盛夏的禾城，消費熱潮如錢江潮水般奔涌不息。

嘉興市統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，全市社會消費品零售總額達1447.5億元，同比增長5.7%。這一增速不僅較一季度提升0.2個百分點，更分別高出全省、全國平均水平0.4個和0.7個百分點。其中，限額以上消費品零售額以10%的增速，躍居全省第四。

社會消費品零售總額的穩(wěn)步增長，有效折射出擴大內(nèi)需、促進消費的政策效應(yīng)。在這5.7%增速的背后，嘉興正通過消費升級不斷激活市場新藍海。

政策組合拳，點燃消費升級引擎

消費引擎的強勁轟鳴，離不開精準有力的政策“燃料”。今年初以來，嘉興緊抓國家擴大內(nèi)需戰(zhàn)略機遇，其中以舊換新政策成效尤為顯著。

1至6月，全市密集開展140余場消費品以舊換新“五進”活動，商務(wù)領(lǐng)域累計使用以舊換新資金12.3億元，使用進度高達146%。在真金白銀的撬動下，升級類消費迎來爆發(fā)式增長，限額以上單位通訊器材類商品零售額大幅增長396%，家用電器和音像器材類增長119%，新能源汽車亦實現(xiàn)穩(wěn)健提升21%。

“本來只想著來逛一逛，看到以舊換新的活動，價格優(yōu)惠了不少，一心動就下單了?！?月12日傍晚，一場集美食、文化與消費于一體的“五進”活動在余新光年里筒倉藝術(shù)中心廣場拉開帷幕，居民王慶華拿著新手機笑得合不攏嘴，“除國補能優(yōu)惠15%外，再加上舊機還能直接抵扣一部分，就非常劃算了?！?/p>

除了以舊換新政策，嘉興還打出了提振消費的“組合拳”。今年4月，我市出臺大力提振和擴大消費實施方案，圍繞增收減負、大宗消費、銀發(fā)經(jīng)濟等20項任務(wù)精準施策，構(gòu)建全域消費生態(tài)。1至6月累計發(fā)放汽車、商超、餐飲等各類消費券1.78億元，強力撬動近70億元消費，有效推動上半年社零增速持續(xù)提升。

“消費券對我們門店的訂單量和客流量增長都有明顯助力，能加速客戶的下單決策?！兵櫭芍切屑闻d城南店市場經(jīng)理徐凌海表示。嘉興經(jīng)開區(qū)在“五一”假期前啟動總額1500萬元的汽車消費券發(fā)放活動，直接帶動該門店“五一”假期訂單量飆升至80臺，遠超去年同期水平。 

政策紅利更延伸至生產(chǎn)端。在“兩新”“兩重”政策支持下，全市紡織機械進口額增長2.3倍，同期紡織原料進口增長10.5%；內(nèi)需提升顯著帶動資源類商品進口，羊毛及毛條、金屬礦砂、紙漿進口分別增長14.6%、36.5%、17.1%；居民“舌尖上的需求”推動進口食品增長60.3%。二季度進口增速較一季度躍升16.0個百分點，推動上半年全市進口總額達570.8億元，同比增長3.9%。

場景業(yè)態(tài)革新，拓寬消費新藍海

消費活力的釋放，更在于空間的拓展與形態(tài)的蝶變。今年初以來，嘉興以節(jié)興市，結(jié)合重點節(jié)慶、重要節(jié)點，精心策劃200余場促消費活動。

以端午節(jié)為例，嘉興深耕端午文化IP，持續(xù)打響“過端午 到嘉興”文旅品牌，共接待全域游客158.55萬人次，實現(xiàn)旅游總收入20.93億元，成功將節(jié)日“流量”轉(zhuǎn)化為文商旅融合發(fā)展的“能量”。

當下，“逛工廠店”成為節(jié)假日新潮流。嘉興加速落地“1+3+N”工廠店集聚區(qū)戰(zhàn)略，少年路中心城區(qū)工廠店集聚區(qū)持續(xù)優(yōu)化，海寧皮革城、濮院毛衫市場、平湖服裝城三大專業(yè)市場工廠店集聚示范區(qū)提檔升級，秀洲家居等N個特色融合工廠店集聚區(qū)嶄露頭角，為消費者提供高性價比的源頭好貨。

作為“流量收割機”，首店成為商場里的新晉“排隊王”，拉動消費作用顯著。1至6月，嘉興聚焦首店經(jīng)濟，吸引國內(nèi)外知名品牌設(shè)立首店、旗艦店、體驗店49個，如山姆會員店、小米汽車、京東零售等，為城市商業(yè)持續(xù)注入新鮮血液。

老字號也在創(chuàng)新中煥發(fā)新生機。五芳齋跨界攜手漫威、迪士尼、《王者榮耀》等頂流IP，自創(chuàng)“五芳影業(yè)”，推出AI虛擬藝人“五糯糯”，創(chuàng)意視頻在B站收獲百萬播放量，成功實現(xiàn)破圈傳播；沈蕩釀造等老品牌亦深挖文化IP，探索新業(yè)態(tài)。

餐飲業(yè)作為城市“煙火氣”的代表，也表現(xiàn)亮眼。1至6月，全市餐飲收入102.14億元，增長13.2%。在2025“味美浙江”餐飲消費歡樂市集上，嘉興設(shè)立的“嘉興府”專館廣受好評，隆聚餐飲私房白菜玲瓏肉榮登浙菜經(jīng)典五星金牌榜，月河客棧白玉藏螺肉榮登浙菜經(jīng)典四星金牌榜。

數(shù)字引擎轟鳴，網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)跑全省

翻看經(jīng)濟“半年報”，線上消費無疑是嘉興消費版圖最亮眼的增長極：1至6月，全市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額695.4億元，同比增長17%，以分別高于全省、全國平均水平7.6個和8.5個百分點的增速，勇奪全省第一。

“今年‘618’大促期間，我們的銷售額是往年的八九倍，單天銷售額就有十幾萬元。”浙江張萃豐食品有限公司董事長張愛芳告訴記者。這家嘉興的老字號品牌，以前主要是門店銷售與傳統(tǒng)電商相結(jié)合的營銷模式，今年開始試水新電商模式，通過與數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺的嫁接合作，實現(xiàn)了銷量新突破。

上半年，嘉興通過“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”“618年中大促”等活動，成功打通線上線下場景，吸引超3000家次商家參與，累計直播超2.5萬場次，直接帶動網(wǎng)絡(luò)銷售額突破20億元。同時，電商載體持續(xù)升級，海寧皮革城選品中心憑借強大供應(yīng)鏈與專業(yè)服務(wù)獲評省級電商選品中心，為產(chǎn)業(yè)集聚樹立標桿。

嘉興市商務(wù)局相關(guān)負責人表示，促消費是穩(wěn)定經(jīng)濟增長的重要引擎，是增進民生福祉的重要抓手，嘉興消費市場空間廣、消費增長潛力大，接下來，嘉興將把促消費工作擺在更加突出位置，以更實舉措、更大力度推動消費擴量提質(zhì)增效，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。