記者 吳衛(wèi)群
國家會(huì)展中心裝點(diǎn)一新，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)將于11月5日至10日在上海舉行，繪就四海賓朋共赴共贏之約、發(fā)展之約、未來之約的絢麗畫卷。此時(shí)此刻，世界目光再次聚焦上海，期待黃浦江畔再一次唱響“進(jìn)博好聲音”。
新朋友
第七屆進(jìn)博會(huì)是黨的二十屆三中全會(huì)勝利召開后舉辦的重大經(jīng)濟(jì)外交活動(dòng)。在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的當(dāng)下，這里卻風(fēng)景正好：本屆進(jìn)博會(huì)將有129個(gè)國家和地區(qū)的3496家展商參加，國別（地區(qū)）數(shù)和企業(yè)數(shù)都超過了上屆，參展的世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)297家，創(chuàng)歷史新高。
“回頭客”爭先恐后，來了還來。統(tǒng)計(jì)顯示，有186家企業(yè)和機(jī)構(gòu)堪稱七屆“全勤生”，但與往屆一樣，本屆進(jìn)博會(huì)“頭回客”也不少：他們有的剛剛踏入中國市場，想在此編織“朋友圈”；有的是為了開拓新業(yè)務(wù)，謀求“首秀”。他們都有一個(gè)共識(shí)：要在中國市場“發(fā)聲”，進(jìn)博會(huì)是最好的“放大器”。
世界500強(qiáng)、日本最大的綜合性貿(mào)易商社三菱商事今年是頭一次參加進(jìn)博會(huì)，在食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)拿下100平方米展臺(tái)。三菱商事（中國）有限公司副總代表兼三菱商事（上海）有限公司董事長、總經(jīng)理若木孝優(yōu)說，去年4月，他來上海上任，當(dāng)年11月，便以個(gè)人身份參加了進(jìn)博會(huì)，“那幾天，我被進(jìn)博會(huì)的規(guī)模震撼到了，我們不能缺席。”
把參展設(shè)想向日本總部匯報(bào)后，馬上得到肯定。若木透露，本屆進(jìn)博會(huì)三菱商事的展臺(tái)將集結(jié)羅森便利、三菱食品、亦竹燒酒、瑞云冷鏈等關(guān)聯(lián)企業(yè)，現(xiàn)場還將提供白鶴梅酒、野村小圓餅干等日本特色食品供觀眾試吃試喝。“我們會(huì)把參加進(jìn)博會(huì)作為發(fā)掘中國市場機(jī)會(huì)的絕佳平臺(tái)，與中國企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展。”
翻閱第七屆進(jìn)博會(huì)參展商名單，可以看到進(jìn)博會(huì)的新朋友接踵而來：醫(yī)療展區(qū)有博士倫、利潔時(shí)、雙心等細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)首次參展；服務(wù)貿(mào)易展區(qū)有太古集團(tuán)、麥蘭威典、吉尼斯紀(jì)錄等首次亮相；技術(shù)裝備展區(qū)有英威達(dá)、立邦、SK集團(tuán)等頭部企業(yè)首次參展；消費(fèi)品展區(qū)有NTT、露露樂蒙、凌美、怡式等新展商，德國邁巴赫奢侈品則將帶著服裝服飾、箱包鞋履等首次進(jìn)入中國市場……
新鮮貨
從營銷學(xué)來看，成功的新品首發(fā)首秀首展，是短平快的“廣而告之”手段，通過讓產(chǎn)品與受眾“零距離”接觸，幫助品牌迅速俘獲大量擁躉，從而快速搶占競爭中的制高點(diǎn)。
前六屆進(jìn)博會(huì)，共有近2500項(xiàng)代表性首發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)爭相亮相。第七屆進(jìn)博會(huì)期間，又將有400多項(xiàng)代表性新產(chǎn)品新技術(shù)新服務(wù)輪番登場，很多是全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展。
