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合肥市區(qū)一家花店，市民正在選購鮮花。新安晚報、安徽網(wǎng)記者 王從啟 攝

每月花99元，每周送一次鮮花到家，另送一個精致花瓶。最近，這種新奇的“鮮花包月”消費在合肥市場走紅。費用不高，卻天天有鮮花相伴，不少白領和家庭主婦對此頗為追捧。不過，這種消費模式也存在一些“槽點”亟待解決。

現(xiàn)象：“鮮花包月”漸成時尚

每周一上午，合肥市民小吳都會收到一個鮮花快遞，每次品種都不一樣。“這周是睡蓮，上周是繡球，很漂亮。”小吳說，她是看一個熟人每周都在朋友圈里“曬”辦公室的鮮花，問了才知道是“99元鮮花包月”活動。小吳覺得不錯，就跟著訂了。在她的影響下，辦公室里4個同事紛紛下了訂單。

記者了解到，所謂“99元鮮花包月”，是指用戶每月花費99元可以訂購4束鮮花，每周一束，每周一或周六通過快遞送到訂購者辦公室或家中，鮮花品種由商家隨機選送，并且商家承諾，訂花期間花的種類不會重復。

“一般首次下單會送一個好看的花瓶，算下來花一頓午飯的錢，就能天天看到鮮花。”小吳說，由于事先不知道品種，每次收到花也是一個驚喜。

市場：扎堆爭搶“送花”商機

據(jù)了解，這種“鮮花包月”的服務商大多在微信推廣，起步于去年底或今年初，目前已被不少合肥市民所熟知。

商家扎堆經(jīng)營，顯示出市民鮮花消費需求的升級。據(jù)了解，鮮花市場主要分禮品消費和日常消費兩大類。傳統(tǒng)市場中，鮮花消費絕大部分應用于場景化需求，如婚禮、慶典、探病等，屬于禮品類消費，日常消費只占到很小一部分。不過，隨著中等收入群體消費升級，鮮花日常消費需求迎來爆發(fā)式增長。

業(yè)內預計，未來5年，家庭日常鮮花消費將超過禮品鮮花消費，而線上配送也將越來越活躍。事實上，越來越多的創(chuàng)業(yè)者看中鮮花電商創(chuàng)業(yè)，有的電商甚至已經(jīng)登陸新三板市場。

后市：商家還需克服“槽點”

與傳統(tǒng)鮮花行業(yè)供應鏈過長、經(jīng)銷商層層加價不同，“鮮花包月”服務商大多與產地簽訂直采直銷合同，從而縮短了供應鏈條，大大降低成本。不過，“鮮花包月”服務也存在一些“槽點”。由于鮮花保質期短、供應鏈長，難以保證品質。“鮮花包月”服務對倉儲和物流的要求很高，需要投入巨大的資金。

此外，記者了解到，當前多數(shù)鮮花電商經(jīng)營模式類似，大多是“99元包月”“包年套餐”等，利潤空間不大。鮮花也多為玫瑰、向日葵、洋桔梗等常見易活的品種，可選擇余地不多。業(yè)內人士分析，電商推出這個活動，主要是為吸引客戶，擴大品牌知名度，如果不突出自身特色，沒有核心競爭力，很可能是“曇花一現(xiàn)”。

張貝 新安晚報、安徽網(wǎng)記者 胡霞利