經(jīng)過十余天的奮力比拼，“浙BA”（2025年浙江省城市籃球聯(lián)賽）嘉興預(yù)選賽圓滿落幕。回望這場賽事，仿佛給嘉興按下了“沸騰鍵”——

賽場內(nèi)，8支球隊(duì)激烈交鋒、全力拼殺，最強(qiáng)“黑馬”經(jīng)開七連勝高居榜首，南湖以6勝1負(fù)緊隨其后，海寧以5勝2負(fù)位列第三，海鹽、平湖、嘉善、桐鄉(xiāng)、秀洲分列四至八位；

賽場外，助威聲浪激昂，共富集市上各地特色風(fēng)物引人駐足，各類文旅促消費(fèi)行動(dòng)“燃”遍全城；

網(wǎng)絡(luò)上，民間“梗王”迭出，各大官方賬號(hào)互下“挑戰(zhàn)書”，更有央視等的多檔節(jié)目來湊趣，點(diǎn)贊這波“接地氣的狂歡”；

……

當(dāng)籃球從賽場跳進(jìn)生活，這場狂歡早已不止于“看球”——它更像一記精準(zhǔn)的“三分球”，穩(wěn)穩(wěn)命中消費(fèi)市場。

全域狂歡：“浙BA”打出一記擴(kuò)消費(fèi)“好球”

“浙BA”賽事以席卷之勢點(diǎn)燃浙江大地，而這場始于籃球的狂歡，不僅讓球迷大呼過癮，更是突破了賽場邊界，讓市場看到了以體育賽事激活經(jīng)濟(jì)的無限可能。

賽場變身“文旅DNA秀場”——

比賽還沒開打，嘉興就玩了把“腦洞大開”：南湖菱角、秀洲葡萄、海寧楊梅、嘉善黃桃、平湖西瓜、桐鄉(xiāng)槜李、海鹽橘子、經(jīng)開水稻，8支隊(duì)伍以城市特產(chǎn)為代言集結(jié)亮相，讓每個(gè)主場都有了獨(dú)特的記憶點(diǎn)，也打響了嘉興農(nóng)特產(chǎn)的品牌。

比賽期間，這股“特產(chǎn)風(fēng)”刮到了賽場的每個(gè)角落：秀洲向觀眾贈(zèng)送當(dāng)?shù)靥厣r切荷花；經(jīng)開贈(zèng)送好米，直呼“看球管飽，贏球更爽”；嘉善則把黃桃、葡萄等特產(chǎn)搬進(jìn)賽場周邊市集……

一場球賽把嘉興的特色風(fēng)物掰開揉碎了，變成看得見、摸得著的模樣，嘉興把文旅這張名片“打”得锃亮。

小票根逆襲成“省錢密碼”——

一張薄薄的球票根，現(xiàn)在成了嘉興人的“硬通貨”。

在秀洲，一張票根可實(shí)現(xiàn)特定景區(qū)免票、劇場半價(jià)、餐飲折扣、商品優(yōu)惠；到了經(jīng)開，憑借票根，可在轄區(qū)特定商超、工廠店、餐飲店享受專屬優(yōu)惠，并獲贈(zèng)大米一袋；在海寧，拿著票根可以暢游海寧鹽官潮樂之城……

從“看完就扔的廢紙”變成“能省錢的寶貝”——網(wǎng)友笑稱“這哪是看球，分明是拿著攻略在全城‘薅羊毛’”。而“薅羊毛”的背后，小票根正悄然改寫了看球的定義，將其演變成席卷全域的消費(fèi)狂歡。

據(jù)了解，“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)起了全市餐飲、景區(qū)、酒店等300余家商戶。截至目前，推進(jìn)設(shè)置觀賽第二現(xiàn)場60個(gè)，108場市集的1474個(gè)攤位創(chuàng)下131萬余元銷售額。

賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱潮——

賽事一火，連帶周邊的“夜經(jīng)濟(jì)”都熱起來了。

賽事衍生“嘉有共富集市”“球迷夜市”等活動(dòng)，不僅為商戶提供了新銷路，更激活了“夜經(jīng)濟(jì)”。場館周邊更熱鬧，嘉善姚莊體育館旁的聚火龍蝦燒烤城，愣是被看球的人擠成了“網(wǎng)紅地”，樓上樓下十多張桌子、三個(gè)包廂全滿，客流比平時(shí)多了四成；南湖區(qū)鳳橋鎮(zhèn)的王祥里大食堂同樣繁忙，接待量漲了三成，灶臺(tái)的煙火氣直飄到球場邊。

這份熱鬧不只圈住本地客，更引來了跨省的“遠(yuǎn)方朋友”。江蘇盛澤、上海金山等地的球迷專程前來觀賽，看完順便逛吃買，硬生生把“區(qū)域賽”打成了“跨省消費(fèi)派對”。

