料成衣產(chǎn)品，讓普通消費者得以用更親民的價格接觸高端產(chǎn)品。“我們就是要讓特高支面料的成本優(yōu)勢與品質(zhì)保證直接惠及終端消費者。”在蔡赟看來，這并非降價競爭，而是跳過中間環(huán)節(jié)后，產(chǎn)業(yè)鏈延伸帶來的價值釋放。

　　“這是一個‘卷’的時代，但我們要‘卷’的是品質(zhì)。”無錫一棉紡織集團市場發(fā)展部部長王衛(wèi)的表態(tài)直指行業(yè)痛點：當(dāng)前紡織服裝業(yè)面臨同質(zhì)化低價競爭困局，無錫一棉選擇另辟蹊徑，用“特高支”的極致工藝定義面料標(biāo)準(zhǔn)，通過小程序展示從棉花到成衣的全過程，讓消費者看懂“支數(shù)”“緊密紡”等專業(yè)指標(biāo)背后的價值。消費者穿過后才明白，好面料不是營銷噱頭，而是真實的舒適感。這種認(rèn)知重塑正在形成漣漪效應(yīng)。有消費者在社交平臺分享：“300支面料T恤的透氣性顛覆了對棉質(zhì)服裝的想象。”口碑傳播恰是無錫一棉的核心策略——不依賴傳統(tǒng)品牌推廣，而是讓產(chǎn)品本身成為最好的代言人。當(dāng)越來越多人開始像研究手機參數(shù)一樣關(guān)注面料支數(shù)，注重品質(zhì)的消費習(xí)慣正在養(yǎng)成，這正是無錫打造高端紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群所需要的市場基礎(chǔ)。

　　發(fā)力數(shù)字化轉(zhuǎn)型，老廠在新賽道突圍

　　在無錫一棉的智能車間里，自動接頭機器人正精準(zhǔn)完成細(xì)紗機的接線工作，這項入選“中國智能制造十大科技進展”的技術(shù)，解決了紡織業(yè)“卡脖子”的用工難題。而另一端，微信小程序商城的上線，則是這家老廠在數(shù)字化時代的又一次突圍。

　　轉(zhuǎn)型背后，是傳統(tǒng)制造業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合。相較于傳統(tǒng)模式下品牌建設(shè)動輒千萬級的投入，小程序為無錫一棉提供了輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型路徑。通過直播展示300支面料的生產(chǎn)過程，與“網(wǎng)絡(luò)大V”合作解析面料工藝，用定制服務(wù)滿足個性化需求——這些數(shù)字化手段正在構(gòu)建新的信任體系。蔡赟認(rèn)為：“年輕消費者愿意傾聽專業(yè)聲音，這對生產(chǎn)型企業(yè)是機遇。”更深遠的布局在于產(chǎn)業(yè)協(xié)同。無錫一棉并不追求獨占市場，而是希望培育出認(rèn)可高品質(zhì)面料的消費群體——“不管買哪個品牌，只要用的是我們的紗線，就是對品質(zhì)的肯定。”這種開放心態(tài)，正推動入選國家先進制造業(yè)集群的“無錫市、蘇州市、南通市高端紡織集群”做大做強，讓“中國紗線”的實力轉(zhuǎn)化為“中國品牌”的影響力。