“沒開玩笑，南京有1億人”“大家是來‘攻打’南京的吧”……剛剛過去的“五一”假期，在城市“被攻打”的網(wǎng)絡(luò)熱梗中，南京消費(fèi)市場也迎來了“潑天富貴”。假期里，全市相關(guān)部門和各板塊、各商貿(mào)企業(yè)，緊抓機(jī)遇，使出各自大招，打造新場景、新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)，將旺盛的“人氣”轉(zhuǎn)化為市場消費(fèi)的“財(cái)氣”。
市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，假期5天，全市重點(diǎn)監(jiān)測的145家商貿(mào)企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額18.7億元，同比增長10.1%，客流量同比增加8%。
來自不斷上新的消費(fèi)場景 ——
39家重點(diǎn)商場實(shí)現(xiàn)銷售額10.5億元，同比增長12%
5月1日，先去河西逛漢堡節(jié)，再轉(zhuǎn)場新街口商圈，德基廣場是必須打卡的，網(wǎng)紅的奶茶店、甜點(diǎn)、美食，各家商場的市集、展陳也不能錯(cuò)過；5月2日，去百家湖商圈逛一逛，到景楓中心的“超食空小吃節(jié)”上品味金陵美食；5月3日，在夫子廟附近來一場城市漫步，看槳聲燈影里的秦淮河，再到熙南里街區(qū)聽民樂、品咖啡……這個(gè)“五一”假期，鐘愛打卡的“00后”消費(fèi)者栗子有點(diǎn)忙不過來。
“我觀察到假期里南京的商圈街區(qū)也有非常多新穎的活動(dòng)，所以這次重點(diǎn)選擇了逛商圈。”栗子告訴記者，如今南京各大商圈“吃、游、購、娛”可以“一站式”滿足，經(jīng)常更新的場景很有吸引力，在假期之前，她就拉好了一張“逛玩”清單。
新街口商圈的中央商場開展春日貓見花花市集，匯集80多家商戶，帶來多元化的潮玩、文創(chuàng)、民俗特色商品，為市民提供放松休閑的空間；棲霞區(qū)金鷹湖濱天地舉辦南京首屆城市咖啡微醺節(jié)，還邀請(qǐng)了獨(dú)立樂隊(duì)、歌手、音樂人現(xiàn)場演出；鼓樓區(qū)的吾悅廣場“我愛你五月”系列活動(dòng)上，“校園最強(qiáng)音”、青年文化節(jié)、“城市街舞大賽”、動(dòng)漫嘉年華等特色節(jié)目備受歡迎；位于江寧區(qū)的太陽城打造萌寵主題IP“寵愛游園會(huì)”吸引大量人氣……
“五一”假期，我市各大商家各顯身手，推出豐富的消費(fèi)促銷活動(dòng)，構(gòu)建多元消費(fèi)場景，提升民眾消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，4月30日—5月5日，我市39家重點(diǎn)監(jiān)測商場實(shí)現(xiàn)銷售額10.5億元，同比增長12%，客流量612萬人次，同比增加15%。
來自政策引領(lǐng)的消費(fèi)煥新 ——
南京國際車博會(huì)成交額超10億元，家電換新訂單大幅增長
觀眾客流量累計(jì)18.5萬人次，定銷車輛5618輛，成交額超10億元——5月4日晚，2024第十七屆南京國際汽車博覽會(huì)暨新能源·智能汽車展剛剛閉幕，主辦方就迫不及待地與記者分享了這一喜訊。“本屆車展舉辦新車發(fā)布活動(dòng)30余場，無論是新車發(fā)布數(shù)量還是規(guī)格都再創(chuàng)新高，各大展臺(tái)也成了新的流量聚集地?！避囌怪鬓k方南京尚格展覽有限公司總經(jīng)理陳磊高興地說。
“以舊換新”是今年消費(fèi)市場的“高頻詞”，也是“五一”消費(fèi)的重頭戲。我市開展2024南京國際消費(fèi)節(jié)“美好煥新”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，大力推動(dòng)汽車、家電、家裝等消費(fèi)品以舊換新，釋放消費(fèi)潛力。節(jié)前，市商務(wù)局發(fā)布南京以舊換新活動(dòng)指南，打造線上線下“煥新”消費(fèi)陣地。
“五一”期間，全市重點(diǎn)監(jiān)測的汽車銷售企業(yè)銷售額同比均有增長。截至5月5日上午10時(shí)，全市汽車補(bǔ)貼已使用800萬元，累計(jì)4000余人申報(bào)。家電消費(fèi)市場也活力迸發(fā)。
