記者 張熠

  昨天下午1時(shí)許，戴著框架眼鏡、圍著紅棕色圍巾的華佳雯剛走進(jìn)上海博物館，就有工作人員迎上前，她恰好是上博“金字塔之巔：古埃及文明大展”的第100萬(wàn)名觀眾。上海博物館館長(zhǎng)褚曉波走向這位特殊觀眾，送上了展覽簽名圖錄以及藍(lán)色費(fèi)昂斯河馬毛絨玩偶作為紀(jì)念，這是古埃及文明大展最新推出的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

  華佳雯今年21歲，就讀于常州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院。“我是美術(shù)生，對(duì)展覽比較感興趣，之前就知道上博在舉辦古埃及文明大展，很想過(guò)來(lái)拓展自己的視野，增長(zhǎng)審美。幸運(yùn)地成為埃及展的第100萬(wàn)名觀眾，真的很開(kāi)心。”

  2024年正值中埃建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系10周年及“中埃伙伴年”，上海博物館攜手埃及最高文物委員會(huì)舉辦“金字塔之巔：古埃及文明大展”。展覽作為上博“對(duì)話世界”文物藝術(shù)系列展覽的第四展，是有史以來(lái)全球最大規(guī)模、亞洲最高等級(jí)的古埃及文物出境展；也是中國(guó)官方博物館首次與埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古發(fā)現(xiàn)的世界頂級(jí)文物展覽。

  自7月19日開(kāi)展，短短4個(gè)多月，上博埃及展觀眾人次就突破百萬(wàn)，褚曉波并不意外。“埃及展開(kāi)幕4個(gè)月，熱度一直持續(xù)。從后臺(tái)來(lái)看，預(yù)售票已經(jīng)到今年年底，已售出門(mén)票130萬(wàn)張。而歷史上，埃及文物全球巡展觀眾人數(shù)的最高紀(jì)錄是1978年紐約大都會(huì)創(chuàng)下的136萬(wàn)人次觀眾紀(jì)錄。”褚曉波說(shuō)，從觀眾趨勢(shì)來(lái)看，這一紀(jì)錄即將被上海博物館打破。

  盡管是工作日，上海博物館的展廳依舊人頭攢動(dòng)，少有人走馬觀花，大多數(shù)游客都戴著博物館的講解設(shè)備，在一件件珍貴展品前駐足良久。目前，埃及展每周五、周六加開(kāi)夜場(chǎng)，高峰期每天客流量約1萬(wàn)人次，平時(shí)客流量也達(dá)到六七千人次。

  同華佳雯一樣，在埃及展現(xiàn)已接待的100萬(wàn)人次觀眾中，逾七成來(lái)自外省市和海外。“這樣一個(gè)文明交流互鑒的展覽，吸引了大量外地乃至海外的觀眾，不少人專(zhuān)程飛到上海來(lái)看展。”在褚曉波看來(lái)，上博埃及展帶來(lái)了很大的文旅溢出效應(yīng)，“除了上海博物館，上海其他的博物館、美術(shù)館都有豐富多彩的活動(dòng)與展覽、演出，許多觀眾到了上海，愿意多住幾天，這也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)城市的消費(fèi)”。據(jù)悉，“上博埃及”“埃及展”“古埃及文明大展”等特展相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量突破170億次。

  上博埃及展的文創(chuàng)也在持續(xù)上新。以藍(lán)色費(fèi)昂斯河馬毛絨玩偶為例，靈感來(lái)自廣泛流行于埃及中王國(guó)時(shí)期的藍(lán)色費(fèi)昂斯河馬小雕像，其身體上大多繪有尼羅河兩岸的動(dòng)植物，例如紙莎草、睡蓮花、水鳥(niǎo)、游魚(yú)等。目前，埃及展文創(chuàng)銷(xiāo)售額已達(dá)1.42億元，并帶動(dòng)周邊消費(fèi)超100億元，不斷刷新上博單個(gè)特展文創(chuàng)銷(xiāo)售額紀(jì)錄。

  “埃及展熱度不減，說(shuō)明人們?cè)敢庀M(fèi)高品質(zhì)文化內(nèi)容，這也給上海博物館更大的信心，未來(lái)我們會(huì)舉辦更多、更好的高品質(zhì)展覽，在內(nèi)容上下功夫。”后續(xù)，埃及展還有近9個(gè)月展期，褚曉波判斷，觀眾總?cè)舜螌⒑翢o(wú)疑問(wèn)地超過(guò)200萬(wàn)，“我們肯定，它將是上博有史以來(lái)參觀人數(shù)最多的一個(gè)展覽。”