上海的主題公園，“過?！绷藛?去年至今，這樣的追問時(shí)有出現(xiàn)。
一方面，是因?yàn)樯虾５拇笮椭黝}公園及大型游樂園確實(shí)越來越多了。
論國際知名IP，有上海迪士尼、上海樂高樂園，還有即將于2027年建成的哈利·波特制片廠之旅(上海)和小豬佩奇戶外主題樂園；論本土項(xiàng)目，有上海歡樂谷、上海海昌海洋公園，以及同時(shí)擁有冰雪項(xiàng)目和水樂園的耀雪冰雪世界。這么多主題公園及大型項(xiàng)目集中在一座城市，頗有些“亂花漸欲迷人眼”的架勢(shì)。
另一方面，是近兩年游客花錢變得更謹(jǐn)慎了。
知名主題公園無論規(guī)模大小，門票價(jià)格低則人均100-200元，高則500-600元。進(jìn)入主題公園后，餐飲、周邊產(chǎn)品又是一筆開銷，部分游客還會(huì)花錢購買快速通行證，或者入住主題酒店。逛一次主題公園，一般家庭多少都得先算算賬。
追問由此產(chǎn)生：如此大環(huán)境下，上海仍不斷引入大型主題公園，還會(huì)是一筆“好生意”嗎?
剛剛過去的周末，上海耀雪冰雪世界迎來開業(yè)一周年。這個(gè)融合冰雪運(yùn)動(dòng)、水上樂園與主題度假酒店的復(fù)合型度假區(qū)，交出了暑期客流量破50萬人次、年累計(jì)接待超百萬游客的亮眼“成績單”，為“上海主題公園是否過剩”的行業(yè)爭(zhēng)論，提供了一份有力回應(yīng)。
暑期“成績單”
要判斷上海主題公園是否“過?！保钇谶\(yùn)營數(shù)據(jù)是最直觀的參照物。
耀雪之外，來看看開園近16年的老牌本土主題公園上海歡樂谷。暑期兩個(gè)月，上海歡樂谷接待游客突破百萬人次，單日游客量最高的一天同比增長65%。
在不斷有新開樂園加入、游樂項(xiàng)目并無大更新的前提下，上海歡樂谷的暑期客流與去年相差無幾，殊為不易。其“破局密碼”在于持續(xù)注入新內(nèi)容：開辟夜場(chǎng)延長游玩時(shí)間，舉辦國潮節(jié)貼合年輕群體喜好，邀請(qǐng)流量藝人入園吸引粉絲到訪。
一個(gè)細(xì)節(jié)是，為了及時(shí)獲取游客的想法，上海歡樂谷會(huì)在各個(gè)社交平臺(tái)賬號(hào)上讓粉絲們“許愿”：你們最想在歡樂谷見到誰?當(dāng)“許愿”人群足夠多，樂園就可能在綜合考慮后為粉絲達(dá)成心愿。今年暑期，一名受邀的藝人歌手就直接為歡樂谷帶來了上萬名粉絲入園，現(xiàn)場(chǎng)幾乎被“擠爆”。
在上海海昌海洋公園，兩家配套主題酒店成績亮眼：8月份平均出租率95.74%，接近天天滿房。公園與國際IP合作的海昌奧特曼主題酒店，105間主題客房“一房難求”，周末時(shí)段需提前一周預(yù)訂。憑借精準(zhǔn)的IP運(yùn)營，上海海昌海洋公園在全國同類樂園中穩(wěn)居前列，成為名副其實(shí)的“現(xiàn)金?！?。
再來看國際IP主題公園。盡管迪士尼幾乎從不主動(dòng)公布客流數(shù)據(jù)，但全球主題娛樂協(xié)會(huì)(TEA)2024年8月發(fā)布的一項(xiàng)全球主題樂園和博物館報(bào)告顯示，上海迪士尼樂園2023年游客量高達(dá)1400萬，成為全球排名第五的主題樂園，也是中國最受歡迎、到訪量最高的主題樂園。
今年暑期客流高峰時(shí)段，上海迪士尼的熱門項(xiàng)目創(chuàng)極速光輪、飛越地平線的等候時(shí)間超過2-3小時(shí)幾乎是家常便飯。對(duì)部分游客而言，入園后購買項(xiàng)目快通票幾成“標(biāo)配”。
7月初開園的上海樂高樂園，也在質(zhì)疑聲中迎來“逆襲”——8月25日起的暑期最后一周，因票價(jià)促銷及園區(qū)餐飲半價(jià)等綜合因素，樂園迎來客流高峰，連續(xù)多日門票售罄。
多家大型旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期旅游熱點(diǎn)中，上海迪士尼、上海樂高樂園穩(wěn)居全國熱門主題公園前列。
流量入口
各大主題公園的暑期佳績，既源于其所處位置、IP知名度及自身運(yùn)營能力，更得益于當(dāng)文旅行業(yè)站上風(fēng)口，主題公園已成為上海吸引海內(nèi)外游客的“流量入口”。
今年8月，香港游客張先生一家六口來滬度假一周，促成此行的直接原因便是新開的上海樂高樂園：13歲的侄女林詩晴是一名不折不扣的樂高迷，家里買過不少樂高積木；1歲、4歲的另兩個(gè)孩子，也正是逛樂高樂園的年紀(jì)。抵達(dá)上海后，他們第一時(shí)間購入了樂高樂園的門票。
在上海迪士尼樂園，游客一邊吐槽“人多、天熱”，一邊仍樂此不疲地排隊(duì)。從去年中國密集啟動(dòng)各類免簽政策，樂園迎來大批海外游客，到今年時(shí)代少年團(tuán)上海演唱會(huì)期間，眾多粉絲在觀演之余前往迪士尼打卡“偶像同款”，頭部主題公園已成為上海都市旅游的亮眼名片。
迪士尼樂園的熱度，還進(jìn)一步延伸到了上海中心城區(qū)。今年暑期，由上海張園與迪士尼中國合作舉辦的瘋狂動(dòng)物城快閃店在茂名北路亮相。超級(jí)出片的各類電影街拍場(chǎng)景和裝置，令快閃店在社交平臺(tái)上贏得了不少曝光，引得潮人們紛紛跟進(jìn)。有網(wǎng)友感嘆：好玩的活動(dòng)太多了，真羨慕魔都人民!
