每座城市的夏天，都有屬于自己的暑期“消費印記”。“上海之夏”國際消費季是上海今年首次推出的城市夏季促消費活動新IP，7月6日正式拉開帷幕。當日19點，徐匯區(qū)作為本次國際消費季啟動儀式的承辦區(qū)，同步舉辦“徐匯·從這里鏈接世界”西岸時尚夜話活動，一起點亮充滿魅力與活力的“上海之夏”。

　　近年來，徐匯不斷發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢、激發(fā)消費潛能，持續(xù)打造近悅遠來的中心城區(qū)消費新高地，“文體旅商展”加速融合，消費能級持續(xù)躍升。首屆“上海之夏”國際消費季啟動儀式“花落”徐匯，這個消費“優(yōu)等生”的“上新路”上又有哪些“流量密碼”？

　　地標商圈持續(xù)“熱辣滾燙”、特色街區(qū)讓“網(wǎng)紅流量”變成“經(jīng)濟體量”、“賽事+新場景”撬動體育產(chǎn)業(yè)潛能、公園式生態(tài)讓“顏值”成為發(fā)展“產(chǎn)值”、西岸夜巷“慢生活”點亮城市月色……這些消費新舉措帶來新活力，讓徐匯消費呈現(xiàn)出國際范、文化韻、煙火氣共榮態(tài)勢，不斷釋放澎湃的經(jīng)濟動能。

　　“游購玩樂”花樣多來約“匯”歡樂buff加滿！

　　夏日時節(jié)，漫步徐匯街頭，無論是在梧桐深處，還是濱江夜巷，隨處可見“上海之夏”的標識旗幟，格外“吸睛”，濃郁的活動氛圍，形成了一道靚麗的城區(qū)風景線。

　　7月6日晚間，在“徐匯·從這里鏈接世界”西岸時尚夜話活動現(xiàn)場，徐匯“夏夜西岸·美術館奇妙夜”正式啟動，“上海之夏·盡享徐匯”7—9月重點活動也向市民旅客發(fā)布。此外，多家本土與國際品牌將圍繞“GlobalChatLocal”開展時尚夜話，共同探討國際品牌與本土品牌融合互動、共生共榮的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

　　炎炎夏日，在徐匯哪里有“暑”不盡的快樂，市民旅客可以去哪里“游購玩樂”？記者了解到，“上海之夏·盡享徐匯”7—9月重點活動內(nèi)容，共計118項商旅文體展融合活動，覆蓋“住與食、娛與體、文與展、購與享”八個領域。其中，2024上海斯諾克大師賽、第十五屆上海夏季音樂節(jié)、小紅書馬路生活節(jié)之音樂小馬路、武康大樓百年展、GateM西岸夢中心開業(yè)季綜合嘉年華等重磅活動，非常值得“打卡”推薦，也將會成為徐匯的暑期“流量密碼”。

　　徐匯區(qū)委常委、副區(qū)長俞林偉表示，“上海之夏”國際消費季不僅僅是一場消費的盛宴，更是一次文化的交流、一次創(chuàng)新的碰撞。正如四百多年前，意大利傳教士利瑪竇與明朝科學家徐光啟跨越文化界限，開啟了一場東西方科學與文化的美麗邂逅?！跋Ｍ麩o論是來自海外的國際品牌代表，還是深諳本土文化的本土品牌領袖，都能抓住此次機遇，不斷創(chuàng)新服務，提升產(chǎn)品品質，秉承開放包容的心態(tài)，擁抱差異、尋找共鳴，共同探索國際品牌與本土品牌合作的新模式、新路徑，共同打造一場真正意義上的國際消費盛宴，讓‘上海之夏’國際消費季成為展示上海城市魅力、推動經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要平臺?！庇崃謧フf。

　　當晚，新華社中國經(jīng)濟信息社發(fā)布《全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時裝周活力指數(shù)報告（2023）》，報告特別設置徐匯國際時尚集聚區(qū)專題，圍繞區(qū)域時尚消費的規(guī)模化、集群化、多元化發(fā)展態(tài)勢，展示徐匯國際時尚集聚區(qū)建設在基礎設施建設、文化環(huán)境氛圍營造、公共服務優(yōu)化提升等方面的階段性成果。

　　看展、探店、音樂節(jié)……來約“匯”感受潮流生活的N種打開方式

　　清晨熱氣騰騰的早餐店、夜晚流光四溢的霓虹燈、街邊放著流行樂的咖啡館……人們終日行走在城市，為煙火生活奔波，但只要為一座城稍加駐足，它就會向你展現(xiàn)無盡的美好。

　　這個盛夏，約三五好友，來徐匯走走逛逛，在“最經(jīng)典的老房子”探“最潮流的首店”，手捧一杯拿鐵在梧桐樹下Citywalk、去音樂節(jié)嗨啟青春style、去西岸看展感受藝術的深刻魅力、到濱江騎行來吹江風看風景……成為當下市民旅客的潮流生活方式。

　　市民旅客為何愿意來扎堆來徐匯？或許因為這里的消費環(huán)境始終在提質升級；因為梧桐樹下處處似公園，這里的消費環(huán)境有著即使不身處公園也有如公園般的生態(tài)，且兼具歷史韻味與現(xiàn)代活力。這些軟硬環(huán)境里藏著的“流量密碼”，讓徐匯的生態(tài)環(huán)境和商業(yè)底蘊實現(xiàn)了“雙向奔赴”。

