編者按：2021江蘇省文化和旅游消費季期間，江蘇通過打造夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，出臺多項文旅消費刺激政策，引導各地積極發(fā)展特色夜經(jīng)濟，加快文旅商深度融合。近期，2021江蘇省文化和旅游消費季大型融媒體采風團，先后走進高郵、連云港、宿遷、常州、無錫、泰州、如皋等地，探訪文旅消費發(fā)展道路上的“江蘇實踐”。

　　從“十四五”開局的2021年，走向喜迎冬奧的2022年，面對世紀疫情與百年變局，江蘇以更昂揚的斗志、更飽滿的熱情，迎來了文旅產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展的新機遇與新起點：以“水韻江蘇”文旅品牌為特色，持續(xù)推進文旅融合進程；各地結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢，積極探索多元業(yè)態(tài)融合之路，通過推進“云旅游”、“夜經(jīng)濟”創(chuàng)新發(fā)展，不僅為居民游客提供“詩與遠方”的文化體驗，也達到了以文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進城市經(jīng)濟復蘇升溫的目的。

　　特色發(fā)展 創(chuàng)新探索多元業(yè)態(tài)融合

　　2021年發(fā)布實施的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，要全面凸顯文化鑄魂、文化賦能和旅游為民、旅游帶動作用，深化推進文旅融合。

　　江蘇作為文化大省、旅游大省，為解決文旅發(fā)展不充分、不平衡的問題，推出“水韻江蘇”新標識，通過開展“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季等系列活動，助力文化強省、旅游強省建設(shè)，譜寫“強富美高”新江蘇建設(shè)現(xiàn)代化新篇章。以近期啟動的“水韻江蘇·鄉(xiāng)村過大年”主題活動為例，包涵南京“秦淮源頭過大年”、無錫“陽山年味節(jié)”等140余項相關(guān)重點項目，充分利用地方優(yōu)勢、結(jié)合民俗文化，激發(fā)省內(nèi)外居民游客文旅消費熱情，促使各地文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級。

　　秀美的自然人文風光、獨特的江河湖海資源，為江蘇探索獨具特色的文旅融合道路提供了便利，《江蘇省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中指出，江蘇將堅持“以水為脈、以文鑄魂、區(qū)域聯(lián)動、城鄉(xiāng)融合”，系統(tǒng)推動沿江、沿海、沿大運河、沿湖地區(qū)文旅特色發(fā)展，助力文旅深度融合。當居民游客來到泰州市鳳城河風景區(qū)，可以泛舟鳳城河、聽京韻昆腔，觀看3D水上光影秀《水韻·鳳城》，靜享“水城慢生活”；位于大運河文化帶高郵段的運河·盂城驛歷史文化街區(qū)，則通過舉辦“郵文化節(jié)”、“郵驛路運河情”美術(shù)作品展等運河文化、郵驛文化主題活動，為文旅市場迸發(fā)新活力提供了“郵城樣本”。

　　江蘇充分利用水文資源，擦亮了“水韻江蘇”金字招牌，各地也不斷發(fā)掘區(qū)域優(yōu)勢，講好了城市故事，體現(xiàn)了城市氣質(zhì)，高品質(zhì)鍛造了各具特色的“城市名片”。宿遷借助“項王故里·中國酒都”名片，緊跟文旅消費新趨勢，以發(fā)展夜經(jīng)濟為核心，宣傳“酒都不打烊”文旅消費品牌，打出了完善消費體制機制的“組合拳”；南通如皋則以打造“長壽之鄉(xiāng)·詩意小城”名片，讓“品鑒長壽美食、體驗長壽生活”，成為廣大游客領(lǐng)略古城歷史底蘊、享受豐富長壽文化的重要環(huán)節(jié)；再如世界“文學之都”南京、世界“美食之都”揚州、“手工藝與民間藝術(shù)之都”蘇州等，均憑借自身特色，推動文旅融合進一步深化，由此形成的眾多文旅品牌，如群星璀璨，助力江蘇文旅綻放閃耀光芒。

　　文化和旅游向來存在多元交叉關(guān)系，除了如標識性雕塑、歷史文化展板等文化符號的靜態(tài)堆疊，如戲劇表演、聲光水影秀等文化形式的動態(tài)開展，在提供文旅產(chǎn)品及服務(wù)的具體過程中，江蘇還注重打造沉浸式、體驗式的“深度文化旅游”，讓文旅融合從“物理結(jié)合”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎瘜W反應(yīng)”，改變過去游客“看了就走，走了就忘”的現(xiàn)象。當游客走進常州市環(huán)球恐龍城，不僅能觀看恐龍模型、聆聽相關(guān)知識，還能在黝黑隧道中乘坐專列，感受被恐龍“襲擊”的刺激與驚險，親身體驗恐龍基因研究中心等精品項目，參與恐龍萬圣季、漫玩集市等特色活動，當這段“與恐龍面對面”的時光值得反復回味，恐龍IP與龍文化自然能深入人心。

