越王城文化廣場文脈深厚、地理位置優(yōu)越、配套完善，自2023年3月啟動改造提升以來，一直備受市民關(guān)注。廣場目前正緊鑼密鼓籌備開張，計劃于2025年1月1日掀開面紗。嶄新的越王城廣場什么樣呢？將給市民帶來什么樣的驚喜？未來的越王城廣場還有哪些好戲？昨天下午，記者跟隨項目負責人現(xiàn)場感受了一番。
星巴克、肯德基來了
越王城文化廣場東至人民西路，南至偏門直街，西至府山西路，北至府山公園。這里是勾踐小城起源地，項目背靠府山，擁有越王臺、清白泉、文種墓、飛翼樓、風雨亭、唐宋摩崖題刻等文化遺跡，重修一新的范大夫祠氣勢肅穆恢宏，散發(fā)濃厚的文化氛圍。這里還是老城區(qū)中心地帶，與倉橋直街、石門檻、司獄使前相鄰，是老城區(qū)難得配有地下停車場的文化街區(qū)。
從紹興博物館廣場一隅走兩步，就到達越王城廣場。出現(xiàn)在記者眼前的是融合了紹興古城建筑風格的現(xiàn)代建筑群，府山成了建筑群最美背景。走在越王城廣場上，感受著自然和諧的山景“美學”影響力，記者用手機嘗試取景，每一處“打卡拍片”，都自成“藝術(shù)畫面”。
換上新裝、靜待開門迎客的越王城文化廣場。 見習記者 嚴培諭 攝
眼下，星巴克、肯德基均已入駐越王城廣場，成為古城最核心處的山景“洋店”。記者現(xiàn)場看到，星巴克還圍著施工圍擋布，看不到里面的情況。肯德基外立面和內(nèi)部桌椅、燈光均已到位，展現(xiàn)出溫馨的餐廳氛圍，只等時間一到面紗掀起。
“我非常期待府山腳下喝咖啡的感覺。逛完府山公園，走兩步就能喝到星巴克，真好！”家住附近的市民張蓉說。
名店爭相在這里升級
紹興老字號望江樓、本地龍頭鮮奶企業(yè)一景乳業(yè)、名士宴紹興菜等，一家家知名店家都在緊鑼密鼓裝修。據(jù)了解，這些名店不是升級版，就是紹興首店，既好看、有趣，又好吃、好玩，尤其是引入越稽這一地道紹興菜餐廳，把“醉、醬、糟、臭、霉、腌、鹵”，“紹興七味”與越菜的鮮美完美演繹。
“一景乳業(yè)將在這里打造不一樣的旗艦店，現(xiàn)場用最新鮮的牛奶制作冰淇淋、牛奶咖啡、吐司?！痹撈髽I(yè)負責人介紹，這里的一景乳業(yè)店，用最新鮮的牛奶融入時尚的飲用、烘焙方式，讓鮮奶與健康、新鮮、美味完美融合，被譽為4.0版店，“從供應(yīng)乳品，到打造消費場景，更好地與古城對話、與生活對話。”
與倉橋直街的望江樓不同，望江樓越王城店把外擺裝飾得“更有調(diào)”，坐在戶外防水木露臺外擺桌椅，讓講究品位的游客和市民實現(xiàn)“看府山美景，吃望江樓喉口饅頭”的獨特美好感受。該企業(yè)負責人介紹：“越王城廣場周邊都是本地老居民聚居的社區(qū)，望江樓希望憑借越王城店的深厚文化影響、社區(qū)核心區(qū)域優(yōu)勢，成為走向紹興社區(qū)的一個樣板店?！?/p>
“商圣”文化融入生活
越王城廣場業(yè)態(tài)還有一大特色，就是商圣文化。一位文創(chuàng)業(yè)從業(yè)者主理的“大糕（印糕）”店，就是以商圣文化為特色，進行產(chǎn)品設(shè)計。另一家“遇見財神”的“日咖夜酒”店，將范蠡文化與年輕時尚生活方式融合，從裝修風格到各類陳設(shè)，處處融合了潮味，非常具有親和力，讓人忍不住想入內(nèi)一探究竟。
值得一提的是，重修煥新的“中華商圣、財神祖廟”范大夫祠將在元旦開放。紹興稽山書院院長、浙江省慈善義工協(xié)會會長潘建國告訴記者，范大夫祠將通過常態(tài)化系列活動引燃越王城商圈，成為媲美杭州靈隱寺、上海城隍廟的文旅地標。
范大夫祠接下來將活動連連，如春節(jié)將舉辦規(guī)模盛大的“迎財神”廟會活動，同時引入了不少吸引年輕人的業(yè)態(tài)和活動。布局和“商圣”IP有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如祈福簽、結(jié)祈福紅絲帶等，還有當下風頭正勁的“財神咖啡”等文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。此外，位于商圣殿前的戲臺，會定期舉行紹興地方戲曲演出，同時開展常態(tài)化的公益慈善活動，打造慈善公益樣板園。眾多人氣活動，有望引導(dǎo)魯迅故里、倉橋直街的游客深入府山區(qū)域，帶動越王城廣場的旅游、購物及餐飲等。
更多好戲在后頭
越王城廣場項目負責人告訴記者，項目圍繞“越秀、越商、越膳”三大主題，發(fā)揮紹興文創(chuàng)聚合效應(yīng)，創(chuàng)新并活化傳統(tǒng)IP，建設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品展廳、潮流文創(chuàng)時尚店、文創(chuàng)市集一條街、范大夫祠等功能展區(qū)，整體構(gòu)建具有紹興特色的“文創(chuàng)展示標桿地”“越商精神崇尚地”和“夜間經(jīng)濟時尚地”。一期項目將開放范大夫祠及地方特色餐飲、茶飲等，舉辦各種主體性文創(chuàng)市集活動，重現(xiàn)紹興府城隍廟“財賦之地，人物淵藪”盛況，建設(shè)“夜間經(jīng)濟時尚地”。
“更多好戲在后頭”的二期項目，主要為文創(chuàng)展示與展陳提供復(fù)合空間，預(yù)計明年完工開放。項目將打造獨具紹興特色的“文創(chuàng)展示標桿地”，打造紹興版“蔦屋”，將引進紹興竹編、磚雕、新式茶飲等具有越地標識的業(yè)態(tài)，以聯(lián)營的經(jīng)營模式，與商戶協(xié)同經(jīng)營，為紹興各類文創(chuàng)手藝人、青年創(chuàng)客構(gòu)建拓展平臺，向外界展示越地文創(chuàng)發(fā)展成果，引領(lǐng)古城文化業(yè)態(tài)新風尚。據(jù)項目負責人介紹：“我們將乘‘文創(chuàng)+社區(qū)商業(yè)’之東風，構(gòu)筑‘文創(chuàng)+X’的復(fù)合創(chuàng)意空間，使之成為每位游子心中不舍的歸途?！?/p>
