2018中國(上海)樂器博覽會于10月10日拉開序幕。此次第十七屆樂器博覽會擁有31個國家和地區(qū)的逾2400家參展商攜新品、精品匯聚上海爭奇斗艷，其中國外知名一線品牌超過500家，展會三天預(yù)計人流量將超過17萬。
記者從展會上了解到，2017年全中國擁有50萬所中小學(xué)，2.2億青少年，他們?nèi)司逃M(fèi)占總消費(fèi)的43%，隨著學(xué)齡兒童年齡的增加，消費(fèi)占比還在不斷增加。在教育消費(fèi)中，音樂教育消費(fèi)是教育類消費(fèi)中占比較重的一筆。2017年學(xué)校音樂教育花費(fèi)302億元，社會音樂教育超過花費(fèi)757億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國四大一線城市樂器學(xué)院高達(dá)135萬人，2017年購買樂器金額達(dá)到5.44億元。龐大的音樂市場帶動了我國音樂行業(yè)的迅猛成長，據(jù)國家統(tǒng)計局今年公布的數(shù)字，2018年中國2000萬規(guī)模以上樂器企業(yè)共計257家，比去年同期增加16家，年營業(yè)產(chǎn)值375億元，出口104億元。2016年互聯(lián)網(wǎng)音樂教育市場花費(fèi)1601億元，2019年預(yù)計將達(dá)到3700億元。
近幾年來，社會各界大力推進(jìn)素質(zhì)教育，學(xué)齡兒童在興趣培養(yǎng)方面的得到了各方面的大力支持，截止到2017年底，中國學(xué)習(xí)鋼琴的14歲以下兒童達(dá)到3000萬，也就是說每10個兒童當(dāng)中，就有一個在學(xué)習(xí)鋼琴。另外，中國115萬家音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)當(dāng)中，琴行接近30000家，火爆社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也保證了中國眾多的音樂學(xué)員有處可學(xué)。根據(jù)國內(nèi)現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士分析，上級政策支持、人口基數(shù)的保證、充足的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是我國音樂教育的三大優(yōu)勢。然而，我國音樂教育是瑕瑜互見的，雖然我國音樂教育市場表現(xiàn)火爆，優(yōu)勢不可比擬，但是小、散、不規(guī)范以及學(xué)習(xí)周期較短的缺點(diǎn)是不能忽視的。音樂教育是一門以興趣為基礎(chǔ)的復(fù)雜學(xué)科，是需要感情、個性以及天分。國內(nèi)多數(shù)音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在聲樂和器樂教學(xué)中，老師很少顧及學(xué)生的心理情感特征和藝術(shù)感受，對作品的情感內(nèi)涵、藝術(shù)形象以及作品本身的背景、結(jié)構(gòu)等，從來不和學(xué)生交流，只是讓學(xué)生被動、機(jī)械的完成練習(xí)內(nèi)容的工具。加上老師能力良莠不齊，教學(xué)方法和手段枯燥單一以及辦學(xué)者以功利為主的辦學(xué)目的，最終的結(jié)果就是大多孩子在勉強(qiáng)堅持學(xué)習(xí)一兩年后最終選擇了放棄，這樣不僅破壞了孩子對音樂原有的濃厚興趣，也對孩子今后形成音樂藝術(shù)的正確審美觀造成不可逆轉(zhuǎn)的不良影響。
如何讓人們不受時間、空間及經(jīng)濟(jì)等諸多條件的限制，更加便捷地接觸到鋼琴?記者從展會上了解到，吉奧諾特殊的營銷模式值得借鑒。吉奧諾鋼琴是本次2018中國(上海)樂器博覽會眾多參展商其中的一家。除了帶來他們品質(zhì)出眾的鋼琴外，吉奧諾還分享了他們新穎的營銷模式?，F(xiàn)在有很多學(xué)琴家庭，因?yàn)榧依锟臻g或者對孩子興趣懷疑的原因，都沒有購買鋼琴，這部分學(xué)琴兒童都是到很遠(yuǎn)的琴行排隊練習(xí)，或者只是在課上學(xué)習(xí)回家后就沒有機(jī)會練習(xí)鋼琴。吉奧諾鋼琴將與各社區(qū)合作，以公益形式在各社區(qū)創(chuàng)辦社區(qū)音樂中心，招聘社會音樂教師或者在校大學(xué)生，給他們自主創(chuàng)業(yè)的機(jī)會，成為社區(qū)音樂中心的老師，為社區(qū)的老人和孩子提供音樂教學(xué)。社區(qū)的音樂教室能讓家里沒有鋼琴的學(xué)琴兒童在家附近就能找到練琴場所，能讓社區(qū)老人閑暇時光找到陶冶情操的愛好。“除了給社區(qū)的學(xué)琴兒童和老人提供學(xué)習(xí)場所之外，每周我們還為社區(qū)的新幼兒以及孕婦媽媽們準(zhǔn)備了鋼琴演奏”吉奧諾鋼琴總經(jīng)理郭美霞對記者說：“讓音樂進(jìn)入社區(qū)，讓鋼琴更加普及算是我們做樂器的社會責(zé)任吧。”除了將鋼琴送入社區(qū)之外，吉奧諾鋼琴近年來還在各地開展了“吉奧諾鋼琴杯”青少年藝術(shù)大賽。
在目前中國火爆的音樂市場氛圍下，以公益的形式讓自己產(chǎn)品更加深入的走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)學(xué)琴兒童的身邊，是吉奧諾鋼琴近幾年來品牌推廣戰(zhàn)略，不同于市場上眾多樂器企業(yè)急功近利的推廣與音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的速成班，吉奧諾鋼琴更加看重學(xué)琴兒童的學(xué)習(xí)體驗(yàn)與潛在客戶的興趣培養(yǎng)。郝先生是江西一家琴行的老板，這次參觀展會后就對吉奧諾鋼琴產(chǎn)生了濃厚的興趣，“首先吉奧諾的鋼琴品質(zhì)和質(zhì)量是沒話說，畢竟是19世紀(jì)的老品牌”郝先生告訴記者：“我也更加看重他們新的推廣模式，他們可以把更多的鋼琴送到更多社區(qū)與家庭。這樣讓每個人能近距離地感受和適應(yīng)鋼琴，跟他們合作我覺得未來前景一定是很好的。” (許金棟 本報記者 魏 靜)
