剛剛過(guò)去的“揚(yáng)州的夏日”，我市精心策劃，推出律動(dòng)揚(yáng)州·樂(lè)享一“夏”、月色揚(yáng)州·繽紛一“夏”等5大主題、200多項(xiàng)活動(dòng)，10條“揚(yáng)州的夏日”旅游線路，面向全國(guó)在校學(xué)生送出文旅優(yōu)惠“大禮包”，一系列文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新玩法、新體驗(yàn)持續(xù)“上新”，實(shí)力圈粉。
記者日前從市文廣旅局獲悉，今年7月—8月，全市A級(jí)旅游景區(qū)、旅游休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、文博場(chǎng)館累計(jì)接待游客同比增長(zhǎng)17.7%。其中，接待過(guò)夜游客數(shù)量同比增長(zhǎng)12.3%；揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館、隋煬帝陵遺址公園等全市重點(diǎn)文博場(chǎng)館累計(jì)接待游客181萬(wàn)人次……“揚(yáng)州的夏日”交出了一份“熱辣滾燙”的文旅成績(jī)單。
研學(xué)游 多批千人研學(xué)團(tuán)研學(xué)“趣”揚(yáng)州
攜程日前發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，暑期是親子游、家庭游的高峰期，研學(xué)游是今年暑期的主打旅游項(xiàng)目。跟著名著《紅樓夢(mèng)》“趣”研學(xué)、跟著古詩(shī)詞游揚(yáng)州、遇見(jiàn)揚(yáng)州的“前世今生”……今年暑期，揚(yáng)州重點(diǎn)推出“研學(xué)‘趣’揚(yáng)州”品牌活動(dòng)，先后組織多批千人研學(xué)團(tuán)走進(jìn)揚(yáng)州，看古典園林、品唐詩(shī)宋詞、賞民舞音律、體驗(yàn)運(yùn)河文化。
除了研學(xué)“趣”揚(yáng)州，瘦西湖揚(yáng)派盆景博物館、隋煬帝陵遺址公園、揚(yáng)州雙博館、中國(guó)淮揚(yáng)菜博物館、揚(yáng)州非遺珍寶館等文博場(chǎng)館，捺山地質(zhì)公園、揚(yáng)州航空館等景區(qū)也紛紛推出系列主題研學(xué)活動(dòng)，人氣爆棚。
今年“揚(yáng)州的夏日”期間，我市面向全國(guó)在校學(xué)生送出文旅優(yōu)惠“大禮包”，11家收費(fèi)景區(qū)面向在校大學(xué)生（含研究生）實(shí)行日間免費(fèi)入園，9家景區(qū)面向在校大中小學(xué)生實(shí)行日間免費(fèi)入園，也為暑期研學(xué)和親子游市場(chǎng)添了一把火。
“暑期研學(xué)‘趣’揚(yáng)州共接待研學(xué)游游客逾萬(wàn)人次，舉辦研學(xué)‘趣’揚(yáng)州品牌研學(xué)活動(dòng)50余場(chǎng)，推出‘跟著詩(shī)詞游揚(yáng)州’等10條夏日研學(xué)線路?！睋P(yáng)州城市旅游推廣中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，研學(xué)“趣”揚(yáng)州是通過(guò)有趣的視角，觸摸歷史脈絡(luò)，通過(guò)深度體驗(yàn)激發(fā)孩子的學(xué)習(xí)興趣，打開(kāi)認(rèn)知格局和多元思維的學(xué)習(xí)方式。
夜揚(yáng)州 累計(jì)接待過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)12.3%
夜間文旅消費(fèi)是一座城市文旅發(fā)展活力的重要標(biāo)志，也是拉動(dòng)城市休閑消費(fèi)的新引擎。
夜幕降臨，華燈初上。繁華的東關(guān)街上，游客悠閑漫步，品嘗美食，感受煙火氣；燈光璀璨的瘦西湖，再現(xiàn)了一場(chǎng)古代“游人不眠、笙歌徹曉”的景象……數(shù)據(jù)顯示，7月—8月，揚(yáng)州累計(jì)接待過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)12.3%。
作為揚(yáng)州夜間文旅的一張金字名片，瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游新推“詩(shī)路畫(huà)語(yǔ)”時(shí)空隧道，提升夜游科技感與沉浸感，游客數(shù)量持續(xù)“飆升”；個(gè)園“月華流照”夜游創(chuàng)新“年輕態(tài)”的揚(yáng)州彈詞、揚(yáng)劇、昆曲等表演形式，豐富了“月光經(jīng)濟(jì)”，開(kāi)辟消費(fèi)新場(chǎng)景；何園升級(jí)“寄嘯風(fēng)華”夜游，結(jié)合揚(yáng)州園林實(shí)景與地方曲藝，打造了六個(gè)IP主題夜游空間，不斷刷新“Z世代”文旅“夜”體驗(yàn)；保障湖夜游將蜀岡下的宋、明、清文化與蜀岡上的漢、隋、唐文化勾勒串聯(lián)，帶給游客全新的夏日夜游體驗(yàn)……暑期以來(lái)，文廣旅部門(mén)和各大景區(qū)相繼推出豐富多彩的夜間文旅活動(dòng)，奏響“夜游、夜娛、夜食、夜演、夜購(gòu)”的“五部曲”。其中，瘦西湖、個(gè)園、何園三大“夜游”項(xiàng)目晚間共接待游客近33萬(wàn)人次，門(mén)票收入近1800萬(wàn)元。
