廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”,產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的“助推器”。當(dāng)前,浙江廣告業(yè)經(jīng)營情況好嗎?
近日,浙江省市場監(jiān)督管理局發(fā)布了省域廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù),指數(shù)顯示,浙江作為全國廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)省,全省廣告業(yè)迎來了整體規(guī)模實力和質(zhì)量效益雙躍升,數(shù)字引擎動力強(qiáng)勁,新質(zhì)廣告突飛猛進(jìn)。
廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1500億元
主體活力持續(xù)迸發(fā)
指數(shù)顯示,浙江作為全國廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)省,2023年全省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展總指數(shù)達(dá)到136.07點,較上年增長15.24點,提升幅度是上年的3.59倍,增速比全國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)高出3.51個百分點。
值得一提的是,2023年全省廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1500億元大關(guān),達(dá)到1561.75億元,比上年增長29.21%,增速位居全國第二,成為全國第四個廣告業(yè)務(wù)總收入超千億的省份。
浙江廣告產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,離不開廣告產(chǎn)業(yè)園的強(qiáng)有力支撐。
據(jù)悉,浙江擁有3個國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和16個省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū),全省廣告園區(qū)數(shù)量和質(zhì)量均保持全國領(lǐng)先水平。2023年全省廣告園區(qū)共實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入354.92億元,比上年增長10.12%。
以杭州運河國家廣告產(chǎn)業(yè)園為例,擁有廣告及相關(guān)聯(lián)企業(yè)1627家,集聚了二更網(wǎng)絡(luò)、廣橋集客、四喜電子商務(wù)、美濃世紀(jì)集團(tuán)、微瀚訊夢、博采傳媒、有氧文化、微甜科技等一批數(shù)字廣告規(guī)上企業(yè)。2023年園區(qū)廣告業(yè)務(wù)營收115.86億元、同比增長12.9%,貢獻(xiàn)稅收9.99億元、同比增長33.6%。
經(jīng)營主體是市場經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ),也是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的活力源泉。2023年,浙江省廣告業(yè)主體發(fā)展活力指數(shù)達(dá)116.12點,較上年增長9.73%。廣告業(yè)經(jīng)營主體大幅增長,總數(shù)超41萬家,較上年增長18.28%。
數(shù)字廣告收入占比全省廣告收入74.86%
“廣告+新模式”強(qiáng)勢崛起
隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)在廣告領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用,互聯(lián)網(wǎng)廣告成倍增長,網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)迅猛提升,廣告新質(zhì)生產(chǎn)力蓬勃發(fā)展。
浙江的廣告經(jīng)營主體主動革新、多維創(chuàng)新、積極轉(zhuǎn)型,電商、短視頻、直播等“廣告+新模式”強(qiáng)勢崛起,數(shù)字廣告的快速發(fā)展正成為推動浙江省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
此次發(fā)布的省域廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)顯示,2023年,浙江數(shù)字廣告異軍突起,數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)1169.13億元,占全省廣告業(yè)務(wù)總收入的74.86%,較上年提高12.45個百分點,互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)占各類發(fā)布業(yè)務(wù)的86.37%。
其中,數(shù)字廣告賦能頭部企業(yè)作用明顯。浙江數(shù)字廣告業(yè)頭部一百家企業(yè)2023年數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入總額與上年相比實現(xiàn)翻倍增長。
余杭區(qū)占全省廣告業(yè)務(wù)總收入過半
強(qiáng)縣效應(yīng)更加突顯
據(jù)了解,此次發(fā)布的浙江省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)根據(jù)廣告經(jīng)營主體數(shù)、廣告業(yè)務(wù)收入、廣告業(yè)納稅額等指標(biāo),綜合分析研判全省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展30強(qiáng)縣(市、區(qū))。從30強(qiáng)縣的地區(qū)分布來看,杭州上榜數(shù)量最多,占9席,寧波(7席)、溫州(4席)分列第二、三名,麗水沒有縣(市、區(qū))入圍。
總體來看,浙江30強(qiáng)縣在廣告高質(zhì)量發(fā)展方面能力相對突出,優(yōu)勢更為明顯。2023年,30強(qiáng)縣中廣告業(yè)務(wù)收入超億元的有29個,十億元以上的有12個。30強(qiáng)縣樣本單位廣告業(yè)納稅總額對全省廣告業(yè)稅收貢獻(xiàn)度達(dá)96.60%。
在浙江省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背后,強(qiáng)縣效應(yīng)也愈發(fā)明顯。2023年,余杭區(qū)廣告業(yè)綜合得分達(dá)97.15分,多項發(fā)展指標(biāo)遙遙領(lǐng)先其他區(qū)縣。這得益于余杭區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚,龍頭企業(yè)效應(yīng)明顯。據(jù)統(tǒng)計,余杭全區(qū)共有全省廣告業(yè)百強(qiáng)企業(yè)7家,占全區(qū)比重超過99%,占全省廣告業(yè)務(wù)總收的56.52%。(潮新聞 記者 馬焱 通訊員 市聞 )