火爆背后：嘉興早備好了“底氣”與“巧思”

這波“籃球經(jīng)濟(jì)”的爆火，絕非偶然——就像球員的精準(zhǔn)傳球，背后既有球員本身的獨(dú)特稟賦，也有日復(fù)一日的訓(xùn)練積淀，更離不開各方一次次默契的“戰(zhàn)術(shù)配合”。

從“血脈認(rèn)同”到文化共生，體育基因“藏不住了”。

嘉興人對籃球的愛，是刻在骨子里的。嘉善縣天凝鎮(zhèn)洪溪村早在近半個(gè)世紀(jì)前，就憑借出眾的籃球隊(duì)伍以及因籃球而生的“辣媽寶貝”，名聲傳遍省內(nèi)外。這種積淀在近年被進(jìn)一步激活：嘉興大市屢屢賽出佳績，曾獲得2019、2021年浙超聯(lián)賽亞軍，浙江省第17屆運(yùn)動(dòng)會(huì)三人籃球賽亞軍，省籃協(xié)杯第三名。

但真正點(diǎn)燃熱情的，是這次賽事里的“自家元素”：贊助商是從小吃到大的“老字號(hào)”企業(yè)，得分的球員是鄰村的小伙，頒獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品是隔壁鎮(zhèn)種的葡萄——把地域文化和籃球擰成一股繩，大家看的不是球，而是“為自家故事加油”，自然點(diǎn)燃了藏在骨子里的區(qū)域認(rèn)同與自豪感，熱情擋不住。

從“觀眾”到“主角”，全民熱情“點(diǎn)燃了”。

“浙BA”最妙的，是把“少數(shù)人打”變成了“所有人玩”?！罢鉈A”與職業(yè)籃球賽最大的不同，便在于其“草根性”和“群眾性”。

可以看到，賽場上，網(wǎng)格員、體育老師、賣醬鴨的都可以英勇上場為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)；賽場外，買不到門票，市民可以前往第二現(xiàn)場觀摩精彩賽事，吶喊助威，上不了場還可以到“家門口”的籃球場館打一場球；網(wǎng)絡(luò)上，老百姓發(fā)揮著天馬行空的想象力，人人手持麥克風(fēng)，積極造梗，花式喊話。

這里擁有“容器”，容納普通老百姓對籃球的純粹熱愛。在這里，每個(gè)人都不是看客，而是這場狂歡的“編劇兼主演”。

從“需求潛藏”到“消費(fèi)釋放”，經(jīng)濟(jì)底盤“備好了”。

能接住這波流量，因?yàn)榧闻d的“家底”早已堆得厚實(shí)。

經(jīng)濟(jì)實(shí)力是最硬的“底氣”。如今的嘉興，GDP已邁上7000億元級(jí)臺(tái)階，財(cái)政總收入突破千億元大關(guān)，一般公共預(yù)算收入躍居全省第三；農(nóng)民收入連續(xù)21年居浙江省首位，城鄉(xiāng)居民收入比持續(xù)縮小至1.51，領(lǐng)跑全??；所轄縣（市、區(qū)）全部躋身中國城鄉(xiāng)統(tǒng)籌百佳縣市40強(qiáng)；2024年，嘉興人均GDP為13.53萬元，人均GDP增速為5%。

而深厚的文化與美食積淀，也讓消費(fèi)有了“靈魂”。嘉興自古素有“魚米之鄉(xiāng)”“絲綢之府”的美譽(yù)，烏鎮(zhèn)、西塘、鹽官等古鎮(zhèn)綻放著無限魅力。這里還堪稱“舌尖上的天堂”，嘉興肉粽、文虎醬鴨等特產(chǎn)聞名遐邇。

從扎實(shí)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，到底蘊(yùn)深厚的歷史文化，再到令人垂涎的地方美食，嘉興為出圈提供了恰到好處的“素材”和“家底”。有了扎實(shí)的底盤，再配上“賽事+”的巧勁，潛藏的需求自然噴薄而出。

這場狂歡，藏著哪些“破圈啟示”？

打出擴(kuò)消費(fèi)“好球”的背后，是體育基因的深度喚醒，更展現(xiàn)了全民參與釋放的經(jīng)濟(jì)潛力，其背后的啟示值得深思。

給所有人發(fā)放“入場券”——

從“村BA”持續(xù)火爆，到“蘇超”一鳴驚人，再來看“浙BA”家喻戶曉，群眾體育賽事屢屢卷出新高度，點(diǎn)燃了人們的體育激情。這些群眾體育賽事的聰明之處在于，無論你會(huì)不會(huì)打球、踢球，所有人都有一張“入場券”，每個(gè)人都能獲得一個(gè)“踮腳就能夠到”的參與切口：“家門口”的趣味運(yùn)球賽、投籃挑戰(zhàn)、造梗大賽、猜球競賽等，這些看似“非專業(yè)”的環(huán)節(jié)，恰恰消解了體育的距離感。

