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樂活長三角

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10歲牛首,何以頂流?

  原標題:成為“到南京必來、長三角首選、國內(nèi)著名”旅游目的地

  10歲牛首,何以頂流?

  上榜2024中國100必打卡景點榜、2024年度受抖音用戶歡迎十大景區(qū),共同入選的有北京環(huán)球影城、上海迪士尼。

  近兩年客流量均超過600萬人次,蟬聯(lián)全省收費景區(qū)第二;超過六成游客來自省外,八成是不到40歲的年輕人。

  1月19日,牛首山迎來馬來西亞旅行團,南京是這撥外籍游客“中國入境游第一站”。

  牛首山成為游客來寧來蘇甚至入境的重要“流量入口”。這個文化旅游區(qū)2015年才開園待客,“新人牛首”躋身頂流。

  中央經(jīng)濟工作會議提出“擴大服務(wù)消費,促進文化旅游業(yè)發(fā)展”,文旅消費提振之策直指“把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”。“促進文旅體融合發(fā)展”“持續(xù)擴大牛首山、金陵小城等重點景區(qū)知名度和吸引力”,寫入市、區(qū)“兩會”報告。牛首山站上大展宏圖風口。

  牛首山文化旅游區(qū)主要負責人表示,牛首山要綻放更多的未見風景,為歷史文化名城打開更大想象空間,以文化旅游業(yè)這一新增長極促進內(nèi)需擴大和消費升級,進而推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

  新質(zhì)表達,卷出“人”的真需求

  “一座牛首山,見證這座城浮沉的曾經(jīng),無論它叫南京還是金陵?!?年前,千萬級旅行博主房琪發(fā)表牛首山短視頻,網(wǎng)友“11點半睡”留言“等我”。去年11月2日,20歲的他前來赴約。

  半個世紀前是灰禿禿的山坡,60多米深的礦坑,積水深不見底。2012年,南京市政府提出“建設(shè)佛頂骨舍利長期供奉殿堂,同步建設(shè)文化旅游區(qū)”,拉開牛首山文旅開發(fā)大幕。經(jīng)過三年多修復(fù)再造,89.3米高的佛頂宮從坑底“長出”,還拿下魯班獎、詹天佑獎雙重建筑大獎。美國游客翠貝斯興奮地與之合影,“我去過印度的泰姬陵,牛首山的建筑更加宏偉?!?/p>

  放眼整座山,經(jīng)典文化符號俯拾皆是。云霧繚繞、山谷幽深的“牛首煙嵐”,入列古金陵四十八景。岳飛抗金故壘、摩崖石刻、弘覺寺塔盡收一園,“一座牛首山,半部金陵史”得以具象化。

  推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展,牛首山賦予每個景點生命。金陵小城里笑容可掬的小品,源自創(chuàng)意團隊在六朝博物館偶然發(fā)現(xiàn)微笑仕女俑,運用蒙太奇手法加以藝術(shù)化演繹,命名為“金陵微笑”。景區(qū)內(nèi)的功能設(shè)施是展示文化基因的藝術(shù)品,“牛首捌廁”就是代表。特色化的文化IP換來響當當?shù)拿麣夂蛯嵈驅(qū)嵉娜藲狻?/p>

  而統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),開園之初游客多是本地老年群體,平均停留時間不足兩小時。如今主體客群近80%為20—40歲。他們從走馬觀花轉(zhuǎn)向沉浸其中,更加注重場景化、參與式、松弛感,更加期待獲得情緒價值和認知價值。

  以問題導(dǎo)向和用戶思維為遵循,策劃有亮點、有記憶點的新文旅供給。此前推出的“牛首十二講堂”,馬伯庸、單霽翔、賈平凹等出圈人物先后開講,“讓人來了就不想走”。去年,牛首山借助VR、AI、MR等新技術(shù),上線“東禪心旅”文化體驗游項目,2.5公里游線布設(shè)27個景觀節(jié)點:和莊周來一場夢蝶的對話,通過MR進入岳飛抗金的虛擬場景,體驗步步向“新”。同樣擁有新質(zhì)表達的金陵小城·燕集里,入選第一批《江蘇人文經(jīng)濟入庫案例》。

  擁抱互聯(lián)網(wǎng)就是擁抱最年輕。牛首山依托新媒體平臺營銷,曾創(chuàng)造#南京有個大榴蓮#爆款話題,猴哥說車等千萬級粉絲大V發(fā)布圖文視頻。今年跨年夜,千架無人機點亮夜空,打出“一念牛首愿生歡喜”,收獲無數(shù)“自來水”——一群因發(fā)自內(nèi)心的喜愛而主動推廣宣傳的“鐵粉”。

  這兩天,大量美國網(wǎng)友涌入中文社區(qū)小紅書。牛首山官方賬號趁熱吆喝:“歡迎來牛首山。”

  跨界業(yè)態(tài),培育“山”的增長點

  去年春節(jié),牛首山文創(chuàng)走進CCTV4《美好中國年》央視直播間,向全國人民展示福字拓印,收獲553萬觀看量、3383萬次互動。

  一句“把牛首山打包回家”,打開景區(qū)運營的另一扇門。深挖歷史文脈,研發(fā)落地牛首吉祥、牛首生活等四大系列500余款文創(chuàng)產(chǎn)品。18元一支的網(wǎng)紅雪糕,半年銷售數(shù)百萬元;35元一枚的冰箱貼、50元一只的手提宮燈,屢屢賣斷貨。2024年,文創(chuàng)領(lǐng)域營收、利潤同比分別增長10.7%、31%。