　　土壤肥沃方能綻放美麗花朵，江蘇充分利用旅游資源、特色文化夯實了發(fā)展地基，打造高知名度的文旅消費品牌、構(gòu)建體系完善的產(chǎn)品服務(wù)配套，顯示出“蘇式”發(fā)展成效，在國內(nèi)文旅融合方面起到示范帶動作用。據(jù)悉，“十四五”期間，江蘇將建成15個以上省級及以上文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，推動江蘇成為水韻人文魅力充分彰顯的世界著名旅游目的地。

　　業(yè)態(tài)拓展 消費新業(yè)態(tài)催生新格局

　　“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”，常態(tài)化疫情防控形勢下，盡管文化和旅游發(fā)展的不確定性顯著增加，江蘇仍勇于面對挑戰(zhàn)、把握機遇，致力于尋找文旅消費在市場發(fā)展新環(huán)境下的突破點，秉持“跨界融合，合作共贏”理念，積極探索“文旅+”新業(yè)態(tài)的多種方向。

　　在這個大眾需求多樣化的時代，做好產(chǎn)業(yè)聯(lián)動互促、激發(fā)大眾文旅熱情顯得至關(guān)重要。江蘇推動文化和旅游與其他領(lǐng)域融合互促，擴充文旅業(yè)態(tài)，不斷激發(fā)新動能、開辟新空間，打造如“文旅+體育”、“文旅+農(nóng)業(yè)”、“文旅+康養(yǎng)”等模式，實打?qū)嵉貫橥苿游穆孟M體系向更高質(zhì)量發(fā)展尋找更多可能。

　　2022北京冬奧會的效應(yīng)，使得冰雪項目不斷“升溫”，“文旅+體育”發(fā)展模式也越發(fā)紅火起來。為展現(xiàn)“冰天雪地也是金山銀山”、積極響應(yīng)國家“三億人上冰雪”的號召，江蘇深挖“冷資源”的“熱效應(yīng)”，各地冰雪運動場地設(shè)施如雨后春筍般建立，在推動文旅商融合發(fā)展的同時，也讓冰雪運動的種子進入尋常百姓家、深深播種在大眾心田。如江蘇省冰雪嘉年華活動連續(xù)5年落戶常州武進龍鳳谷四季滑雪場，以此為契機，常州不斷加大公益性滑雪體驗活動舉辦力度，逐步帶動更多常州居民及外地游客體驗冰雪運動，為大眾提供多樣化的冰雪運動場地選擇；再如無錫融創(chuàng)文旅城雪世界，積極推動體育與文旅深度融合，創(chuàng)辦“融創(chuàng)滑雪學校”品牌，舉辦“數(shù)字冰雪運動會”等大型系列冰雪活動，針對青少年群體設(shè)置了各項特色課程，并面向全市發(fā)放體育冰雪消費劵，吸引居民群眾超過10萬人次。

　　在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，推進“文旅+農(nóng)業(yè)”發(fā)展，亦能為鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興、居民增收致富提供可行方案，也能為游客提供“望水見山”、體驗“農(nóng)耕漁獵”生活的機會。近年來，江蘇不斷推出鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游精品線路，培育“水韻江蘇·美好鄉(xiāng)村”品牌集群，積極探索“文旅農(nóng)”融合新路徑，如“水韻江蘇·鄉(xiāng)村過大年”活動啟動儀式舉辦地的泰州市姜堰區(qū)小楊村，積極發(fā)揚籪蟹文化、狀元文化、里下河民俗文化，作為全國鄉(xiāng)村旅游重點村，演繹了一曲宜居宜游的田園牧歌，吸引了八方來客進村游玩；而泰州溱潼鎮(zhèn)、溧陽天目湖鎮(zhèn)、海安白甸鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過開展包涵民俗表演、百魚宴、魚王拍賣等項目的冬捕節(jié)慶活動，每年都能吸引千百居民游客的到來，“魚躍人歡”場面為本地文旅增添了一抹亮色。