當(dāng)普通人覺得“這事兒有我一份”，賽事就從官方“喊話”變成全民“接力”。正如嘉興市籃協(xié)副主席、秘書長查躍東所言：“真正的體育狂歡，不在于豪華的場館與昂貴的門票，而在于街頭巷尾的歡呼、鄰里鄉(xiāng)親的加油。讓籃球真正融入生活節(jié)奏，才能培育持久生命力！”

讓傳聲筒裝滿“民間味”——

官方賬號(hào)先“自黑”，網(wǎng)友自然不“見外”。同處杭州灣畔的平湖與海鹽，“阿平”“阿鹽”喊得熱絡(luò)，不遞戰(zhàn)書遞家書；一個(gè)挑釁“我們要喝‘西瓜汁’！”，一個(gè)直呼“這‘橘’你輸定了！”，官方媒體的趣味互動(dòng)，進(jìn)一步提升了賽事的傳播力與親和力。

民間的“梗王爭霸賽”更成了傳播的“助燃劑”。秀洲人民調(diào)侃“還我機(jī)場”，南湖網(wǎng)友直接高喊“南波萬”，海寧和海鹽誰贏誰就是“海哥”，民間玩梗接連不斷，也引發(fā)了傳播熱潮。

當(dāng)官方賬號(hào)敢說“大白話”、會(huì)玩“新花樣”，當(dāng)民間創(chuàng)作能被看見、被放大，賽事傳播就從“我講你聽”的單向灌輸，變成了“咱一起嘮”的集體創(chuàng)作，最終讓“浙BA”的故事越傳越廣，越傳越有滋味。

讓賽事成為“城市消費(fèi)引擎”——

以賽事為核心平臺(tái)，深度整合文旅、商業(yè)、交通等多元資源，構(gòu)建“賽事+文化+旅游”的復(fù)合型消費(fèi)生態(tài)，方能實(shí)現(xiàn)“一場賽事激活全域消費(fèi)”的良性循環(huán)。當(dāng)籃球元素滲透進(jìn)交通、住宿、餐飲等全鏈條，消費(fèi)就不再是孤立的“花錢行為”，而是“沉浸式體驗(yàn)”的一部分。

這種全域聯(lián)動(dòng)，正在催生更多“無界融合”的消費(fèi)新場景。7月18日，“一起來嘉游 盛夏繽紛夜”——2025“中國古鎮(zhèn)看嘉興”夏季文旅活動(dòng)啟動(dòng)，各大景區(qū)、市集、酒店、商場和商戶等攜手，豐富消費(fèi)場景、創(chuàng)新產(chǎn)品供給、活躍夜間氛圍，吸引更多市民、游客、球迷一起來“嘉”游夜景、聽夜唱、觀夜舞、逛夜市、品夜讀、嘗夜宵。賽事經(jīng)濟(jì)這把“金鑰匙”，正在打開更廣闊的消費(fèi)空間。

讓IP擁有“長青生命力”——

流量是陣風(fēng)，情感才是錨。嘉興的籃球賽事之所以能突破圈層，是因?yàn)樗鼤?huì)說“嘉興話”，與當(dāng)?shù)匚幕±砭o密融合，因此凝聚起強(qiáng)大的情感共鳴和文化認(rèn)同。更關(guān)鍵的是，長效IP的生命力在于“持續(xù)運(yùn)營”而非“一次性熱鬧”。如何將“籃球IP”從賽事期間的流量焦點(diǎn)，變成貫穿全年的城市文化符號(hào)，是值得探索的議題。

嘉興大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教師張建磊博士分析認(rèn)為，“浙BA”要成“常青樹”，得靠各方搭臺(tái)、良性互動(dòng)：各方應(yīng)充分用好“浙BA”這一賽事品牌，組織方積極為觀眾呈現(xiàn)一場場精彩比賽，地方政府抓住機(jī)遇大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，媒體積極宣傳擴(kuò)大賽事影響力，觀眾文明觀賽，才能共同將“浙BA”打造成優(yōu)秀賽事品牌。

“浙BA”的激戰(zhàn)未完待續(xù)，還將持續(xù)半年。這場體育狂歡，早已不是簡單的賽事疊加，而是給嘉興的消費(fèi)市場按下了“快進(jìn)鍵”。我們不妨帶著這份熱乎氣接著往前闖，讓籃球跳動(dòng)的節(jié)拍，和著市井的煙火氣，共同奏響屬于嘉興的消費(fèi)新樂章。