記者 秦東穎

  近日，2025上?？礀|方·芭莎之夜在上海國際賽車場燃情上演，打造了一場沉浸式的娛樂消費(fèi)。越來越多的人感受到，“去上賽場看賽車”的傳統(tǒng)觀念正在被更新——觀賽、看演出、參與迎新跑、打卡4A級(jí)旅游景區(qū)，在這條國內(nèi)唯一的F1賽道，體育場館的功能邊界被重新定義，一次次出圈也證明“上賽道”遠(yuǎn)不止是一條賽道。

  賽場圈速榜是衡量汽車性能的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，刷出好成績不僅可以提升品牌知名度及市場競爭力，也為汽車制造商改進(jìn)和研發(fā)新車提供了重要的參考依據(jù)。據(jù)介紹，即將上線的圈速榜官方網(wǎng)站，涵蓋汽車、卡丁車、自行車、跑步等多元板塊，預(yù)示著上賽場將從汽車競技延伸至全民運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，真正讓賽車場成為根植培育賽車文化的載體。未來還將開放大眾賽道試乘項(xiàng)目，讓普通市民親歷起步、加速、過彎的全過程，將賽道體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可分享的城市記憶，打破專業(yè)賽事與普通市民之間的壁壘。7月下旬，上海國際賽車場將首次在夜間開放賽道供市民自行車騎行以及卡丁車體驗(yàn)。今年下半年，自主IP賽事及嘉年華等全新的IP活動(dòng)也已經(jīng)在醞釀籌備。

  作為國家4A級(jí)景區(qū)，上海國際賽車場將賽車文化深度融入旅游體驗(yàn)，充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)賽道、賽事核心資源優(yōu)勢，創(chuàng)新經(jīng)營思維，進(jìn)一步豐富文旅體產(chǎn)品內(nèi)容。

  在上半年CTCC、China GT和FE三場賽事中，賽場利用賽事IP及溢出效應(yīng)，推出全新賽事旅游產(chǎn)品，深度挖掘賽事特色與旅游融合亮點(diǎn)。“賽車夢想家”親子一日營涵蓋了VIP主看臺(tái)包廂觀賽、車手簽名會(huì)互動(dòng)、車庫及發(fā)車區(qū)等賽事核心區(qū)域參觀，游客通過全新產(chǎn)品的打造，不僅可以觀看精彩的比賽，還能參與各種賽事周邊活動(dòng)，感受上賽場景區(qū)作為多元化、沉浸式旅游目的地的形象。“賽車夢想家”兒童獨(dú)立營通過知識(shí)課堂、模型制作、賽場探秘等環(huán)節(jié)，讓孩子們?cè)趯?shí)踐中感受賽車文化；上賽“20周年核心區(qū)參觀”帶領(lǐng)游客打卡冠軍頒獎(jiǎng)臺(tái)、車手生活區(qū)，沉浸式體驗(yàn)頂級(jí)賽事的臺(tái)前幕后；“賽道探秘游”則以觀光車環(huán)賽道游覽的方式，讓游客以車手視角領(lǐng)略“上”字形賽道的獨(dú)特魅力。

  在文旅融合的道路上，上賽場不斷創(chuàng)新邊界。在Dreamland音樂節(jié)期間，賽道變身沉浸式舞臺(tái)，打造了“音樂+賽車”的跨界嘉年華；聯(lián)動(dòng)保時(shí)捷體驗(yàn)中心、周邊商業(yè)體，形成“賽事+旅游+消費(fèi)”的完整鏈條。2024年，上賽場接待量達(dá)到52.8萬人次，這里已成為長三角地區(qū)文旅新地標(biāo)，讓賽車文化走出賽道，融入城市生活肌理。

  隨著賽車主題酒店的規(guī)劃建設(shè)，未來，這里將進(jìn)一步完善配套服務(wù)，形成“賽事服務(wù)中樞+城市微度假目的地”的雙重定位，推動(dòng)賽道經(jīng)濟(jì)從單一賽事運(yùn)營向多元產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級(jí)。