??記者 唐燁

??昨晚，路易威登全新概念地標(biāo)“路易號”在靜安南京西路商圈正式啟幕，向第一批到訪者揭開內(nèi)部神秘面紗。

??據(jù)介紹，“路易號”內(nèi)部是一個三層復(fù)合型體驗空間，一層和二層舉辦路易威登全新展覽《非凡之旅》，二層為品牌精品店，三層設(shè)有路易威登咖啡館。整體空間開創(chuàng)性地融合“首發(fā)+首展+首秀”三種業(yè)態(tài)。記者昨天從靜安區(qū)獲悉，“路易號”至少會在上海“停泊”兩年。

??“路易號”項目投資規(guī)模宏大，總面積1600平方米，長114.5米、高30米，細節(jié)感滿滿。甫一亮相，就被網(wǎng)友稱為“驚艷”。在上海市中心最繁華區(qū)域，建造如此大體量的品牌建筑，堪稱首次。昨天下午，靜安區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露：從接觸項目到建造完成，從構(gòu)想到變成現(xiàn)實，市、區(qū)兩級政府幫助“路易號”落地前后僅經(jīng)歷了三個月。

??為什么是南京西路

??當(dāng)下，國內(nèi)高端消費、外資承載著一定壓力，在此背景下，路易威登大手筆投入，將“全球唯一”的活動放在了上海、放在了南京西路。

??首先是因為國際頂級品牌憑著靈敏的商業(yè)嗅覺，在中國市場預(yù)測到了巨大的市場潛力和商業(yè)機會?！熬掭啞钡脑O(shè)計形象，表達出品牌與中國市場一起乘風(fēng)破浪的決心。這兩天，忙著接受媒體采訪的路威酩軒集團大中華區(qū)總裁吳越也一再表達著這樣的信息：品牌持續(xù)看好中國市場。

??當(dāng)然，一個品牌選擇一座城市或者一個區(qū)域進行首發(fā)，看重的不僅是市場體量，還有消費風(fēng)向與創(chuàng)新環(huán)境等綜合因素。

??“路易號”，其實也是路易威登傳遞品牌文化內(nèi)涵與價值，獲得消費者的價值認(rèn)同，增加消費者對品牌黏性的一次創(chuàng)新探索。“新消費時代下，消費者需求變得多樣化和個性化，越來越注重品牌所代表的文化和情感價值，而非單純的產(chǎn)品功能。‘路易號’通過打造互動式體驗、沉浸式消費場景等，提升消費者的購物體驗，讓購物成為一種社交和享受的過程?！庇猩虡I(yè)專家說。

??南京西路的高能級品牌集聚優(yōu)勢，也是路易威登選擇落地于此的重要因素之一。靜安是時尚品牌集聚地，南京西路更是上海高端品牌密度最高的地區(qū)：商圈內(nèi)集聚了2000多個國內(nèi)外知名品牌，國際品牌占比超過70%，商圈內(nèi)集聚了全球三大奢侈品集團：LVMH集團、歷峰集團、開云集團。南京西路與頂級時尚品牌的調(diào)性高度一致。

??政府與品牌“雙向奔赴”

??不過，如果只是路易威登愿意落地南京西路，并不足以“成就”這艘“巨輪”，靜安以“創(chuàng)新+協(xié)同”與品牌實現(xiàn)了“雙向奔赴”。

??“路易威登找到靜安，我們快速做了兩個判斷：一是‘價值判斷’，我們認(rèn)為‘路易號’項目無論是從推動外資企業(yè)擴大投資、做大做強‘首發(fā)經(jīng)濟’、提升商圈消費能級，還是打造現(xiàn)象級時尚地標(biāo)、提升中心城區(qū)品質(zhì)的角度，都有著重要意義。二是‘事實判斷’，在這么短的時間內(nèi)，在市中心核心地段和有限空間，要打造出‘全球唯一’的地標(biāo)性建筑，能不能做得到？”區(qū)領(lǐng)導(dǎo)說。

??靜安區(qū)委、區(qū)政府研判后，迅速成立工作專班，各部門統(tǒng)一思想，抱著“把事情做成”的信念感和責(zé)任感去推進工作。靜安建立了“市區(qū)雙牽頭”工作機制，各區(qū)級部門及時與相應(yīng)的市級部門溝通，在合法合規(guī)的情況下，快速完成各項對接。

??各個部門協(xié)同發(fā)力：區(qū)安監(jiān)、區(qū)消防等部門在規(guī)劃期提前介入指導(dǎo)報批，區(qū)建管委對項目周邊的電線桿進行遷移，區(qū)綠化市容局對市政花箱進行一體化設(shè)計調(diào)整，屬地街道做好項目周邊道路非機動車管理，公安會同項目方共同研究活動打卡點路線規(guī)劃。

??沒有先例可循，一切都是創(chuàng)新。在推進過程中，靜安創(chuàng)設(shè)了“企業(yè)吹哨、部門報到”機制，區(qū)相關(guān)政府部門主動上門服務(wù)、提前溝通、加大對接頻次，全流程、全環(huán)節(jié)及時對接，提供精準(zhǔn)而高效的支持。

??推動更多商業(yè)活動落地

??“路易號”成功落地，是靜安打造國際一流營商環(huán)境的一個縮影。區(qū)商務(wù)委負(fù)責(zé)人明確表示，只要是符合靜安商業(yè)定位的品牌商業(yè)活動，無論是國際國內(nèi)品牌，靜安都一視同仁，做好貼心“店小二”服務(wù)。

??實際上，商業(yè)活動對靜安消費拉動作用巨大。據(jù)統(tǒng)計，今年以來，南京西路商圈共舉辦近百場商業(yè)活動，帶動消費達119億元。

??為讓更多品牌企業(yè)快速落地商業(yè)活動，靜安正在探索建立重大商業(yè)活動“白名單”制度：在張園、嘉里中心、恒隆廣場等地標(biāo)性優(yōu)質(zhì)商業(yè)場景下，在指定區(qū)域，滿足一定條件的品牌商可以申請備案的形式開展商業(yè)活動。此舉將大大提升高能級商業(yè)項目落地的便利化。

??“路易號”落地后，南京西路商圈新一輪規(guī)劃藍圖愈發(fā)清晰：東面有路易威登為代表的國際“頂流”依托商圈深耕國內(nèi)市場，西面有泡泡瑪特為代表的國內(nèi)“頂流”依托商圈走向國際?！皣H、國內(nèi)頂級品牌在南京西路東西交相呼應(yīng)，共同引領(lǐng)，將從久光百貨至興業(yè)太古匯的2公里南京西路，打造成為‘時尚消費走廊’，建立起高度集聚的、引領(lǐng)全球時尚的消費生態(tài)?！眳^(qū)商務(wù)委負(fù)責(zé)人說。