　　武康路—安福路風貌街區(qū)，其位于上海12個歷史文化風貌保護區(qū)之一的衡復歷史文化風貌區(qū)內(nèi)，全長1.5公里，堪稱“萬國居住建筑博覽街區(qū)”。就是這個巴掌大的地方，不僅是上海城市文脈的重要承載區(qū)，還是成為名副其實的“新消費億元街區(qū)”。在這里，各類新消費、新業(yè)態(tài)不斷集聚，據(jù)不完全統(tǒng)計，有近200家入駐企業(yè)，每日吸引近3萬人前來，川流不息的人群與商鋪在梧桐樹下交織，一眾品牌在這里成長、崛起。之禾中國區(qū)商業(yè)總裁吳劍介紹，今年5月，之禾多品牌旗艦店——之禾卡紛花園店在衡復風貌區(qū)營業(yè)?；▓@店中的兩棟樓是中式歷史保護建筑，另外兩棟是西式的建筑風格。四棟建筑經(jīng)過修整后完美實現(xiàn)了東西方文化融合，營造了獨特的購物氛圍。巴黎設計師品牌Lemaire中國總經(jīng)理FayLi李莎莎表示，東西文化結合在國際品牌進入并開拓中國市場的過程中尤為重要，Lemaire積極嘗試將東方哲學和中國消費者喜好內(nèi)化融入在服飾設計中。

　　據(jù)悉，在本次國際消費季期間，“魅力衡復”將持續(xù)以“武康大樓、黑石公寓100周年”的話題熱點，推動“衡復之夏·漫步梧桐下”的街區(qū)消費活動，除了“上海1924”武康大樓百年歷史沉浸展，比較有代表性的活動還有“國風熱潮”指間文創(chuàng)市集、石庫門摩比水世界、第11屆復興藝術節(jié)、“電影主題房”上海電影節(jié)特別活動、“夏日蟬鳴”城市露營野餐季等豐富多彩的活動，非常值得前往體驗。建業(yè)里嘉佩樂酒店總經(jīng)理何南風表示，為迎接7—9月到來的大客流，他們和許多知名藝術家、建筑師將合作組織形式豐富的文化活動，讓住客去參觀了解衡復地區(qū)底蘊特色。

　　如今，隨著文化娛樂形式日益多樣化，去打卡看展，看展成為當代年輕人的新時尚“標配”。值得一提的是，在本次國際消費季期間，徐匯還推出了“法國普德賦SAGA光明之城”沉浸式劇場、吉卜力工作室物語沉浸式藝術展、上海植物園建園50周年特展、肖像的映象——蓬皮杜中心典藏展（三）、中西相繪——波士頓美術博物館經(jīng)典館藏光影體驗展等眾多展覽活動。西岸美術館執(zhí)行館長陳安達介紹，消費季期間，西岸美術館、星美術館和龍美術館在7—9月的周末會延時開放到晚上8點，歡迎市民能在夏夜到美術館欣賞文化藝術。

　　從“周末聚餐”到“周末看展”，年輕人看展的火爆情況，“種草”式的文娛新消費，也引發(fā)了行業(yè)的關注和思考。品源文華是國內(nèi)領先的文化藝術IP的授權與運營商，手握大英博物館、英國國家美術館、美國波士頓美術博物館等國際知名IP，以及南京博物館總館、西泠印社、朵云軒等國內(nèi)優(yōu)秀IP。在時尚夜話環(huán)節(jié)，品源文華CEO仇非分享了自己的觀點。

　　“針對現(xiàn)在都市消費者精神治愈的強烈需求，線下看展的生活方式的流行，是大眾消費群體對于高質量的文化藝術產(chǎn)品的強烈渴望。我們作為手握世界級優(yōu)質文博IP的企業(yè)，期待通過自身努力為消費者提供功能價值和情緒價值，為徐匯提供文化示范的窗口，助力消費能級提升?！背鸱钦f。

　　寶龍美術館副館長張琰認為，一直以來，美術館的核心是以學術研究、展覽展示為主。現(xiàn)在，美術館也在嘗試探索展覽衍生品來擴充業(yè)態(tài)。上海西岸美高梅酒店經(jīng)理JordiPedro介紹，結合西岸濃郁的藝術氛圍，他們計劃在消費季期間與藝術家合作，把藝術作品布置在整個酒店中。

　　此外，也有品牌關注到了年輕群體“動”起來的消費需求。阿迪達斯大中華區(qū)企業(yè)公關吳亮介紹，阿迪達斯在徐匯濱江開設了一個跑步基地，這個基地全年無休，專為廣大跑步者服務。中國健身品牌PANATTA上海區(qū)總經(jīng)理陸大金介紹，他們在西岸打造的健身會所也將在7月面向公眾開放，為游泳、健身、普拉提等多種運動提供舒適空間。

　　據(jù)了解，徐匯還將不斷做好促消費這篇大文章，著力擴內(nèi)需，進一步優(yōu)化消費環(huán)境，更好地滿足人民群眾多樣化、高品質的消費需要，為上海經(jīng)濟行穩(wěn)致遠注入澎湃動力。

　?。▉碓矗荷虾Ｐ靺R官方微信 文稿：區(qū)商務委、曹香玉、施昱辰、肖樂鑫）