6月的上海，因上海國際電影節(jié)的舉辦而成為世界矚目的光影之都。作為中國唯一的、全球15個國際競賽型非專門類電影節(jié)的國際A類電影節(jié)之一，上海國際電影節(jié)在參展影片數(shù)、放映場所數(shù)、觀眾人次等指標上均位居國際A類電影節(jié)前列。今年已步入第21屆的上海國際電影節(jié)為自己設(shè)定了一個新目標：未來三年，力爭躋身綜合實力前三。

　　今年，上海市委市政府召開全力打響“四大品牌”推進大會，印發(fā)《若干意見》及《三年行動計劃》，加上去年年底頒發(fā)的“上海文創(chuàng)50條”，持續(xù)激發(fā)上海文化的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，加快建成更加開放包容、更具時代魅力的國際文化大都市的目標，被進一步明確。眼下，上海正全力打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌。作為一張?zhí)貏e的文化名片，上海電影之于“四大品牌”，也被期待體現(xiàn)一種特殊的助力乃至撬動作用。上海市委宣傳部副部長胡勁軍在接受本報記者采訪時說：“現(xiàn)代社會生活多多少少都受到電影的影響和滋潤，也有一些行業(yè)得益于電影而發(fā)展繁榮。影視產(chǎn)業(yè)是上海文化品牌建設(shè)的著力點，抓住振興上海影視產(chǎn)業(yè)這個龍頭，能夠取得一業(yè)強、多業(yè)興的顯著效果。”

　　　創(chuàng)制中心

　　　　吸引中外劇組來滬拍片

　　去年底出臺的上海“文創(chuàng)50條”提出，上海要打造全球影視創(chuàng)制中心。某種意義上，對于全球影視資源的輻射集聚，正體現(xiàn)了“上海服務(wù)”需要的輻射度。當然，打造全球影視創(chuàng)制中心本身，離不開高效、精細的“上海服務(wù)”。

　　“如果我們不主動把基礎(chǔ)服務(wù)做好，人家為什么一定要來上海拍片?對攝制組來說，在上海拍片成本不低。”上海影視攝制服務(wù)機構(gòu)負責人于志慶直言，“我們只有主動出擊，為劇組解決困難，才能吸引更多中外劇組來上海拍攝，使上海成為更名副其實的全球影視創(chuàng)制中心。”

　　6月18日，上海向全球正式推薦近200個影視拍攝取景地;同時發(fā)布的2018版《上海影視拍攝指南》，更是借助AR(增強現(xiàn)實)技術(shù)讓地標“動起來”：只要掃描一張經(jīng)典照，手機屏幕上就會跳出一段視頻并輔以解說，劇組制片不用親臨現(xiàn)場就可以完成勘景任務(wù)，既節(jié)約成本，也提升效率。具體“承接”從前端政策咨詢和后期制作協(xié)調(diào)等100多項免費服務(wù)的，正是上海影視攝制服務(wù)機構(gòu)。

　　自2014年掛牌成立至今，這個僅有5人的非營利專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，已為2790家單位和555個劇組提供信息資源和協(xié)調(diào)服務(wù)達4068次。于志慶介紹，其資金來自政府購買服務(wù)，人員來自行業(yè)協(xié)會，“事情都是自己找來的”。浙江華策影視集團旗下克頓傳媒拍攝電視劇《最美是你》時，提出了在上海環(huán)球港、洲際酒店、正大樂城、中華藝術(shù)宮、思南公館等13個外景地的拍攝需求。僅僅3個工作日，影視攝制服務(wù)機構(gòu)就給出完美答復。華策影視總裁趙依芳由衷地感慨：“上海是中國電影的發(fā)祥地，上海市政府高度重視影視產(chǎn)業(yè)，許多理念和意識確實走在全國前列。”

　　提供高效的影視服務(wù)，不止這一個案例。2016年，全國電影發(fā)行冠軍企業(yè)——來自天津的聯(lián)瑞影業(yè)入駐普陀區(qū)僅花了1天時間，刷新上海吸引海內(nèi)外電影企業(yè)入駐的最快速度。

