2019年4月11日，備受矚目的改革開放與廣告業(yè)恢復(fù)40年高峰論壇暨卓越媒體、廣告與品牌獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海隆重舉行。作為羽絨服行業(yè)領(lǐng)跑者的波司登，與騰訊、京東等世界500強(qiáng)企業(yè)一同榮獲“十大最具傳播影響力中國(guó)自主品牌”大獎(jiǎng)，波司登董事局主席兼總裁高德康以42年在品牌建設(shè)中的卓越貢獻(xiàn)以及帶領(lǐng)波司登走向世界知名羽絨服品牌的杰出成就，被授予“十大品牌風(fēng)云人物”殊榮。
據(jù)悉，“十大最具傳播影響力中國(guó)自主品牌”旨在獎(jiǎng)勵(lì)品牌力卓越的中國(guó)民族企業(yè)。“十大品牌風(fēng)云人物”則表彰中國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)40年來，在品牌建設(shè)、運(yùn)作實(shí)踐中做出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人。此次波司登榮獲兩項(xiàng)殊榮，凸顯了業(yè)界和傳媒對(duì)企業(yè)及其掌舵人的肯定。 斬獲權(quán)威大獎(jiǎng)，“國(guó)民記憶”歷久彌新
對(duì)于很多70、80后的消費(fèi)者來說，人生的第一件羽絨服就是波司登。但過去幾年的波司登似乎在主流人群的視野中逐漸淡去，成了消費(fèi)者心中“上一代的記憶”。而從去年開始，波司登開啟“霸屏”模式，昔日民族品牌代表搖身一變成為炙手可熱專業(yè)又時(shí)尚的品牌。
去年9月，波司登受邀以獨(dú)立品牌身份亮相紐約時(shí)裝周并在主場(chǎng)走秀，現(xiàn)場(chǎng)不僅有維密超模A-lessandraAmbrosio開場(chǎng)走秀，美國(guó)知名演員安妮海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米雷納、鄧文迪、國(guó)外時(shí)尚達(dá)人O-liviaPalermo、“流汗女神”Adri-anneHo及眾多中國(guó)知名時(shí)尚博主更是現(xiàn)身秀場(chǎng)，引發(fā)海外200多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。波司登亦聯(lián)合RalphLauren設(shè)計(jì)總監(jiān) Tim Cop-pens、師從山本耀司的EnnioCa-pasa、前LV，紀(jì)梵希主設(shè)計(jì)師An-toninTron在內(nèi)的三大設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款，受到消費(fèi)者熱捧，一經(jīng)推出就搶斷貨。
此外，眾多明星都被拍到身穿波司登的羽絨服，不僅有“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng) ”ChrisEvans、“ 龍 媽 ”EmiliaClarke、“小雀斑”EddieRedmayne等好萊塢明星，還有金瀚、陳立農(nóng)、林彥俊、宋威龍等國(guó)內(nèi)時(shí)尚界人士。
而波司登的“搖身一變”也受到了主流媒體的關(guān)注和報(bào)道，去年12月，波司登更是從 Moncler、Columbia、TheNorthFace等入圍品牌中脫穎而出，榮獲2018新浪時(shí)尚風(fēng)格大賞時(shí)裝榜“年度最受歡迎羽絨服”大獎(jiǎng)，與 Dior、Chanel、Givenchy、Gucci等品牌一同名列2018風(fēng)格大賞時(shí)裝榜年度最佳。 聚焦羽絨服主業(yè)，創(chuàng)新為品牌保鮮
波司登取得豐碩成果和廣泛認(rèn)可并非偶然。在過去的2018年里，波司登緊跟市場(chǎng)需求，堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的戰(zhàn)略方針，對(duì)傳播、渠道、產(chǎn)品等各方面持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，最終取得主流市場(chǎng)需求下的品牌價(jià)值重塑，品牌的專業(yè)品質(zhì)受到行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可，在經(jīng)濟(jì)寒冬的大環(huán)境下，股價(jià)逆勢(shì)上漲132.8%。中高端銷量增長(zhǎng)500%以上，收獲營(yíng)收和口碑雙增長(zhǎng)。
品牌取得傲人成績(jī)的背后，不可不提改革的關(guān)鍵人物，波司登董事局主席兼總裁高德康，這是一位敢于求變的企業(yè)家，他以創(chuàng)新和匠心觀念，為波司登持續(xù)注入不竭的品牌生命力。傳播升級(jí)方面，拉高品牌勢(shì)能，使波司登品牌重回主流用戶人心。產(chǎn)品上，整合國(guó)際前瞻性優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)發(fā)揚(yáng)“專業(yè)工匠精神”，重點(diǎn)進(jìn)行時(shí)尚升級(jí)、功能升級(jí)和品質(zhì)升級(jí)，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)快反能力，使產(chǎn)品具有領(lǐng)先能力。渠道升級(jí)方面，積極進(jìn)入核心商圈、主流渠道，對(duì)渠道結(jié)構(gòu)、渠道質(zhì)量、終端形象、商品呈現(xiàn)等全面升級(jí)，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。
他表示，唯有堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)才能順應(yīng)高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新的產(chǎn)品需要不斷去探索，而波司登也時(shí)刻保持著打好“創(chuàng)新戰(zhàn)”的狀態(tài)。 (姚佳琪 鄧靖)
