原標(biāo)題：今起至10日，小紅書“RED LAND”全球首個(gè)開放世界冒險(xiǎn)島活動舉行

　　工業(yè)風(fēng)撞上二次元 復(fù)興島秒變“痛島”

　　百年工業(yè)記憶與二次元文化相遇，會碰撞出什么火花?今起至8月10日，上海復(fù)興島，這片承載著百年工業(yè)記憶的土地，將迎來一場“次元風(fēng)暴”——小紅書“RED LAND”全球首個(gè)開放世界冒險(xiǎn)島活動在此拉開帷幕。

　　持續(xù)三天的活動，集結(jié)寶可夢、原神等50多個(gè)國際頂級IP。主辦方通過8萬平方米實(shí)景場地構(gòu)建“2.5次元開放世界”，把游戲、二次元等元素全面融入復(fù)興島內(nèi)的工業(yè)遺存，致力于打造一個(gè)可玩、可感、可沉浸的“痛島”。上海，這座國際大都市再次成為文化創(chuàng)新的試驗(yàn)田。

　　2.5次元開放世界

　　有別于傳統(tǒng)的觀賞型展會，RED LAND并不設(shè)置在有屋頂?shù)恼桂^內(nèi)，而是以“游戲動漫開放世界冒險(xiǎn)島”為核心概念，在三次元實(shí)景空間打造二次元用戶沉浸式“痛島”，為玩家提供一個(gè)可玩、可感的“2.5次元開放世界”。

　　這座“痛島”的兩大特點(diǎn)就是沉浸式和開放。

　　RED LAND場地共8萬平方米，集合了全球50多個(gè)人氣IP。其中，包括寶可夢、Aniplex、東映、分子互動、閱文等旗下的20余個(gè)經(jīng)典動漫IP，王者榮耀、原神、賽博朋克2077、逆水寒、世界之外等30多個(gè)現(xiàn)象級游戲IP。此外，還設(shè)置了10余個(gè)原創(chuàng)專屬展臺。

　　RED LAND以“歡迎回家，永遠(yuǎn)的主角”為主題，將線上游戲的世界觀和用戶體驗(yàn)搬到線下。在島上，船臺、共青路倉庫、復(fù)興島公園分別被塑造成“翻身時(shí)空港”“重生試煉場”“發(fā)呆小森林”三大沉浸式體驗(yàn)區(qū)，適配不同IP展位。活動引入五大角色系統(tǒng)，登島玩家可扮演1個(gè)角色身份，領(lǐng)取裝備包推進(jìn)“專屬劇情線”，在線下成為線上世界觀中的“主角”。

　　在《王者榮耀》展位圍觀孫家三兄妹限時(shí)營業(yè)，在《劍網(wǎng)3》的草坪歌會和同好們互換自制周邊，到《非人哉》展位看動漫里的“神仙”在真實(shí)世界打工，得到他們現(xiàn)場制作的金箔吧唧(亞克力徽章)……

　　隨著二次元日益從一種小眾愛好成為流行文化的一部分，如何讓更多優(yōu)質(zhì)IP打破次元壁來到現(xiàn)實(shí)世界，將游戲、二次元體驗(yàn)全面融入線下生活場景，既是平臺和展覽所關(guān)注的，也是這一代年輕人所期待的。

　　數(shù)據(jù)顯示，過去一年，二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容的筆記發(fā)布量在小紅書所有品類中排在第三和第四，同比分別增長175%、168%。在游戲里當(dāng)攝影師拍攝和發(fā)布場景圖、在現(xiàn)實(shí)里給游戲人物過生日、在畢業(yè)典禮上穿“痛畢業(yè)服”……這些在小紅書社區(qū)都是熱門話題。

　　不管將它定義為“痛島”還是“展會”，這個(gè)“2.5次元開放世界”正為上海年輕人的興趣集結(jié)提供新場域，為溝通二次元和三次元生活架起沉浸式體驗(yàn)的“文化方舟”。

　　對二次元的資深玩家而言，一場線下活動的體驗(yàn)，往往取決于場景打造的還原度所帶來的沉浸感；而對于二次元趣緣群體中更廣大的泛二次元迷群來說，在不同的“圈子”邊緣游走，在多個(gè)IP中打卡，也有獨(dú)特樂趣。

　　人與人真實(shí)聯(lián)結(jié)

　　這三天里，這座“痛島”將迎來很多志同道合的年輕人。

　　對他們而言，二次元既是游戲、動漫等產(chǎn)品，也是一種新興的社交形式。以興趣集結(jié)群體的同時(shí)，二次元文化也持續(xù)激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者基于熱愛生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院京劇表演系的小紅書用戶朱鹮，是一位荀派花旦青年演員，國風(fēng)一直是她接觸二次元的支點(diǎn)。去年2月，她猶豫著在小紅書平臺發(fā)布了自己cos(扮演)《盜墓筆記》角色解雨臣的視頻，得到了意外之喜。