　　“沒想到，實在沒想到，大家都覺得不可能的事情，在上海真的做到了。”聯(lián)瑞影業(yè)董事長蔡元還記得，那天上午他從北京出發(fā)前給普陀區(qū)投促辦工作人員發(fā)了一條微信，詢問工商執(zhí)照是否當天能領(lǐng)取。普陀區(qū)相關(guān)部門立即開啟組團式服務(wù)模式，從核名到取得執(zhí)照，從刻制公章到銀行開戶……當天，蔡元就拿到了剛打印完畢的工商登記執(zhí)照。普陀區(qū)原投資促進辦主任章宏斌是當時的經(jīng)辦人，他告訴記者：“聯(lián)瑞影業(yè)是天津的影視企業(yè)，但上海的營銷環(huán)境、高效的服務(wù)打動了他們。”

　　聯(lián)瑞影業(yè)也是繼阿里巴巴影業(yè)和阿凡提影業(yè)落戶普陀后的又一家知名影視企業(yè)。對于企業(yè)而言，行政審批服務(wù)的質(zhì)量，是考察一個地方營商環(huán)境的重要窗口。蔡元坦言：“如此行政審批效率，增進了企業(yè)與地方政府部門之間的互信，有利于企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”

　　“上海速度”讓蔡元和許多影視企業(yè)負責人點贊，也吸引了更多影視機構(gòu)和劇組來到上海，共同助力上海影視產(chǎn)業(yè)的繁榮。

　　　光影鑄造

　　　　影視+科技打造全產(chǎn)業(yè)鏈

　　上海電影的蓬勃發(fā)展，帶動現(xiàn)代電影工業(yè)體系的完善。作為科技和藝術(shù)的結(jié)晶，電影的基因里自帶科技元素。當下數(shù)字技術(shù)的發(fā)展更豐富了電影藝術(shù)的表達手段，為電影創(chuàng)作者提供了更為廣闊的展現(xiàn)和想象空間，讓光影鑄造的電影業(yè)步入一個新的發(fā)展階段。

　　今年上海國際電影節(jié)特設(shè)“科技影都松江大學城影視展”，“科技影都”也成為今年電影節(jié)的熱詞之一。此前，著名的上海影視樂園已落戶松江車墩鎮(zhèn)近20年，而據(jù)松江區(qū)G60科創(chuàng)走廊“一廊九區(qū)”規(guī)劃，該區(qū)將打造一核兩翼的“科技影都”，推動影視與科技融合發(fā)展，車墩鎮(zhèn)就是其中“一核”。正在建設(shè)中的昊浦影視基地是車墩鎮(zhèn)引進的首家影視特效拍攝基地。昊浦影視基地今年將建成四座高科技攝影棚，其中最大的攝影棚將達5000平方米。

　　距離車墩影視基地約5公里的申港路上，還有上海聚鷹堂影視基地，基地擁有五組大型室內(nèi)攝影棚。這一規(guī)模巨大的片場項目，堪稱長三角技術(shù)含量最高、綜合功能最強大的室內(nèi)影棚。聚鷹堂影視基地總經(jīng)理李雪濤，從事舞美場景搭建工作20多年。“原來在上海找不到太多的大型攝影棚，劇組有需要了，就去無錫等地租借體育館進行拍攝。由于上海近幾年的影視發(fā)展以及播放平臺的多元化，很多其他省市的影視制作均傾向于進入上海完成制作。上海的片量越來越大，僅靠以前的片場無法完全消化。”李雪濤說，為了能實現(xiàn)更多拍攝新技術(shù)落地，上海聚鷹堂影視基地與太倉中科院進行技術(shù)合作，共同開發(fā)影視拍攝的新模式及新材料的應(yīng)用。這意味著，拍攝時涉及MOCO(高科技交互式攝影控制)技術(shù)的中國影片不再需要從國外臨時聘請價格不菲的技術(shù)編程人員。

