2019年11月以來，整個(gè)亞洲羽絨服市場行情不容樂觀，加之全球性公共衛(wèi)生安全事件的影響，服裝市場的發(fā)展趨勢更為嚴(yán)峻。在此大背景下，中國知名羽絨服品牌波司登以持續(xù)攀高的業(yè)績，為中國羽絨服市場注入了一劑強(qiáng)心針。
業(yè)績持續(xù)報(bào)喜
逆勢突圍成“常態(tài)”
去年11月28日，波司登集團(tuán)發(fā)布了2019/20財(cái)年中期業(yè)績公告，公告顯示，截至2019年9月30日止6個(gè)月，波司登(03998.HK)收入增加28.8%至約人民幣44.36億元。品牌羽絨服業(yè)務(wù)為集團(tuán)最大收入來源，約為人民幣2,533.0百萬元，占總收入的57.1%，同比上升42.9%。而在全年兩場最重要的購物節(jié)——”雙11”、“雙12”中，波司登的戰(zhàn)績同樣喜人。“雙11”天貓旗艦店7分鐘銷售額破億，全渠道銷售額高達(dá)10億元;“雙12”線上銷售額突破4.4億元大關(guān)。兩次購物狂歡節(jié)中，波司登天貓單店銷售蟬聯(lián)中國服裝品牌第一名。
此外，在今年1月7日，波司登集團(tuán)(03998.HK)在2019/20財(cái)年集團(tuán)品牌羽絨服業(yè)務(wù)的最新零售業(yè)績公告中指出，2019/2020財(cái)年前三季度，品牌羽絨服業(yè)務(wù)項(xiàng)下的核心品牌——波司登累計(jì)零售金額較2018/19財(cái)年同期比較取得30%以上的升幅，品牌羽絨服業(yè)務(wù)項(xiàng)下的其他品牌累計(jì)零售金額較2018/19財(cái)年同期比較共計(jì)取得40%以上的升幅。其作為集團(tuán)主增長引擎的羽絨服業(yè)務(wù)，也將全面助力中國服裝品牌提質(zhì)增效。
聚焦羽絨服主業(yè)
專業(yè)+創(chuàng)新賦能品牌基因
近兩年，波司登秉承“聚焦主航道、聚焦主品牌”的新戰(zhàn)略，對設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、渠道等層面持續(xù)優(yōu)化升級，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值重塑和升級。
一方面，波司登整合國際頂尖設(shè)計(jì)資源，不斷突破設(shè)計(jì)創(chuàng)新。去年9月，波司登登陸米蘭時(shí)裝周與星空藝術(shù)家合作，開售后，其米蘭showroom和國內(nèi)各大旗艦店外便排起長隊(duì)，引發(fā)搶購熱潮。同年11月，波司登牽手法國設(shè)計(jì)大師高緹耶推出聯(lián)名系列，將高定時(shí)裝與中國TOP工藝結(jié)合，全面賦能設(shè)計(jì)升級，國際影響力持續(xù)增強(qiáng)。
另一方面，有著43年匠心底蘊(yùn)支撐的波司登，集眾多行業(yè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念、新興科技和創(chuàng)新工藝于一身，推出全球頂配的“登峰系列”，突破羽絨服制作極限，重新定義了專業(yè)羽絨服。中國登山隊(duì)及南極科考隊(duì)成員對登峰系列十分認(rèn)可，將其作為他們在極端環(huán)境中工作的首選裝備。
波司登的創(chuàng)新思維與專業(yè)實(shí)力，也收獲了全球消費(fèi)市場的肯定。眾多國內(nèi)外明星如抖森、斯嘉麗、楊冪、李宇春、張若昀、蔡徐坤等，紛紛穿起波司登羽絨服;海內(nèi)外活躍的社交媒體如微博、小紅書、ins也掀起波司登的穿搭熱潮。
品牌印記深刻
羽絨服認(rèn)知深入人心
在專業(yè)品質(zhì)與時(shí)尚設(shè)計(jì)的助力下，波司登羽絨服的口碑及認(rèn)知度也在不斷強(qiáng)化提升。益普索調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：“波司登在消費(fèi)者中擁有高達(dá)97%的品牌認(rèn)知度,成為中國消費(fèi)者心中羽絨服的第一品牌”。據(jù)天貓海外聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2019出海市場研究白皮書》顯示，波司登成為美國地區(qū)最暢銷國產(chǎn)羽絨服品牌。
在2019年12月，波司登亦榮獲新浪時(shí)尚2019風(fēng)格大賞時(shí)裝榜“年度全球最受歡迎羽絨服”大獎，深受廣大消費(fèi)者的青睞。
對于全年戰(zhàn)績斐然的波司登，中信建投投研團(tuán)隊(duì)在2月18日發(fā)表研報(bào)稱，疫情的影響是短期的，波司登仍繼續(xù)處在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力全面轉(zhuǎn)型升級的上升期和紅利期。中信建投預(yù)計(jì)波司登 FY19/20、FY20/21 歸母凈利潤為 10.68、14.98 億元，對應(yīng) PE 為 25、18 倍，維持“買入”評級。同樣，中金公司于1月7日給予首次覆蓋“跑贏行業(yè)”評級，并指出對應(yīng) 2021 財(cái)年 22 倍市盈率，目前股價(jià)具有 33%的上升空間。
專業(yè)匠心賦能品牌
溫暖使命初心不改
自1976年創(chuàng)立至今，波司登先后參與5項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂工作，成為了羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動者，同時(shí)，波司登始終堅(jiān)守工匠精神，每一件羽絨服都至少經(jīng)過62位工藝師、150多道工序制作而成。
值得一提的是，波司登不僅僅是專注與創(chuàng)新的“長跑選手”，更是“溫暖全世界”品牌使命的忠實(shí)踐行者。據(jù)波司登官方公告，從疫情暴發(fā)至3月18日，波司登已向全國438家醫(yī)院及單位捐贈羽絨服151368件，總價(jià)值超3億元，以實(shí)際行動兌現(xiàn)“溫暖承諾”;同時(shí)，波司登還遠(yuǎn)赴倫敦，作為首個(gè)登陸倫敦時(shí)裝周的中國羽絨服品牌為中國加油，讓國際時(shí)裝界感受到中國品牌的魅力，展現(xiàn)其作為大國品牌的實(shí)力自信與使命擔(dān)當(dāng)。 (姚佳琪)