　　“之前在戲曲領(lǐng)域，沒有人做過cosplay這件事情。我有點(diǎn)擔(dān)心，傳統(tǒng)文化和年輕人現(xiàn)在喜歡的cosplay文化相結(jié)合，會不會有人覺得不合適。沒想到大家還比較認(rèn)可?！?/p>

　　后來，她以coser形象發(fā)布的戲腔唱曲視頻，得到越來越多粉絲的喜愛，社區(qū)內(nèi)積極向上的氛圍提供了持續(xù)不斷的正反饋，激勵(lì)她將專業(yè)技能和二次元文化相結(jié)合，向二次元同好科普中華傳統(tǒng)戲曲文化。

　　二次元提供的身份認(rèn)同正激發(fā)年輕人身上的多面閃光點(diǎn)。

　　前國家隊(duì)職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動員、小紅書用戶“嘟嘟”，將在8月8日下午登島，出現(xiàn)在“翻身時(shí)空港”的A10世界之外展位。這次她決定用coser的身份，教現(xiàn)場觀眾打網(wǎng)球。

　　以往繁忙的訓(xùn)練讓她很少有時(shí)間經(jīng)營自己的生活，而二次元為她提供了可以短暫放松的棲息地。接觸二次元以后，她結(jié)交了很多好友，社交圈一下子打開了。

　　在她看來，二次元圈層的包容性讓她不再過分顧慮社會給自己的定位。她在小紅書社區(qū)內(nèi)分享cosplay妝容，得到大量正反饋。粉絲們最純粹的關(guān)心和愛，讓她收到期待已久的回應(yīng)?！爸安粫腥嗽谝馕蚁膊幌矚g這項(xiàng)運(yùn)動，他們只會覺得這是我該做的。而做coser時(shí)，粉絲就希望我能把身體健康放在第一位。這些對我來說非常重要?！?/p>

　　通過線下活動，這些存在于網(wǎng)絡(luò)圈層的關(guān)系將延伸到現(xiàn)實(shí)生活，成為人與人之間真實(shí)的聯(lián)結(jié)。

　　二次元消費(fèi)帶動力

　　資源聯(lián)動方面，楊浦區(qū)對RED LAND活動提供了高規(guī)格支持。

　　為了提升次元愛好者在楊浦的游玩體驗(yàn)，活動期間楊浦區(qū)聯(lián)動千家商戶，發(fā)放500萬元“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費(fèi)券，其中包含次元消費(fèi)券、商圈消費(fèi)券和住宿消費(fèi)券。

　　楊浦區(qū)還聯(lián)動五角場商圈、國際時(shí)尚中心、萬達(dá)院線、世界技能博物館(《夢回圓明園VR大空間》)、敦煌當(dāng)代美術(shù)館(《登臨出世界》)和中國近現(xiàn)代新聞出版博物館，推出票根聯(lián)動。玩家憑借小紅書冒險(xiǎn)島活動門票，可享專屬優(yōu)惠。

　　五角場二次元主題商圈和國際時(shí)尚中心還分別設(shè)置“冒險(xiǎn)者穿梭專列候車點(diǎn)”“冒險(xiǎn)島次元穿梭門”等主題打卡裝置，并通過痛車專線接駁，打造活動專屬的五角場“次元補(bǔ)血驛站”。

　　五角場商圈還推出一系列次元活動。五角場萬達(dá)舉辦“SPY×FAMILY in”三月獸CAFE系列活動；百聯(lián)ZX造趣場推出幻塔“涼夏霓彩”暑期主題快閃；合生匯推出“tnt夏日潮玩派對”主題快閃2025全國首站；“巨型樂高 前進(jìn)梅利號”限時(shí)登陸百聯(lián)又一城。

　　楊浦區(qū)提供這些支持，就是看中二次元活動的消費(fèi)帶動力。楊浦區(qū)大學(xué)集聚，有18萬年輕的大學(xué)生，也是上海二次元經(jīng)濟(jì)的重要承載區(qū)域。當(dāng)下，楊浦區(qū)正發(fā)力建設(shè)“二次元品牌集聚區(qū)”，通過舉辦上海次元漫游節(jié)、上海國際跨次元產(chǎn)業(yè)品牌日等活動，帶動強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。

　　7月11日至13日，Bilibili World(嗶哩嗶哩世界數(shù)字娛樂動漫文化博覽會)分會場落地楊浦區(qū)百聯(lián)ZX造趣場，楊浦區(qū)曾提供與RED LAND活動相似的支持。

　　通過“痛車接駁+主題快閃+打卡地標(biāo)”模式，展會熱度向商圈高效導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)“展—商—旅”無縫對接。數(shù)據(jù)顯示，百聯(lián)ZX造趣場三日客流同比激增238%，交易筆數(shù)飆升337%，三日銷售同比增長131%，其中35%品牌創(chuàng)下業(yè)績新高；五角場商圈三日整體消費(fèi)額同比增長超65%。