創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的根本，誠(chéng)信是企業(yè)發(fā)展的靈魂，而一個(gè)企業(yè)的品牌力量則來自于創(chuàng)新與誠(chéng)信。近年來，江蘇申利實(shí)業(yè)堅(jiān)持以科技研發(fā)、品牌打造和貿(mào)易服務(wù)作為開拓中高端市場(chǎng)、搶占價(jià)值鏈高端的利器，打造屬于企業(yè)生命線的核心價(jià)值鏈。同時(shí)，申利實(shí)業(yè)堅(jiān)持以守法誠(chéng)信做企業(yè)、以守法誠(chéng)信固市場(chǎng)、以守法誠(chéng)信交朋友，將企業(yè)守法誠(chéng)信納入企業(yè)品牌的內(nèi)涵之中。申利實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)馬建忠堅(jiān)信，在創(chuàng)新與誠(chéng)信雙驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)下，申利實(shí)業(yè)必將會(huì)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　科技創(chuàng)新增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　企業(yè)要發(fā)展，就必須具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須通過科技創(chuàng)新，推出適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，從而開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“好產(chǎn)品永遠(yuǎn)是企業(yè)安身立命的根本，而好產(chǎn)品的基礎(chǔ)就是通過自主研發(fā)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。”申利實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)馬建忠的話擲地有聲。作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的戶外運(yùn)動(dòng)服裝和面料生產(chǎn)企業(yè)之一，申利實(shí)業(yè)在抓絨面料、復(fù)合防水透氣面料等功能性針織面料的生產(chǎn)方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。而這背后，則是企業(yè)永不停步的研發(fā)和創(chuàng)新。目前，公司已形成了內(nèi)有專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)支撐，外有北卡羅蘭納大學(xué)、江南大學(xué)科研力量助力的研發(fā)模式。公司每年還投入3000—5000萬元用于生產(chǎn)工藝的改進(jìn)和設(shè)備的更新，生產(chǎn)流水線已全面實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化和ERP協(xié)同管理。“要縮小服裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)需求之間的差距，避免產(chǎn)品開發(fā)的盲目性。”申利實(shí)業(yè)每年還積極參加國(guó)際性知名面料及產(chǎn)品展示會(huì)。此舉一方面是為了提升企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，另一方面則通過在國(guó)際市場(chǎng)“熱身”，為下一季的面料種類、服裝款式顏色等制定初步的設(shè)計(jì)規(guī)劃，形成企業(yè)產(chǎn)品和市場(chǎng)呼應(yīng)的良性循環(huán)。目前，公司每年都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，分春夏和秋冬兩季瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)層出不窮的新產(chǎn)品。

　　誠(chéng)實(shí)守信助推企業(yè)品牌建設(shè)

　　誠(chéng)信是企業(yè)取得成功的基礎(chǔ)，在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，誠(chéng)信更是一塊無形的金字招牌。在馬建忠看來，誠(chéng)信不僅僅是申利實(shí)業(yè)給出的承諾，更涵蓋了企業(yè)的全部?jī)r(jià)值，是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石，貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的每個(gè)環(huán)節(jié)，表現(xiàn)在工作中的方方面面。

　　2017年申利實(shí)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售超18.4億元人民幣，利稅超1.5億元，并在實(shí)施品牌戰(zhàn)略方面成果斐然。其中，“申利”和“圣戈?duì)?rdquo;品牌自2004年以來一直被評(píng)為江蘇省著名商標(biāo)，連續(xù)被江蘇省商務(wù)廳評(píng)為江蘇省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國(guó)際知名品牌，“申利”品牌更是獲評(píng)“江蘇省名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，在市場(chǎng)中有著較高的知名度及競(jìng)爭(zhēng)力。“作為生產(chǎn)型企業(yè)，我們?yōu)榭蛻籼峁┑氖且粋€(gè)源頭產(chǎn)品，是客戶經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，客戶的品牌建設(shè)很大程度上依賴于我們。”馬建忠表示，誠(chéng)信不僅僅是合同上寫的一大堆承諾條款，更是給客戶提供看得見、摸得著的實(shí)實(shí)在在的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，只有及時(shí)更新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品，才能保證客戶有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力，也就意味著保證了企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　為此，申利實(shí)業(yè)一貫強(qiáng)調(diào)要以質(zhì)量為重心、品牌為紐帶、緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，來滿足客戶和消費(fèi)者的需求，將“不斷否定自己、永遠(yuǎn)追求卓越”的企業(yè)理念融入產(chǎn)品中，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量以鞏固品牌，提升品牌及企業(yè)形象，并通過企業(yè)由做大做優(yōu)到做強(qiáng)的漸進(jìn)發(fā)展模式，鞏固企業(yè)實(shí)力，提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，為運(yùn)作發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　對(duì)于品牌的創(chuàng)立和推廣，申利實(shí)業(yè)可謂不遺余力。馬建忠表示：“品牌應(yīng)包括公司形象、產(chǎn)品形象和產(chǎn)品的技術(shù)形象，三方面要素齊全的品牌才是豐滿、立體的，必定也是可持續(xù)和具有市場(chǎng)認(rèn)同感的。”目前，多家國(guó)際大型零售商都指定采購(gòu)申利實(shí)業(yè)的面料。邁入新時(shí)代，申利實(shí)業(yè)的戰(zhàn)略思路是繼續(xù)堅(jiān)持把品牌理念貫穿到生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)，有效提高產(chǎn)品的附加值。

　　頂層設(shè)計(jì)統(tǒng)籌推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

　　沒有誠(chéng)信的企業(yè)，如同沒有文化的民族一樣，沒有存在的根基，注定會(huì)消亡。同樣，沒有創(chuàng)新的企業(yè)，無法長(zhǎng)久，最終也只能被時(shí)代所淘汰。申利實(shí)業(yè)注重兩者的結(jié)合，在創(chuàng)新與誠(chéng)信的雙輪驅(qū)動(dòng)下，不斷發(fā)展壯大，而這也正是該企業(yè)的制勝法寶。

　　在馬建忠看來，構(gòu)建企業(yè)的價(jià)值鏈要從可持續(xù)發(fā)展的角度，從價(jià)值鏈的高度來打造企業(yè)價(jià)值體。比如，通過生產(chǎn)功能來實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)價(jià)值，通過研發(fā)功能來實(shí)現(xiàn)研發(fā)價(jià)值，通過品牌建設(shè)來實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，通過服務(wù)功能來實(shí)現(xiàn)服務(wù)價(jià)值，通過做有價(jià)值的東西來形成自己的特色。而這種特色就是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“總而言之，價(jià)值鏈的經(jīng)營(yíng)，就是在現(xiàn)代企業(yè)制度的要求下個(gè)性化地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。而從市場(chǎng)的要求來看，就是要求我們以最少的財(cái)力實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值，而這也就決定了當(dāng)前申利實(shí)業(yè)輕資產(chǎn)的發(fā)展模式。”“未來，我們?cè)诠?yīng)鏈管理和經(jīng)營(yíng)深度發(fā)展的基礎(chǔ)上，利用生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)條件，構(gòu)建定制經(jīng)營(yíng)文化，激發(fā)相應(yīng)的服裝應(yīng)用文化，來探索并發(fā)展內(nèi)銷品牌業(yè)務(wù)。”談及未來，馬建忠信心滿滿。　 (忽艷本報(bào)記者徐良)