記者 顧杰 劉雪妍

  “上海city不city？”“去上海過(guò)周末！”最近，上海很熱鬧，外國(guó)游客隨處可見(jiàn)，從武康路City Walk打卡，到環(huán)人民廣場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)音樂(lè)劇，從外灘萬(wàn)國(guó)建筑博覽群漫步，到上海博物館和迪士尼觀展嗨玩，各類(lèi)文化體驗(yàn)層出不窮，引來(lái)了一大波國(guó)際流量和點(diǎn)贊。

  在代表委員看來(lái)，這是上海文化魅力的生動(dòng)體現(xiàn)，而文化是決定城市“識(shí)別度”的關(guān)鍵因素。今年政府工作報(bào)告提出，要聚力激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)國(guó)際文化大都市，努力打造具有世界影響力的上海文化品牌。代表委員建議，深度挖掘開(kāi)發(fā)各類(lèi)文化資源，豐富文化體驗(yàn)，打造頭部產(chǎn)品，塑造更具魅力和國(guó)際影響力的上海城市IP。

  “活起來(lái)”還要“火起來(lái)”

  面對(duì)“潑天”的中外游客流量，打造上海文化品牌的重要性更加凸顯。對(duì)此，代表委員有一個(gè)共識(shí)：好內(nèi)容是品牌的源頭活水。

  市政協(xié)委員、上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司副總裁喻榮軍發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有很多年輕觀眾來(lái)上?？磻颍砸魳?lè)劇為例，2023年全國(guó)近萬(wàn)場(chǎng)音樂(lè)劇中有6000場(chǎng)在上海，去年前10個(gè)月，全國(guó)音樂(lè)劇56%的票房來(lái)自上海。

  上海文化“流量”如何繼續(xù)突破？喻榮軍建議，進(jìn)一步深挖各類(lèi)題材，注重發(fā)揮基金會(huì)作用，加強(qiáng)演出劇本和劇目孵化，把巡演變成駐演，與全國(guó)甚至全球演出市場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)，打造更多的上海首秀、首演，讓上海的演出大碼頭“活起來(lái)”更“火起來(lái)”。

  市人大代表、上海大劇院院長(zhǎng)張頌華發(fā)現(xiàn)，頭部頂流文化產(chǎn)品很受歡迎，往往一票難求，可以說(shuō)文化大IP能充分帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展。他建議，要進(jìn)一步提升上海本土劇目原創(chuàng)開(kāi)發(fā)能力，同時(shí)做強(qiáng)上海首演首秀，讓周邊、全國(guó)甚至全球觀眾都愿意到上海來(lái)，為了一部戲奔赴一座城。

  在市政協(xié)委員、上海戲劇學(xué)院院長(zhǎng)黃昌勇看來(lái)，世界級(jí)的文化品牌一定也是旅游目的地，要把重要的文化藝術(shù)節(jié)展活動(dòng)與地標(biāo)建設(shè)結(jié)合起來(lái)，建議提升劇院、博物館、美術(shù)館、畫(huà)廊、音樂(lè)廳、著名院團(tuán)和其它藝術(shù)機(jī)構(gòu)的地標(biāo)標(biāo)識(shí)度和對(duì)外開(kāi)放度。

  多位代表委員認(rèn)為，歷史文脈對(duì)城市IP有不可忽視的塑造作用。市人大代表、上海圖書(shū)館館長(zhǎng)陳超說(shuō)，上海有豐富的歷史文獻(xiàn)和古籍資源，從中挖掘文化意義，申請(qǐng)世界記憶文獻(xiàn)遺產(chǎn)等有很大空間。市政協(xié)常委、九三學(xué)社市委原專(zhuān)職副主委周鋒建議，構(gòu)建具有上海特色的工業(yè)遺產(chǎn)價(jià)值評(píng)估體系，充分詮釋工業(yè)遺產(chǎn)的歷史文化價(jià)值等，加強(qiáng)活化利用。

  在討論打造上海文化品牌時(shí)，很多代表委員都不約而同提到了同一個(gè)關(guān)鍵詞：整合。大家認(rèn)為，當(dāng)前上海音樂(lè)劇、沉浸式演出等不少文化資源以單項(xiàng)來(lái)看都很精彩，但尚未形成整體效應(yīng)，顯示度和效能因此打了折扣，應(yīng)當(dāng)變單打獨(dú)斗為聚合發(fā)力。

  市政協(xié)委員、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華說(shuō)，上海有世界一流的各種單項(xiàng)文化、旅游、體育資源，但還需要進(jìn)一步整合運(yùn)營(yíng)成世界一流的消費(fèi)產(chǎn)品和場(chǎng)景。市人大代表、上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司董事周衛(wèi)紅建議，上?？山梃b國(guó)際先進(jìn)做法，推出各種組合的“門(mén)票+”產(chǎn)品，如加上停車(chē)、餐飲、住宿、周邊產(chǎn)品或者其他演出門(mén)票等，滿足觀眾多元化的需求。

  深化與全球市場(chǎng)的互動(dòng)

  在代表委員看來(lái)，沒(méi)有獨(dú)特的文化，算不上是國(guó)際大都市；沒(méi)有國(guó)際影響力，也談不上是文化大都市。今年政府工作報(bào)告提出，要健全“文化出海”政策體系，助力更多文創(chuàng)企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)到世界舞臺(tái)展示上海文化風(fēng)采。

  “現(xiàn)在評(píng)彈很受歡迎！”市政協(xié)委員、上海評(píng)彈團(tuán)演員陸錦花介紹，去年春節(jié)，他們前往新加坡、美國(guó)等地演出，還在聯(lián)合國(guó)開(kāi)了場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。“大家為什么這么熱衷？離不開(kāi)我們多年來(lái)對(duì)江南文化、海派文化的推廣。”

  出海作品，同樣要強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)。市政協(xié)委員、上海交響樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)周平說(shuō)，“上海出品的音樂(lè)作品，正在由全球不同城市的著名樂(lè)團(tuán)接力演出。作為本地的樂(lè)團(tuán)，我們希望可以成為一個(gè)窗口，展現(xiàn)上海的國(guó)際魅力、影響力和城市活力。”

  從上海走向全球的文化載體，形式也越來(lái)越多樣化。市政協(xié)委員、市作協(xié)黨組書(shū)記馬文運(yùn)提到，多家網(wǎng)文平臺(tái)加大了對(duì)海外業(yè)務(wù)的資金投入，利用人工智能翻譯系統(tǒng)推動(dòng)網(wǎng)文出海。

  “在深度挖掘中華文化內(nèi)涵和中華文化國(guó)際傳播方面，游戲也具有天然的優(yōu)勢(shì)。”市人大代表、上海莉莉絲科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人胡睿說(shuō)，上海游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近十年發(fā)展，已成為全國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)和世界游戲產(chǎn)業(yè)高地，建議持續(xù)支持上海游戲拓展海外市場(chǎng)，充分利用游戲的數(shù)字技術(shù)特點(diǎn)，把優(yōu)秀的上海文化推向世界。