白天觀景，晚上看戲。大型沉浸式旅游演出《大運(yùn)揚(yáng)州——琴鶴同鳴》、舞劇《永不消逝的電波》、芭蕾舞劇《天鵝湖》……今年暑期，揚(yáng)州運(yùn)河大劇院推出類(lèi)型多元、內(nèi)容豐富的演出和活動(dòng)50余場(chǎng)，逾3萬(wàn)名觀眾走進(jìn)運(yùn)河大劇院。此外，少堂書(shū)場(chǎng)、千秋粉黛、芍藥園子等各個(gè)小劇場(chǎng)也紛紛推出精彩的曲藝表演，開(kāi)展演出近千場(chǎng)，進(jìn)一步帶火揚(yáng)州夏季夜間文旅市場(chǎng)。
此外，瘦西湖夜市、東關(guān)街夜市、皮市街夏日繽紛市集、仁豐里文化夜市、萬(wàn)福煙火夜市等多地推出的各種主題夜市，打造了夜間文旅消費(fèi)的新體驗(yàn)。
文博游 重點(diǎn)博物館接待游客181萬(wàn)人次
今年暑期，全國(guó)各地的文博游熱度持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，7月—8月，全市重點(diǎn)博物館累計(jì)接待游客181萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。其中，隋煬帝陵遺址公園累計(jì)接待游客26.3萬(wàn)人次，揚(yáng)州博物館接待游客19.8萬(wàn)人次，揚(yáng)州八怪紀(jì)念館接待游客量同比增長(zhǎng)403%，史可法紀(jì)念館累計(jì)接待游客量同比增長(zhǎng)44%。
全市各大文博場(chǎng)館精心準(zhǔn)備的各種展覽、活動(dòng)為暑期文博游火熱出圈增色不少。揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館的“運(yùn)載千秋——新時(shí)代大運(yùn)河重要考古成果展”“大運(yùn)河——中國(guó)的世界文化遺產(chǎn)”展覽吸引眾多游客前來(lái)；隋煬帝陵博物館的“千秋大業(yè)——隋代歷史展”“帝陵探秘——隋煬帝陵考古成果展”等展覽人流如織；揚(yáng)州博物館“探秘恐龍世界·博物館奇妙夜”活動(dòng)，史可法紀(jì)念館七彩的夏日“小青梅”暑期志愿者社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，揚(yáng)州八怪紀(jì)念館“七彩夏日書(shū)法趣旅”“七彩夏日繪畫(huà)趣旅”等暑期未成年人社教活動(dòng)，揚(yáng)州非遺珍寶館“探索千年匠心，共繪漆藝華章”等研學(xué)活動(dòng)，也掀起一波又一波文博游熱潮。
“旅游+” 文旅新玩法讓流量變“留量”
今年“揚(yáng)州的夏日”，親子游、研學(xué)游、避暑游是市場(chǎng)主流，而“旅游+賽事”“旅游+音樂(lè)”等同樣熱度爆表。今夏，揚(yáng)州文旅部門(mén)精心策劃，搶抓奧運(yùn)、演出、游戲等熱點(diǎn)、流量，同步做好營(yíng)銷(xiāo)推廣，提升服務(wù)水平，推出了一系列文旅新玩法、新體驗(yàn)，讓流量變“留量”，助力暑期文旅持續(xù)釋放活力。
8月31日19時(shí)30分，2024農(nóng)業(yè)銀行杯揚(yáng)州大運(yùn)河·七河八島歡樂(lè)夜跑活動(dòng)（第四場(chǎng)）在生態(tài)科技新城三河六岸公園火熱開(kāi)跑。500多名跑步愛(ài)好者歡聚一堂，享受這場(chǎng)光影交織的運(yùn)動(dòng)盛宴。
今年暑期，我市相繼舉辦了2024年江蘇省“全民健身日”主題活動(dòng)揚(yáng)州主會(huì)場(chǎng)、第八屆“寧鎮(zhèn)揚(yáng)”全民健身大聯(lián)動(dòng)暨全民健身賽車(chē)嘉年華（揚(yáng)州站）等10多項(xiàng)賽事活動(dòng)，“旅游+賽事”帶火“揚(yáng)州的夏日”。
同樣火爆的還有“跟著音樂(lè)去旅游”。當(dāng)下，“為一場(chǎng)演唱會(huì)赴一座城”已成為年輕人的旅游新風(fēng)尚。7月13日晚，揚(yáng)州體育公園體育場(chǎng)燈光璀璨、人山人海，來(lái)自全國(guó)各地的歌迷共赴“那年，夏天！時(shí)光音悅薈”群星演唱會(huì)。8月10日、11日晚，“七夕限定——棗林灣音樂(lè)節(jié)”在儀征棗林灣園博園開(kāi)啟，樸樹(shù)、王櫟鑫、蘇醒等眾多國(guó)內(nèi)知名歌手、樂(lè)隊(duì)齊聚儀征，用音樂(lè)開(kāi)啟一場(chǎng)夏日狂歡……音樂(lè)與旅游的碰撞已成為“揚(yáng)州的夏日”新的“打開(kāi)方式”。
“接下來(lái)，我們將繼續(xù)通過(guò)完善音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)等核心IP，加強(qiáng)‘文旅+音樂(lè)’深度融合，努力把‘過(guò)路客’變‘過(guò)夜客’、‘頭回客’變‘回頭客’，更好實(shí)現(xiàn)城市與游客的‘雙向奔赴’?！笔形膹V旅局相關(guān)人士表示。