　　隨著大眾生活質(zhì)量的提高，大健康產(chǎn)業(yè)正迎來“全民需求時代”，“文旅+康養(yǎng)”逐漸成為江蘇文旅消費擴容的強大引擎，尤其是在如今疫情防控可能持續(xù)常態(tài)化的形勢下，“生態(tài)和健康”優(yōu)先的原則也越發(fā)深入人心。海濱城市連云港去年發(fā)布了包括“大圣故里 西游文化健康游”、“親子研學 溫泉水晶健康游” 等6條健康旅游線路，囊括了一批主打生態(tài)旅游的景區(qū)景點；位于常州金壇、鎮(zhèn)江句容兩個片區(qū)的茅山風景區(qū)，深挖道家養(yǎng)生文化底蘊，結(jié)合傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生與現(xiàn)代消費需求，推出一系列“養(yǎng)生餐”、“養(yǎng)生課”、“親近自然、自由呼吸”等康養(yǎng)主題文旅項目。

　　江蘇力圖在“十四五”期間，推進“旅游+”向“+旅游”轉(zhuǎn)變，在業(yè)態(tài)融合過程中突出其他行業(yè)的重要性，引導和推動相關(guān)行業(yè)延伸發(fā)展旅游，加快形成旅游與科技、教育、商務(wù)、水利、中醫(yī)藥、影視等領(lǐng)域相加相融、合力聯(lián)動的新格局，催生新業(yè)態(tài)、拉長產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價值。

　　轉(zhuǎn)型升級 探索打造產(chǎn)業(yè)多元模式

　　江蘇全面推進文旅產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，力圖在更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，不斷激發(fā)新動能、開辟新空間。

　　在信息技術(shù)時代，文旅產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的步伐不斷加速。尤其是常態(tài)化疫情防控形勢下，足不出門就能“宅家旅游”的形式越發(fā)受歡迎，“云”上賞景成為大眾尤其是年輕網(wǎng)民的“心頭好”。去年春節(jié)期間，江蘇就將一項項高品質(zhì)文旅活動、線上主題文旅產(chǎn)品送上“云”端，在互聯(lián)網(wǎng)上營造“年味春節(jié)”氛圍；各地景區(qū)也推出網(wǎng)絡(luò)直播、線上打卡，如南京市一年一度“槳聲燈影”里的秦淮燈會便于線上線下同步舉行。江蘇還積極培育“網(wǎng)絡(luò)體驗+消費”，壯大云旅游、云演藝、云娛樂、云展覽等線上線下消費融合發(fā)展形態(tài)，直至現(xiàn)今，“云旅游”已經(jīng)逐漸從新業(yè)態(tài)變?yōu)槌B(tài)。

　　除了“云旅游”，發(fā)展“夜經(jīng)濟”也早已成為江蘇各地推進文旅創(chuàng)新的一大抓手；打造夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，正在成為擴大城市影響力、刺激文旅消費的重要引擎。通過開設(shè)特色夜間餐飲街區(qū)、精品夜市、旅游精品線路、夜間演藝及VR/AR沉浸式體驗等項目，延伸拓展“食、購、游、演、娛、體、康、展、住”等夜間消費鏈條，現(xiàn)已打造了一批具有濃郁地方特色、在省內(nèi)乃至國內(nèi)“名聲響當當”的夜經(jīng)濟品牌：南京“夜之金陵”、蘇州“姑蘇八點半”、徐州“國潮漢風·夜彭城”、無錫“今夜‘梁’宵”、常州“龍城夜未央”、泰州“鳳城河夜泰美”……每當夜幕降臨，省內(nèi)各地恰如“東風夜放花千樹，更吹落，星如雨”，一個個夜間文旅消費集聚區(qū)成為照亮漫漫長夜的燈塔，市井煙火、人聲鼎沸構(gòu)建成一幅幅繽紛多彩的“文旅夜游”動人畫卷。

　　值得一提的是，在文旅產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的過程中，江蘇沒有忘記“文旅惠民”的初心與責任，開展文旅消費場所設(shè)施建設(shè)時，始終堅持“惠民為本，主客共享”理念，本地居民不僅未受損害、甚至可以從中獲益。以如皋市東大街歷史文化街區(qū)為例，街道改建時既保存了古街老巷風貌、并未遷走原住民的老人們；再以“長壽美食”為媒介、“早茶文化”為橋梁，為本地居民、外地游客搭建交流平臺，提供“主客共享”高品質(zhì)服務(wù)，展現(xiàn)宜居、宜游的文旅特色；在連云港鹽河巷歷史文化街區(qū)，游客可以一邊享受“鹽河美食”好滋味，一邊與商販“高談闊論”海濱風光，在老新浦風情街區(qū)，經(jīng)營創(chuàng)意文化類店鋪的老港城人也從不吝惜話語，為往來游客講解港城歷史。

　　至2025年，江蘇預計將實現(xiàn)接待游客達11億人次，旅游業(yè)總收入1.7萬億元，以文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進社會經(jīng)濟文化復蘇升溫，切實提升人民群眾的獲得感、幸福感、安全感、認同感。(張浩宇 何智康 張容軒)