　　2015年，符合國際最高聲音制作標準的立鼎影視后期制作中心在上海國際電影節(jié)上宣布運營。這標志著中國可以與好萊塢一流技術(shù)人才直接對接，開創(chuàng)了中國電影后期制作的新格局。作為好萊塢最成功的系列動畫之一，《功夫熊貓3》在上海完成聲音的后期制作，這在以前很難想象。立鼎國際影視服務(wù)平臺的建成，填補了空白。作為上海首家大型影視后期制作服務(wù)平臺，平臺建筑面積6000平方米，擁有兩個大型混錄棚、兩個對白錄音棚、一個交響樂隊錄音棚，一個動效棚，一個預混棚、20個編輯間，以及數(shù)字處理存儲等周邊設(shè)施。每年可完成50部大電影、500部廣告片的后期制作，成為全亞洲最高端的、以頂級錄音棚為主體的數(shù)字化電影后期制作中心。

　　2022年，集影視拍攝、制作、發(fā)行于一體的“海視界—靜安明珠影視城”將拔地而起。這也是靜安區(qū)繼打造以影視后期制作為核心的環(huán)上大國際影視園區(qū)后的又一動作。影視城將對標好萊塢，構(gòu)建上海城區(qū)技術(shù)先進、服務(wù)優(yōu)良、具前瞻性的影視產(chǎn)業(yè)綜合體。規(guī)劃中，影視城將對標全球頂尖的電影工業(yè)化標準體系，新建以攝影棚、后期制作公司、制景車間為主的核心產(chǎn)業(yè)區(qū)。同時，為更好地提升服務(wù)能級，影視城還將配套規(guī)劃辦公物業(yè)、商業(yè)酒店、人才公寓、生活服務(wù)設(shè)施等，形成“設(shè)施齊全的拍攝studio(工作室)+后期制作中心+商業(yè)街區(qū)+產(chǎn)業(yè)園區(qū)+特色人居”的全產(chǎn)業(yè)鏈基地。

　　這些影視產(chǎn)品“制造”上的短板被逐漸地補齊，但和上海電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的“上海制造”，依然有許多不足之處。上海一家影視機構(gòu)的張先生直言不諱：“拍攝設(shè)備是影視創(chuàng)制的第一關(guān)。那么多攝制組到上海來拍攝，設(shè)備租賃服務(wù)能否跟上?上海是否有生產(chǎn)這些設(shè)備的能力?互聯(lián)網(wǎng)時代，上海能否在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的前提下，開發(fā)新的影視工業(yè)所需要的設(shè)施和設(shè)備?”這些問題，還有待制造者們給出答案。

　　　　消費潛力

　　　　高端品牌植入電影節(jié)

　　“上海是時尚之都，再加上銀幕上流行怎么穿戴，電影明星們用什么化妝品，都會影響并主導未來市場的流行時尚。”從遼寧來上海出差的郭小姐坦言，自己的時尚理念和品位有一部分確實來源于電影。上海影城附近的一家服裝店店主許小姐告訴記者：“每年電影節(jié)，來店里的顧客是平時的三四倍。大家結(jié)伴來看電影，看電影之余就會逛附近的店。”除了影迷，她的店里也會有明星光顧，有潘虹，還有一些看著眼熟但叫不出名字的演員。除了逛特色小店，更多人會選擇去恒隆、中信泰富、東方商廈、環(huán)貿(mào)等商城。

　　“電影節(jié)期間，各種新聞發(fā)布會有100多場，業(yè)內(nèi)招待會100多場，算上場地費、搭臺費、展會費等，這個消費能力是不得了的。”參加過多屆電影節(jié)活動的會展從業(yè)者王先生給記者算了一筆賬。

　　不僅僅是電影聚人氣，電影和時尚的關(guān)系，歷來是相輔相成的。著名的意大利當代藝術(shù)電影宗師費德里科·費里尼在某品牌的“第五攝影棚”創(chuàng)作出經(jīng)典影片《甜蜜生活》，代表著意大利電影進入繁榮的“甜蜜生活”時代。時至今日，這一工作室和攝影棚仍然用于世界頂尖電影公司的影片制作，誕生了諸如《偷自行車的人》《英國病人》《角斗士》等經(jīng)典影片。在電影業(yè)興盛的東京、巴黎、倫敦、洛杉磯，無一不是購物者的天堂。而意大利的博洛尼亞，除了有最頂級的電影修復機構(gòu)外，它的商業(yè)也是可圈可點。

