原標(biāo)題：持續(xù)出新 注重品牌
“嘉興制造”征戰(zhàn)“華交會(huì)”
3月1日至4日，素有“新春外貿(mào)第一展”之稱的第29屆中國(guó)華東進(jìn)出口商品交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“華交會(huì)”)在上海舉行。我市共有100家企業(yè)參展，共161個(gè)展位，主要涉及服裝服飾、紡織面料、家庭用品、裝飾禮品等多個(gè)行業(yè)。記者觀察到，這些傳統(tǒng)行業(yè)仍保持著強(qiáng)勁創(chuàng)新能力。同時(shí)，企業(yè)更注重品牌塑造，通過(guò)品牌合作、跨境電商等多方式加強(qiáng)品牌“走出去”。
一塊面料的科技范兒——
“嘉興制造”持續(xù)出新
服裝服飾及紡織面料既是我市主要出口產(chǎn)品之一，也是我市傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)出口產(chǎn)品。傳統(tǒng)行業(yè)不簡(jiǎn)單。持續(xù)創(chuàng)新能力讓它們長(zhǎng)期保持“戰(zhàn)斗力”，練就不畏市場(chǎng)風(fēng)云的一大核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在本屆“華交會(huì)”上，浙江嘉欣絲綢股份有限公司榮獲“華交會(huì)”創(chuàng)新獎(jiǎng)。這也是嘉興展團(tuán)唯一獲此殊榮的企業(yè)。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，參評(píng)“創(chuàng)新獎(jiǎng)”的是公司一款功能性絲綢面料。“面料引入了納米二氧化硅與氨基硅乳柔軟劑等助劑，優(yōu)化了后整理工藝參數(shù)。這項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)既保持了絲綢原有天然成分和舒適感，又提升了面料的防曬性能，拓展了絲綢面料應(yīng)用領(lǐng)域，滿足了消費(fèi)者對(duì)綠色、環(huán)保及多樣化、個(gè)性化面料及服裝的需要，面料的附加值更高。”
圍繞面料做文章，嘉興企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的點(diǎn)子多。嘉興市新僑進(jìn)出口有限公司推出了石墨烯針織配件。石墨烯被稱為“未來(lái)革命性材料”。石墨烯運(yùn)用到面料中以后提升了產(chǎn)品的多方面功能，因而吸引了眾多日韓及新興市場(chǎng)的客商。桐鄉(xiāng)市東方明珠時(shí)裝寢具有限公司也有一款爆品，這款以“溫感太空記憶棉”為材質(zhì)的枕頭能夠保持恒溫，適用于四季，得到特需客商的喜愛(ài)。
“傍大款”和“自己拼”——
嘉興企業(yè)著力打品牌
本屆“華交會(huì)”上，除盡可能多爭(zhēng)取訂單外，嘉興企業(yè)表現(xiàn)出了一種強(qiáng)烈的品牌覺(jué)醒，通過(guò)各種方式和渠道進(jìn)行品牌塑造和推廣。
浙江銀座箱包有限公司是長(zhǎng)三角區(qū)域?qū)嵙忧暗睦瓧U箱生產(chǎn)廠家之一。參展負(fù)責(zé)人介紹，公司通過(guò)與國(guó)際IP合作，擴(kuò)大品牌影響力。展會(huì)上，該公司帶來(lái)了多款“哆啦A夢(mèng)”品牌獨(dú)家使用權(quán)的拉桿箱，不僅得到外商的喜愛(ài)，也獲得了網(wǎng)易考拉、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)的青睞。同時(shí)，銀座箱包還通過(guò)加強(qiáng)與美國(guó)的新秀麗、德國(guó)的立豐集團(tuán)、日本的康氏、法國(guó)的家樂(lè)福等國(guó)際大牌合作，簽約“流量明星”等舉措進(jìn)一步提升品牌形象。本屆展會(huì)銀座箱包達(dá)成意向成交額超過(guò)200萬(wàn)美元。
浙江愛(ài)美德旅游用品有限公司是“浙江出口名牌”企業(yè)。品牌先行、電商助力，是該公司不斷拓展貿(mào)易空間的成功路徑。
參展負(fù)責(zé)人介紹，2002年，愛(ài)美德創(chuàng)立了“Travelhouse”(旅行之家)這一品牌。“十多年來(lái)，我們堅(jiān)持打自主品牌。因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，目前“Travelhouse”品牌已經(jīng)在歐美、中東等國(guó)家和地區(qū)建立了極高的知名度。”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，公司也在東部沿海城市布局了200多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)。
一只腳踏實(shí)傳統(tǒng)線下市場(chǎng)，另一只腳踏上了國(guó)內(nèi)電商的“風(fēng)火輪”。該公司一方面與國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。另一方面開(kāi)拓跨境電商業(yè)務(wù)，運(yùn)用亞馬遜、雅虎、日本樂(lè)天等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨境銷(xiāo)售，并布點(diǎn)設(shè)立海外倉(cāng)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建完善境外營(yíng)銷(xiāo)體系。據(jù)參展企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)力正在顯現(xiàn)，參展前3天已經(jīng)達(dá)成意向訂單額超150萬(wàn)美元。
嘉興市瑞森戶外家具有限公司是一家專業(yè)戶外編藤家具制造型企業(yè)。今年也是公司連續(xù)第十年參加“華交會(huì)”。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司充分認(rèn)識(shí)到自主品牌建設(shè)的重要性，在2009年注冊(cè)了“GYMS”品牌。如今，該品牌已經(jīng)成功打入澳洲市場(chǎng)。公司還在悉尼設(shè)立倉(cāng)儲(chǔ)中心，在布達(dá)佩斯設(shè)立中東歐的銷(xiāo)售中心，品牌的全球營(yíng)銷(xiāo)正在鋪開(kāi)。
市商務(wù)局外貿(mào)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，借助“華交會(huì)”等展會(huì)平臺(tái)推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，商務(wù)部門(mén)精心籌劃、積極組織優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品參展，深挖品牌商品的出口潛力，幫助企業(yè)接洽新客戶、開(kāi)辟新市場(chǎng)，力促展會(huì)出成效。
(嘉興日?qǐng)?bào)記者 鄭小梅)
