近日，市商務(wù)局公布了2024年紹興市知名潮店網(wǎng)紅品牌首店名單，全市34家店榜上有名，其中越城區(qū)有25家，涉及服飾、餐飲、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域。這也是政府首次給品牌首店授予榮譽(yù)褒獎(jiǎng)。

隨著線上線下商業(yè)格局的演變，商業(yè)綜合體引入品牌首店的意識(shí)越來越強(qiáng)。特色店多，綜合體就找到了引流密碼，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這些上榜的品牌首店，有哪些魅力？

首店扛起“人氣王”擔(dān)當(dāng)

走進(jìn)紹興銀泰百貨一樓的RESIMPLE，白色系的裝修風(fēng)格，給人一種簡約安靜之感?！安幌裼行┑暄b修得花里胡哨，讓人眼花繚亂。這種純白風(fēng)、簡約風(fēng)，營造出清新輕松氛圍，順便看看有沒有自己喜歡的衣服，一舉兩得?！笔忻窳_女士說。在她看來，工作節(jié)奏快，周末到這種新潮店里逛逛，除了買到好東西，還能釋放壓力。

RESIMPLE是杭州的知名品牌，之前都在省會(huì)城市布局，該品牌2023年7月與銀泰百貨合作，首次進(jìn)駐紹興銀泰，也是該品牌在紹興地區(qū)唯一門店。

該店負(fù)責(zé)人劉女士說，門店在裝修設(shè)計(jì)上，圍繞“視、聽、觸、嗅、味”，營造家一般的溫馨，給消費(fèi)者全新的購物體驗(yàn)。其實(shí)，不只是裝修風(fēng)格上與眾不同，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，品牌追求“舒適易搭”“品質(zhì)品位”“時(shí)尚極簡”理念，給顧客提供更多“好穿搭、好品質(zhì)”的極簡潮流單品。實(shí)際經(jīng)營中，消費(fèi)群體非常多元，從小學(xué)生到古稀老人都有，跨度非常大。隨著市民生活質(zhì)量的提升，新潮不再是年輕人的標(biāo)簽，老年人也喜歡追求個(gè)性化的穿著。品牌也據(jù)此明確了“泛年輕人”的客群定位。

二次元行業(yè)頭部品牌三月獸主要銷售迷萌文創(chuàng)產(chǎn)品，于去年6月入駐紹興銀泰百貨，成為紹興地區(qū)的首店，深受年輕人喜愛。這家品牌結(jié)合《盜墓筆記》《名偵探柯南》等年輕人喜歡的作品，開發(fā)新潮的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，如徽章、拼圖等?！耙郧耙胶贾莶拍苜I到三月獸的產(chǎn)品，現(xiàn)在門店開到學(xué)校附近，就方便多了?！苯B興文理學(xué)院大學(xué)生小馮說。

山緩緩火鍋是江蘇的品牌，也是火鍋界的新寵，其在涮品上主打野菜、山貨、菌菇等食材，備受消費(fèi)者推崇，也是大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)的網(wǎng)紅人氣店。去年下半年，山緩緩入駐紹興天地，成為紹興地區(qū)首店。

山緩緩相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)是紹興天地的人氣王，入選這個(gè)榜單沒什么意外?！爸苣└叻鍟r(shí)段，顧客等餐時(shí)長兩小時(shí)左右，有時(shí)可能更長。營業(yè)額剛開業(yè)時(shí)每月約200萬元，現(xiàn)在每月約150萬元，在紹興天地100多戶商家中一直處在前列?！痹撻T店負(fù)責(zé)人龔子軒說。

什么樣的店才能當(dāng)首店

其實(shí)，入選這一榜單并不容易。知名潮店網(wǎng)紅店品牌首店評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋市場(chǎng)力、經(jīng)營力、創(chuàng)新力、服務(wù)力和宣傳力5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，具體還包括品牌創(chuàng)立時(shí)間、環(huán)境匹配度、銷售情況等10多項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)。以品牌創(chuàng)立時(shí)間為例，創(chuàng)立時(shí)間越長，得分越高。銷售情況方面，首店一年內(nèi)主營業(yè)務(wù)月收入越多，得分越高。同時(shí)也規(guī)定，若發(fā)生重大群體性消費(fèi)投訴，存在偷稅漏稅等違法行為的，一票否決。

在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的當(dāng)下，具有稀缺性和新鮮度的品牌首店備受關(guān)注。近年來，越城區(qū)主要商業(yè)綜合體高度重視品牌首店的布局，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

2023年以來，紹興銀泰百貨開啟大規(guī)模調(diào)整，在強(qiáng)化“美妝”“黃金珠寶”兩大優(yōu)勢(shì)業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，重點(diǎn)布局了戶外、潮流、二次元、新茶飲等年輕消費(fèi)者喜愛的業(yè)態(tài)，城市首店的大量引入，就是其中最有力的策略之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該綜合體有品牌首店近100家。

去年下半年才開業(yè)的紹興天地，目前有商家133家，其中首店93家，占比70%。首店業(yè)態(tài)多樣化，成為引流的重要原因。該綜合體平均日客流量5-6萬人次，周末則達(dá)到12-13萬人次。

真金白銀吸引首店落戶

品牌首店落戶越城熱情高漲，動(dòng)力在哪？“門店入駐紹興前都做過相應(yīng)調(diào)查。紹興經(jīng)濟(jì)活躍，居民人均可支配收入高，市場(chǎng)前景相應(yīng)也大，為品牌持續(xù)經(jīng)營、精耕細(xì)作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！饼徸榆幹毖浴?/p>

另一方面，政府真金白銀的獎(jiǎng)勵(lì)措施，體現(xiàn)了吸引首店的滿滿誠意。去年2月份，市商務(wù)局印發(fā)《加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策細(xì)則》的通知，對(duì)引進(jìn)首店的企業(yè)給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。通知明確，國際、國內(nèi)知名品牌企業(yè)在紹興開設(shè)旗艦店的，對(duì)品牌企業(yè)或品牌授權(quán)代理商分別獎(jiǎng)勵(lì)200萬元、100萬元；在紹興開設(shè)浙江首店的，對(duì)品牌企業(yè)或品牌授權(quán)代理商獎(jiǎng)勵(lì)50萬元。經(jīng)評(píng)定的知名潮店網(wǎng)紅店在紹興開設(shè)的零售類、餐飲類品牌紹興首店，簽訂2年以上入駐協(xié)議或自持物業(yè)的，對(duì)品牌企業(yè)或品牌授權(quán)代理商給予5萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

紹興文理學(xué)院商學(xué)院羅昌瀚博士說，品牌首店提供更新鮮的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更獨(dú)特的體驗(yàn)，帶來了人氣和客流，提升了區(qū)域消費(fèi)力和影響力。需要注意的是，眼下的越城區(qū)商業(yè)綜合體越來越卷，在引入首店時(shí)要遵循市場(chǎng)規(guī)律，首店業(yè)態(tài)要名副其實(shí)。在品牌選擇上要突出“首”字，即獨(dú)一無二，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，政府鼓勵(lì)外地品牌首店入駐時(shí)，要充分做好引得來、留得住的措施，持續(xù)為城市發(fā)展創(chuàng)造新亮點(diǎn)、提供新動(dòng)力。另外，要注重本土品牌的培育和創(chuàng)新，與“外來和尚”互為補(bǔ)充、融合發(fā)展。