英國原版音樂劇《貓》劇照。
長三角城市網(wǎng)訊 “政府給補(bǔ)貼，打折看好戲?！庇浾咦蛉赵?017年度南京市文化消費(fèi)試點(diǎn)工作總結(jié)交流會(huì)上獲悉，作為首批國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市之一，我市去年投入1500萬元專項(xiàng)資金試點(diǎn)演出市場(chǎng)，目前已有93部政府補(bǔ)貼劇目完成演出，累計(jì)補(bǔ)貼金額796萬元，觀演人次近11萬，直接拉動(dòng)文化消費(fèi)規(guī)模（總票房）超過3400萬元。
以政府補(bǔ)貼帶動(dòng)文化消費(fèi)，為多年來不溫不火的南京演出市場(chǎng)注入了一針“強(qiáng)心劑”。隨著越來越多的高品質(zhì)演出在寧落地，“看好戲，到南京”已成為周邊城市居民演出消費(fèi)的新選擇。
補(bǔ)貼購票觀演人次近11萬
全市演出市場(chǎng)消費(fèi)同比增近四成
長期以來，受制于種種原因，南京的演出市場(chǎng)一直不溫不火，與北、上、廣、深乃至其他一些副省級(jí)城市相比有著不小的差距。
2017年，市財(cái)政落實(shí)1500萬元專項(xiàng)資金用于演出市場(chǎng)先行試點(diǎn)工作，通過直接補(bǔ)貼消費(fèi)者、積分獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼、績效獎(jiǎng)勵(lì)等多種形式，將文化消費(fèi)專項(xiàng)資金補(bǔ)貼給文化市場(chǎng)的供給端和消費(fèi)端。
演出票賣出一張補(bǔ)貼一張，補(bǔ)貼比例最高可達(dá)50%；觀眾購票自付金額可轉(zhuǎn)化為消費(fèi)積分，再次購票時(shí)可用積分沖抵現(xiàn)金；以績效獎(jiǎng)勵(lì)方式，鼓勵(lì)演出機(jī)構(gòu)引進(jìn)更多精品力作投放市場(chǎng)……以政府補(bǔ)貼形式投放的“演出紅包”，不僅讓市民得了實(shí)惠、有了熱情，也極大調(diào)動(dòng)了演出機(jī)構(gòu)的積極性。
市文廣新局文化產(chǎn)業(yè)處處長瞿燕亮介紹，去年我市共評(píng)出政府補(bǔ)貼劇目139部、251場(chǎng)，目前已有93部劇目完成演出163場(chǎng)，累計(jì)補(bǔ)貼金額796萬元，補(bǔ)貼購票觀演人次近11萬，總票房達(dá)3426萬元，直接拉動(dòng)消費(fèi)比超過1:5。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，我市演出市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模從2016年的1.6億元增至2.25億元，同比增長38.7%。從實(shí)際演出效果來看，政府補(bǔ)貼劇目的上座率普遍超過80%，相比以往提高了兩成之多。
政策利好獲演出機(jī)構(gòu)追捧
高端演出引外地觀眾來寧追看
多年來，高品質(zhì)的演出劇目偏少，是造成南京演出市場(chǎng)火不起來的一大瓶頸。由于市民購票看戲的愿望不夠強(qiáng)烈，演出機(jī)構(gòu)從經(jīng)濟(jì)利益考慮，很多高品質(zhì)劇目、高成本演出不愿在南京落地。
南京文化消費(fèi)領(lǐng)域的政策利好，很快引來國內(nèi)演出機(jī)構(gòu)的熱情追捧。目前， “國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市（南京）智能綜合服務(wù)平臺(tái)”已有70余家演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)入駐，去年申報(bào)劇目近300部。
瞿燕亮透露，去年12月第五批次政府補(bǔ)貼劇目申報(bào)，吸引了來自北、上、廣、深等一線城市的十余家演出機(jī)構(gòu)踴躍參與，一系列高端演出隨之落地南京。今年5月來寧連演8場(chǎng)的英國經(jīng)典原版音樂劇《貓》，1萬多張門票在開演半年前便基本售罄，創(chuàng)下南京演出票務(wù)銷售史上的一項(xiàng)紀(jì)錄。
隨著越來越多的高端演出在寧落地，“看好戲，到南京”已成為周邊都市圈乃至華東地區(qū)的觀演新選擇。去年6月在寧上演的陜西人藝版話劇《白鹿原》，接連打破北京、西安、上海的開票紀(jì)錄；8月登場(chǎng)的話劇《斷金》更是成為華東地區(qū)演出的唯一一站，引來大批上海、安徽和江蘇省內(nèi)觀眾來寧“追劇”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年僅南京保利大劇院演出的政府補(bǔ)貼劇目，就吸引了外地觀眾1.29萬人次，其中江蘇省外觀眾7798人次。政府補(bǔ)貼劇目不僅直接拉動(dòng)了3426萬元的文化消費(fèi)規(guī)模（總票房），還間接帶動(dòng)了外地觀眾在寧的食、住、行等消費(fèi)需求。
今年再發(fā)1500萬元“演出紅包”
打造文化消費(fèi)“都市圈”
市文廣新局局長刁仁昌表示，今年市財(cái)政將繼續(xù)投入1500萬元預(yù)算資金，推動(dòng)演出市場(chǎng)的文化消費(fèi)試點(diǎn)，全年擬評(píng)選約100部政府補(bǔ)貼劇目，首批劇目評(píng)審工作本月下旬就將啟動(dòng)。
除了持續(xù)發(fā)力演出市場(chǎng)，我市還將通過補(bǔ)貼消費(fèi)積分的形式，向文博創(chuàng)意產(chǎn)品、圖書、電影以及文化旅游等領(lǐng)域拓展，不斷擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作的受眾面。此外，文化消費(fèi)積分體系建設(shè)也將加緊推進(jìn)，盡快實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、劇場(chǎng)和票務(wù)代理公司之間的積分互通互兌，給市民帶來簡(jiǎn)單快捷的消費(fèi)體驗(yàn)。
去年10月，在長沙召開的文化消費(fèi)試點(diǎn)工作座談會(huì)上，“南京模式”得到文化部領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可和稱贊。刁仁昌表示，接下來將認(rèn)真總結(jié)文化消費(fèi)“南京模式”的試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，并向省內(nèi)主要城市輻射，形成文化消費(fèi)試點(diǎn)的輻射力和“都市圈”效應(yīng)。
記者 朱凱