對(duì)主題公園愛好者來說，魔都人的幸福度確實(shí)很高。放眼全國，沒有一座城市能像上海這樣，集中如此多知名主題項(xiàng)目，且各有定位、精準(zhǔn)覆蓋不同人群：迪士尼、海昌海洋公園面向全年齡段家庭，樂高樂園聚焦2-12歲親子市場(chǎng)，歡樂谷、耀雪冰雪世界主攻年輕運(yùn)動(dòng)群體。若時(shí)間與預(yù)算允許，游客完全可以“一站式”打卡多元主題公園體驗(yàn)。
正如一位酒店從業(yè)者所言：“上海的主題公園對(duì)親子家庭和年輕人吸引力太強(qiáng)了，要是能把環(huán)球影城也引進(jìn)來就更好了?！彪m是一句“戲言”，卻道出了市場(chǎng)對(duì)上海主題公園發(fā)展的更高期待。
全球競(jìng)爭(zhēng)
若將目光投向全球，就會(huì)發(fā)現(xiàn)上海的主題公園還遠(yuǎn)談不上“過?！?。
日本東京占地面積僅為上海的三分之一，卻引入了迪士尼樂園與迪士尼海洋兩大迪士尼品牌公園，同時(shí)還有哈利·波特影城、三麗鷗彩虹樂園等知名項(xiàng)目；
人口規(guī)模僅370余萬、占地面積約上海61%的迪拜，更是盡顯“土豪”本色。這里擁有一座耗資274億美金、占地面積巨大的Dubai Park(迪拜公園)，該項(xiàng)目包含好萊塢主題公園動(dòng)漫之門、寶萊塢樂園、樂高樂園、一座水上樂園，以及一個(gè)主題小鎮(zhèn)，有31個(gè)飯店群、100家戲院，僅建筑區(qū)域長度就有10公里。
此外，迪拜還擁有IMG冒險(xiǎn)世界、亞特蘭蒂斯水世界冒險(xiǎn)樂園、瘋狂維迪水上樂園等，成為全球家庭游客青睞的旅游目的地。今年，距迪拜百余公里的阿布扎比還宣布將建造迪士尼樂園，迪拜也將間接受益。
與這些著名國際旅游目的地相比，上海的資源稟賦毫不遜色，交通便利、人口眾多、服務(wù)配套足以承載大型項(xiàng)目。更重要的是，上海的主題公園輻射范圍不僅是長三角地區(qū)兩億中高收入人群和全國游客，對(duì)國際游客的吸引力也正持續(xù)攀升。
去年底上海迪士尼內(nèi)扎堆的韓日泰游客、今年暑期打卡樂高樂園的香港游客、耀雪冰雪世界觀賞京劇滑雪主題表演的外籍游客，都是主題公園成為入境游“吸客點(diǎn)”的明證。
站在城市戰(zhàn)略維度，主題公園早已超越“游樂場(chǎng)”的單一屬性。它們是文旅融合的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，更是消費(fèi)升級(jí)的助推器，其帶動(dòng)的餐飲、住宿、周邊產(chǎn)品等二次消費(fèi)潛力巨大。今年3月，上海全市旅游發(fā)展大會(huì)明確提出“建設(shè)世界級(jí)旅游地標(biāo)，推動(dòng)世界級(jí)主題公園矩陣提質(zhì)升級(jí)”，這一“矩陣化”發(fā)展的規(guī)劃，正是上海提升城市軟實(shí)力的重要一筆。
海內(nèi)外實(shí)踐已經(jīng)證明，主題公園的集聚不是“內(nèi)卷”，而是形成合力，將城市打造成全國乃至全球旅游頂流目的地，在國際旅游市場(chǎng)搶占份額。中國主題公園研究院院長林煥杰認(rèn)為：“從市場(chǎng)容量和資源來看，上海仍有容納更多主題公園的空間。但未來落地的項(xiàng)目，必須走高質(zhì)量、差異化路線，通過IP創(chuàng)新吸引更多國際游客?！?/p>
游客在共同體驗(yàn)游樂設(shè)施、分享美食與刺激瞬間的過程中，打破社交隔閡、產(chǎn)生情感共鳴——這是主題公園的核心價(jià)值。正如迪拜用Dubai Park網(wǎng)羅全球游客，上海也正通過構(gòu)建主題公園矩陣，構(gòu)建“快樂經(jīng)濟(jì)”的完整藍(lán)圖。這張藍(lán)圖，顯然還有更大的拓展空間。(解放日?qǐng)?bào) 李寶花)