依視路陸遜梯卡集團(tuán)將在本屆進(jìn)博會(huì)上攜手專家發(fā)布星趣控鏡片對(duì)于還未近視孩子的最新臨床研究，這也是全球首個(gè)平光鏡片用于近視預(yù)防的隨機(jī)對(duì)照研究。
進(jìn)博會(huì)平臺(tái)流量大、能級(jí)高、聲音響，一屆又一屆接續(xù)舉辦，讓參展商對(duì)進(jìn)博會(huì)能幫助產(chǎn)品迅速獲得眾多“粉絲”的特點(diǎn)愈發(fā)清晰。本屆進(jìn)博會(huì)，各路“新鮮貨”排隊(duì)上新，好不熱鬧：
索尼將帶來SORPLAS環(huán)保型阻燃塑料進(jìn)行全球首展，以及地板觸覺反饋沉浸式娛樂解決方案進(jìn)行中國首秀。米其林將帶來四大展品的首發(fā)，其中，71%可持續(xù)材料輪胎、米其林月球探測車輪胎均為亞洲首秀，Michelin Air X Sky Light航空輪胎、百路馳KO3全地形輪胎為中國首發(fā)。飛利浦將攜全球首發(fā)的鵝卵石便攜電動(dòng)剃須刀、新手友好鉆石3系Pro電動(dòng)牙刷、智能溫潤7系A(chǔ)ir高速吹護(hù)機(jī)三大新品亮相……
正如索尼中國總裁吉田武司所言：“進(jìn)博會(huì)為索尼提供了一個(gè)展示最新技術(shù)、深化合作、激發(fā)創(chuàng)新的重要平臺(tái)。索尼的參展不僅體現(xiàn)了索尼對(duì)中國市場長期以來的承諾，也展現(xiàn)了索尼與中國共同開創(chuàng)美好未來的堅(jiān)定信念。”
新機(jī)遇
通過進(jìn)博會(huì)的窗口，展品變商品，參展商變投資商，溢出效應(yīng)持續(xù)釋放。廣大進(jìn)博會(huì)的參展商以中國開出新門店、新工廠、新研發(fā)中心的實(shí)際行動(dòng)，呼應(yīng)著“越辦越好”的鄭重承諾。
上海市商務(wù)委員會(huì)主任朱民介紹：“首屆進(jìn)博會(huì)以來，已有超過4500個(gè)國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)首店7065家，其中亞洲級(jí)別以上首店達(dá)102家。”
連日來，在麥德龍真北店的貨架上，來自挪威的深?；z北極鱈魚魚膠正在熱銷，去年麥德龍采購人員在挪威海產(chǎn)局的展位上發(fā)現(xiàn)了這款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，今年就把它引入了國內(nèi)市場。這也是無數(shù)個(gè)進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)當(dāng)中的一個(gè)小小案例。
麥德龍享受的“進(jìn)博紅利”還不止于此，作為參展商，企業(yè)商品負(fù)責(zé)人表示，今年他們將帶去全球20個(gè)國家的100多款產(chǎn)品，同時(shí)在線下門店設(shè)置進(jìn)博專區(qū)，將首發(fā)展品推動(dòng)為爆款商品。
立邦是一家由新加坡華僑創(chuàng)辦的企業(yè)，扎根中國已30多年，今年是首次參加進(jìn)博會(huì)。立邦中國首席執(zhí)行官鐘中林認(rèn)為，投資中國就是投資未來，“我們站在進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)上，不僅要展示我們的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，更重要的是展現(xiàn)我們對(duì)中國市場長期的承諾和信心。”據(jù)透露，目前，立邦已經(jīng)在中國建立了74家工廠，10家研發(fā)中心。今年他們已在上海浦東啟動(dòng)了立邦亞太研發(fā)創(chuàng)新中心的建設(shè)，位于天津的汽車涂料產(chǎn)業(yè)園也預(yù)計(jì)將于明年投產(chǎn)。
