今年1至4月，上海新增各類首店375家，數(shù)量規(guī)模繼續(xù)保持全國城市首位。而在不遠的未來，逾150家首店旗艦店將搶灘上海消費市場。2023“上海全球新品首發(fā)季”暨靜安區(qū)“五五購物節(jié)”啟動儀式今晚舉行，市商務委揭曉2022年度“上海市首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)”，發(fā)布全國首份上?！笆椎甑貓D”，持續(xù)推動首發(fā)經(jīng)濟健康發(fā)展。

　　全力打造全球新品首發(fā)盛宴

　　今年的2023“上海全球新品首發(fā)季”為期1個月，采用“1+4+N+1”架構，即舉辦1場啟動儀式、4場集中首發(fā)活動、N場品牌主題活動和1場收官儀式，聚焦創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)模式、創(chuàng)意消費活動場景，全力打造全球新品首發(fā)盛宴。

　　作為上海消費的新地標，張園將開設為期1周的限時快閃活動，超過60多個國內外品牌和企業(yè)在此匯聚。記者在“新品限時店”看到，雅詩蘭黛集團攜6個品牌參加了新品限時店活動?！敖衲?，集團旗下參與活動的品牌數(shù)和發(fā)布新品的數(shù)量均創(chuàng)歷屆之最?！奔瘓F中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示，除百余款新品外，手工慢香水品牌勒萊柏(Le Labo)中國內地首店也即將落戶新天地。在吳江路步行街上，林清軒快閃店門前巨大的“逆轉時光”之鐘和山茶花十分吸睛。借助“五五購物節(jié)”，林清軒僅6平方米的吳江路快閃店門庭若市，并且全球首發(fā)了全新山茶花抗老面霜，工作人員告訴記者，進店體驗新品“山茶花抗老面霜”的消費者絡繹不絕，僅一小時就完成50多單。同時，林清軒山茶花抗老面霜5月2號日首發(fā)即榮登“天貓抗皺面霜新品榜”、“修復面霜新品榜”雙榜首。

　　而在另一邊，妙可藍多則帶來了新品慕斯奶酪杯，定位餐后甜品及辦公室休閑食品，這幾天還將推出新品——聯(lián)合百年老字號馬迭爾推出奶酪雪糕等跨界產品，深挖了“奶酪+”的無限可能。消費人群的破圈，消費場景的跨越，從孩子到成人，從零食到餐桌，妙可藍多的奶酪產品正在接受新的“成人禮”。

　　各大國際國內品牌將圍繞新產品、新技術、新服務以及首店紛紛打造首發(fā)季品牌主題日活動。比如，保加利亞品牌BY FAR全球首發(fā)88件限量款“白日夢香氛奢華禮盒”，中國同步發(fā)售18件限量款全部落戶上海張園；優(yōu)衣庫上海南京西路全球旗艦店變身“五五新品專區(qū)”打卡點，首發(fā)登陸巨型泡泡瑪特MOLLY玩偶、UT潮玩館等精彩潮玩體驗；德國高級珠寶品牌沙夫拉特(SCHAFFRATH)受邀“全球首發(fā)季”張園開展，借勢推出全新“翩躚”系列全球首發(fā)單品，相關負責人介紹，目前品牌已在北京和三亞開店，未來有計劃落戶上海。據(jù)不完全統(tǒng)計，活動期間，預計近300多個國內外品牌將舉辦首發(fā)主題日活動。

　　逾150家首店旗艦店將搶灘上海消費市場

　　上海的首店數(shù)量今年持續(xù)領跑。記者從市商務委獲悉，2023年1-4月，又有新增各類首店375家，數(shù)量規(guī)模繼續(xù)保持全國城市首位。其中，全球或亞洲首店4家，全國首店52家，高能級首店合計占比達14.9%?！?018年初至2022年底，上海引進各類國內外品牌首店達到4881家，平均每天新增約2.7家，其中全球首店或亞洲首店77家，全國首店925家，數(shù)量和質量穩(wěn)居全國第一?！笔猩虅瘴嚓P負責人介紹，首屆“五五購物節(jié)”期間，上海首創(chuàng)的“全球新品首發(fā)季”活動IP，經(jīng)過四年積累，已經(jīng)成為上海發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)的一個重要平臺。

　　據(jù)第三方機構預計，今年“上海全球新品首發(fā)季”活動期間，逾150家首店旗艦店將搶灘上海消費市場。如歐邦琪打造的全球首家護理體驗店、中國首家免稅旗艦店落戶“國藥中服免稅店”；樂高集團推出上海數(shù)字化零售首店；全球首家歐萊雅PRO旗艦沙龍落戶銅仁88，等。為了方便更多消費者“探秘”首店、打卡消費，2023“上海全球新品首發(fā)季”期間，中商數(shù)據(jù)與騰訊地圖攜手，匯總了4年來700多個代表性品牌首店，還創(chuàng)意開發(fā)了全國第一張“品牌首店地圖”，以數(shù)字化方式呈現(xiàn)上海這座城市各類“首店”的魅力，消費者可以便捷地查看附近的品牌首店，快速篩選“購物”“美食”“娛樂休閑”等分類標簽，查看店鋪詳細信息，并一鍵導航前往。首發(fā)經(jīng)濟，日益成為城市商業(yè)量級的重要參照，是吸引消費的“流量密碼”，更是消費創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)。上海已連續(xù)三年發(fā)布“本市年度首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)”，2022年度上海首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)為87.70，其中競爭力指數(shù)87.01，成長力指數(shù)87.87，影響力指數(shù)88.44。對比2021，2022年度，首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)仍有小幅提升，凸顯首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展韌勁，特別是在首發(fā)活動效應、首店均衡程度等方面表現(xiàn)提升較為明顯。