“以舊換新和家居家裝套購是黃金周主要的消費(fèi)來源，綠色、節(jié)能、智能的家電最為暢銷?！本〇|電器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，京東電器加大補(bǔ)貼力度，假期以舊換新訂單量提升50%。目前以舊換新帶來的成交額中，空調(diào)最多，冰箱、洗衣機(jī)其次，一級(jí)能效的新風(fēng)空調(diào)、15套以上的大容量洗碗機(jī)、前置+廚下+管線機(jī)組成的凈水套餐等實(shí)現(xiàn)翻番以上增長，“隨著南京天氣轉(zhuǎn)熱，預(yù)計(jì)空調(diào)的換新占比會(huì)越來越高。”
根據(jù)鼓樓區(qū)商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，蘇寧易購以舊換新補(bǔ)貼疊加門店新場景，假期整體門店以舊換新訂單量增長超70%，門店客流提升超80%。其中，4月26日全新升級(jí)開業(yè)的江寧萬達(dá)蘇寧易購超級(jí)旗艦店“五一”期間銷售較去年銷售增長超300%，門店全新的3C體驗(yàn)專區(qū)和蘇寧Fun專區(qū)，成為家電3C新品、爆品、潮品的首發(fā)陣地。
來自多元融合的消費(fèi)體驗(yàn) ——
62家住宿餐飲類企業(yè)客流量增長16.1%
手捧一杯咖啡，漫步千年古巷，聽民樂演奏、看露天電影、逛特色市集、品味非遺帶來的震撼……“五一”假期，熙南里“不止有咖啡文化節(jié)”開市迎客，現(xiàn)場以咖啡為媒介，推出咖啡市集、文創(chuàng)市集、音樂演出、露天電影、萌寵游園會(huì)、城市露營等多個(gè)活動(dòng)。商文旅多元融合的消費(fèi)場景為市民游客帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，不僅帶動(dòng)了街區(qū)店鋪的消費(fèi)增長，附近的餐飲、住宿的熱度也隨之提升。
“基于市場新需求，今年的活動(dòng)以咖啡作為流量入口，將原先單一的閱讀或消費(fèi)空間，打造成文化社交空間?！蔽跄侠锝謪^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，熙南里還將夜游、夜購、夜娛、夜食、夜宿等夜間消費(fèi)元素串珠成鏈，打造層次豐富的夜游產(chǎn)品線，以此提升消費(fèi)體驗(yàn)感。
高淳區(qū)開元名都度假酒店聯(lián)合固城灣景區(qū)推出“HiFun樂園套餐”，搶抓假期文旅市場；玄武區(qū)聚寶山公園開展第三屆城市勇氣節(jié)系列活動(dòng)，配套彩虹步道夜跑、環(huán)山徒步、夜觀研學(xué)等，搭建戶外運(yùn)動(dòng)休閑新場景；秦淮區(qū)老門東開展粉啵啵南京首展——2024Corner角落開街春日主題活動(dòng)，帶來一場春日花園狂歡；鼓樓區(qū)圍繞“來吧！鼓樓”消費(fèi)總目標(biāo)，商務(wù)、文旅等多部門攜手，策劃推出家電汽車“以舊換新”購物節(jié)、“來吧！鼓樓”咖啡節(jié)、“我在鼓樓”生活節(jié)等活動(dòng)……我市積極探索消費(fèi)增長新路徑，促進(jìn)文商旅體康進(jìn)一步融合，有效激活消費(fèi)市場。多元場景帶動(dòng)下，4月30日—5月3日，我市重點(diǎn)監(jiān)測的62家住宿餐飲類企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額6741萬元，同比基本持平，客流量增長16.1%。
“如今的消費(fèi)者不再滿足于單純的購物、游客也不再滿足于簡單的游樂觀光，針對(duì)越來越多元化的消費(fèi)需求和市場變化，我們將商文旅體康進(jìn)行融合，將單一的購物、游玩場所，打造成更加符合年輕人消費(fèi)心理的社交空間、文化空間?！笔猩虅?wù)局市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)處處長趙航表示，多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新空間，是消費(fèi)新的增長點(diǎn)所在，也是南京打造國際消費(fèi)中心城市的內(nèi)在需求。接下來，市商務(wù)局將聯(lián)合相關(guān)部門、各板塊和商貿(mào)企業(yè)打造全民共賞、全齡共享、更加多元的消費(fèi)新場景，讓南京成為本地生活及都市圈消費(fèi)新的“磁力場”。