  “金”賽道并非坦途。單一、傳統(tǒng)的文創(chuàng)無法滿足游客個性化的需求,牛首山全年累計淘汰產(chǎn)品近百款。從自主研發(fā)轉(zhuǎn)向國際IP聯(lián)名、AR文創(chuàng),以創(chuàng)新變量再獲市場增量。牛首山鮮明提出,要繼續(xù)深化“文化+旅游”“文化+數(shù)字”“文化+科技”等融合發(fā)展,以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給,穩(wěn)穩(wěn)地、長久地接住“潑天的富貴”。

  以牛首文化為核,牛首山打造包括知識圖譜、元宇宙、全景漫游、個性化游線等應(yīng)用與服務(wù)場景的“數(shù)智牛首”數(shù)字化平臺,構(gòu)建牛首山“數(shù)字資源庫”??萍几惺?,沉浸體驗感濃厚,文化特色鮮明。自2023年上線以來,累計訪問量1152.43萬人次。

  旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革向縱深推進,牛首山多措并舉力推門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。2023年底,牛首山希爾頓酒店開業(yè),造型、景觀、素食都從古書古籍中獲取元素,“十一”、跨年夜全部滿房。時隔一年,牛首山腳下迎來“希見廣場”,除了米其林餐廳,“天才的誕生”沉浸互動展和“敦煌不再遙遠——從莫高窟到牛首山”數(shù)字藝術(shù)展同步開幕,吸引大批擁躉。瞄準游客二次消費機遇,餐飲、住宿、購物、展演等業(yè)態(tài)合力培育新增長點。

  牛首山正以更多元、更立體的品牌形態(tài)捕獲注意力。去年2月29日,牛首山與德基集團簽署投資合作協(xié)議,由德基集團出資10億元,在此建設(shè)文旅綜合配套項目,包括菩提道、博物館、美術(shù)館、弘覺書院。其中,菩提道項目將讓游客全方位沉浸式感受傳統(tǒng)文化,弘覺書院擬打造集禪修、國學、文化體驗于一體的展示體驗空間。

  國務(wù)院新近發(fā)布的《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出,發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用,深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”,提升產(chǎn)品供給能力,豐富消費業(yè)態(tài)和場景,著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

  新的產(chǎn)業(yè)投資機會由此催生。近日,萬豪國際集團旗下頂級酒店品牌麗思卡爾頓與牛首山簽約。

  頂流效應(yīng),提升“城”的首位度

  為大眾青睞,就會被業(yè)界矚目。

  “文旅融合——人文牛首建設(shè)”項目斬獲“第31屆中國國際廣告節(jié)”整合營銷金案獎;牛首山希爾頓榮膺2024TravelQueenAward最佳景區(qū)酒店;“數(shù)智牛首”平臺入選2024年文化和旅游領(lǐng)域科技創(chuàng)新應(yīng)用教學案例,全省唯一;金陵小城·燕集里獲批“長三角人文經(jīng)濟典型案例”……猶如一匹黑馬奔騰超越并頻頻出圈。

  寂寥冷清滿目瘡痍的地下礦坑,僅以十年一瞬,書寫了山水旅游界的一段傳奇。牛首山正成為江寧、南京乃至長三角地區(qū)“新山水、新旅游”的引領(lǐng)者。

  從“南朝四百八十寺”的歷史深處走來,古剎寺院曾是六朝古都的符號,近現(xiàn)代很多思想家都在南京受過佛教文化的熏陶。時光流轉(zhuǎn)千年,迎春祈福的“春牛首”習俗,象征人間至高智慧的佛頂骨舍利,為修心養(yǎng)性打造的小鎮(zhèn),還有綿延的青山、周邊的田園鄉(xiāng)村,都是當下年輕人緩釋焦慮走向自洽美好的妙藥?!芭J咨綉?yīng)該成為文化傳承、展示、體驗的標桿地和全景式展示地?!敝袊奈飳W會原會長、著名文化學者單霽翔對其寄予厚望。

  今日牛首山早已不只是一座山、一個景區(qū),這里正加速由觀光型景點向度假型文旅綜合板塊蝶變?!耙簧揭怀恰?,不僅串聯(lián)拉長了文旅游線,更激活了區(qū)域價值,放大了輻射效應(yīng)。2024年,江寧區(qū)實現(xiàn)旅游收入383.2億元,增長9.4%,入選全國旅游綜合實力百強區(qū)前十。

  “一座山帶火了一座城?!钡脚J咨降耐獾赜慰驼急瘸^90%,他們在南京至少要為此多駐足半天,一舉將南京從“旅游目的地”變成“過夜目的地”,“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?jù)綜合測算,去年全市接待旅游人次和旅游總收入分別增長15%、10%,其中接待入境過夜游客人次同比增長63%。

  進一步放大“頂流效應(yīng)”。牛首山在更廣視野中找準坐標,以更高標桿謀劃未來。圍繞“文化高地、度假勝地、產(chǎn)業(yè)福地”發(fā)展目標,強化產(chǎn)業(yè)支撐,推動產(chǎn)城融合,加快構(gòu)建“大牛首”發(fā)展格局,為實現(xiàn)江寧全年旅游收入增長12%多作貢獻。

  與此同時,發(fā)揮佛頂宮在文化遺產(chǎn)收藏、研究、保護、展示、交流等方面的作用,通過內(nèi)容煥新和體驗價值化,推動佛頂宮向文化遺產(chǎn)型博物館轉(zhuǎn)型,助力提升南京文旅首位度。

  “我們對牛首山的定位是‘到南京必來、長三角首選、國內(nèi)著名’,真正成為帶動一方經(jīng)濟振興的民生產(chǎn)業(yè),成為承載美好生活向往的幸福產(chǎn)業(yè)?!迸J咨轿幕糜螀^(qū)主要負責人說。

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