　　各大電影節(jié)上，包括汽車、名牌包、化妝品、手表等在內(nèi)的高檔消費品品牌利用明星效應(yīng)紛紛植入，而上海國際電影節(jié)也受到高端奢侈品牌青睞。2017年，寶格麗成為第20屆上海電影節(jié)官方合作伙伴，并與電影節(jié)組委會聯(lián)合呈現(xiàn)《聚焦意大利——上海電影節(jié)意大利電影周》，傾力支持和推動中意電影文化發(fā)展。

　　在很大程度上，這些國際一線品牌的積極加盟，既是對上海國際電影節(jié)影響力的肯定，也是看中上海這座時尚之都的消費潛力。一位知情人士說：“這些品牌的準入是有門檻的，定位完全對標國際一流電影節(jié)的標準，如戛納電影節(jié)等。”

　　無疑，匯聚無數(shù)中外賓朋的上海國際電影節(jié)，為“上海購物”添了一把火。

　　　　文創(chuàng)衍生

　　　　電影釋放文化邊際效應(yīng)

　　電影是一門綜合藝術(shù)，電影的繁榮帶給包括音樂、繪畫、舞蹈等在內(nèi)的藝術(shù)樣式很多積極影響，也帶動了其他一系列文創(chuàng)領(lǐng)域的發(fā)展。

　　由陳云紀念館原創(chuàng)出品的電影　《難忘的歲月》，除了走上大銀幕外，還以連環(huán)畫的樣式出版，并獲得不錯的成績。上海海派連環(huán)畫中心主任劉亞軍說，《難忘的歲月》是電影畫面直接用連環(huán)畫樣式呈現(xiàn)。“電影臺本需要分鏡頭，連環(huán)畫就是每部電影都需要的畫面臺本。上海的電影制作產(chǎn)量在增加，電影產(chǎn)業(yè)對這塊的人才需求更為迫切，所以也意味著有更好更大的市場空間。”

　　一系列影視基地的建成，除了直接作用于影視創(chuàng)制外，也將帶來更多的文化邊際效用。以正在打造的靜安明珠影視城為例，將構(gòu)筑“三大主導產(chǎn)業(yè)、兩大衍生產(chǎn)業(yè)、多元經(jīng)營模式”的產(chǎn)業(yè)格局。其中，“三大主導產(chǎn)業(yè)”將致力培育影視傳媒、數(shù)字內(nèi)容、創(chuàng)意設(shè)計三大主導產(chǎn)業(yè)，形成以文創(chuàng)為特色的影視產(chǎn)業(yè)重區(qū)，聯(lián)動鄰區(qū)、輻射周邊;“兩大衍生產(chǎn)業(yè)”將結(jié)合地緣優(yōu)勢，增加影視城的金融服務(wù)和公共服務(wù)功能，重點打造文化金融、休閑文化旅游兩大衍生產(chǎn)業(yè);“多元經(jīng)營模式”將結(jié)合市場及周邊環(huán)境特征，打造符合現(xiàn)代辦公、商務(wù)及人才公寓需求的多元化經(jīng)營模式，以吸引高端人才聚集，從而提升項目競爭力，為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

　　從上海市城市總體發(fā)展規(guī)劃來看，到2040年，上海要建設(shè)成為具有全球影響力的科創(chuàng)中心和具有全球影響力的國際文化大都市。成為全球影視創(chuàng)制中心之后的上海，有望滿足如今滬上影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切需求，用視覺技術(shù)的創(chuàng)新作為影視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在核心動力，和影視內(nèi)容的創(chuàng)新一體兩翼，共同扶持影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市總體規(guī)劃目標的達成夯實文化基礎(chǔ)。

　　電影的繁榮，不僅會帶動和電影畫面有關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，同時也和服裝、化妝品、時尚設(shè)計、主題樂園等有著千絲萬縷的關(guān)系。一位業(yè)內(nèi)人士坦言：“這些也都是上海的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，但對標國際一流，我們的差距依然明顯。如何利用電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機，把上海相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都提升到國際一流水準，是我們共同的期待。”