原標(biāo)題：蘇州踢出文體旅融合發(fā)展“好球”

　　一張球票，撬動(dòng)消費(fèi)幾何級(jí)增長(zhǎng)

　　“姑蘇的月照亮鳳城的河”“正面是勝負(fù)交織的鋒芒，背面是情緣密布的暖光”“閶門與海陵的燈火，也永遠(yuǎn)會(huì)映亮彼此歸家的路”……8月16日晚，伴隨“蘇超”第九輪蘇州隊(duì)與泰州隊(duì)終場(chǎng)哨響，一段飽含深情的詩(shī)意解說(shuō)迅速“出圈”，引起網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴。

　　自“蘇超”開賽以來(lái)，蘇州以足球?yàn)榧~帶，推動(dòng)文化、體育、旅游深度融合，從免費(fèi)開放40多個(gè)景區(qū)，到精心定制“寵粉”禮遇，再到構(gòu)建“賽事+”消費(fèi)生態(tài)圈，借助“蘇超”將“賽事”變“賽道”、“流量”變“留量”，踢出了一場(chǎng)場(chǎng)融合發(fā)展“好球”。

　　一封文旅“邀請(qǐng)函”：

　　白天游城，晚上看球

　　“白天游城，晚上看球”，是“蘇超”向八方游客發(fā)出的請(qǐng)柬。

　　當(dāng)蘇州隊(duì)對(duì)陣泰州隊(duì)的比賽落幕，看臺(tái)上的泰州球迷夏志偉仍沉浸在一日游的滿足中。8月16日，清晨6點(diǎn)多，他帶著一雙兒女，從泰興自駕來(lái)蘇州，早上在上方山國(guó)家森林公園與萌寵嬉戲，下午流連于七里山塘的吳風(fēng)雅韻，夜晚則在綠茵場(chǎng)吶喊中釋放激情?！霸谔K州度過(guò)了充實(shí)又美好的一天!”夏志偉笑說(shuō)。

　　這封“邀請(qǐng)函”遠(yuǎn)傳數(shù)千里。來(lái)自新疆克孜勒蘇柯爾克孜自治州的“天山姑娘”古力亞，坐飛機(jī)輾轉(zhuǎn)近15小時(shí)抵達(dá)蘇州。在“蘇超”蘇州主場(chǎng)上，她與同伴們以曼妙舞姿表達(dá)對(duì)江蘇援疆的深深謝意，更將克州風(fēng)情帶到江南水鄉(xiāng)?！疤K州真是一座很美的城市，古典雅致與現(xiàn)代繁華交融。真想在這里多玩幾天!”古力亞贊嘆。

　　天南地北的游客，因“蘇超”匯聚蘇州，數(shù)據(jù)印證著這份持續(xù)升溫的文旅熱度。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”開賽以來(lái)，江蘇省休閑玩樂(lè)消費(fèi)線上訂單穩(wěn)居華東首位，蘇州更躋身異地游客消費(fèi)熱門城市前五。

　　6月29日，昆山奧體中心人潮涌動(dòng)，“蘇超”第五輪蘇州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣揚(yáng)州隊(duì)，吸引了43617名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，其中35%來(lái)自外省。6月28日至29日，昆山接待游客約25萬(wàn)人次，環(huán)比上周增加40.2%，其中周莊接待客流7.33萬(wàn)人次，環(huán)比上周增長(zhǎng)232%；12家商圈銷售額暴漲60%；8家大型酒店?duì)I業(yè)額翻倍增長(zhǎng)。一張不足20元的球票，撬動(dòng)了文旅消費(fèi)的幾何級(jí)增長(zhǎng)。

　　這股熱潮還點(diǎn)燃了夏日的“冰雪奇緣”。距昆山奧體中心不遠(yuǎn)的太倉(cāng)阿爾卑斯國(guó)際度假區(qū)，是一座恒溫-5℃、占地9.1萬(wàn)平方米的巨型雪世界。該景區(qū)適時(shí)推出“蘇超”主題特色套餐，球迷憑“蘇超”門票即可享受系列優(yōu)惠，體驗(yàn)夏日里的“潑雪節(jié)”，吸引廣大游客爭(zhēng)相打卡這艘“清涼方舟”。

　　足球劃過(guò)夜空的弧線，連綴起千年姑蘇與八方來(lái)客，也繪出更多美麗邂逅：走進(jìn)蘇州博物館，徜徉于歷史與藝術(shù)之間，探尋吳地文明的深厚根脈；夜游園林，在月色與燈影的交織中，感受蘇州評(píng)彈的吳儂軟語(yǔ)與昆曲的水磨腔調(diào)；坐上“蘇州之眼”摩天輪，俯瞰城市全景，感受“雙面繡”城市的古韻今風(fēng)……這里的故事，遠(yuǎn)比90分鐘的比賽更悠長(zhǎng)。

　　一場(chǎng)“寵粉”大比拼：

　　球賽票根撬動(dòng)城市深度體驗(yàn)

　　“蘇超”開賽以來(lái)，蘇州精心定制“寵粉”禮遇，吸引更多游客前來(lái)觀戰(zhàn)、打卡，憑觀賽票根享受各種花樣優(yōu)惠，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情。

　　“這票根真值錢!”來(lái)自鎮(zhèn)江的王建平一家四口在比賽前一天抵蘇，便是看中了“蘇超”帶來(lái)的文旅福利，“憑球票逛了好幾個(gè)景區(qū)，還優(yōu)惠訂了酒店?！备愂氯ヂ眯?“蘇超”比賽所在的周末，球迷游客憑購(gòu)票憑證或客場(chǎng)城市市民身份證即可享受免費(fèi)游覽蘇州樂(lè)園森林世界、周莊古鎮(zhèn)、古里紅豆山莊等40多個(gè)景區(qū)。

　　在蘇州，免景區(qū)門票已成“基礎(chǔ)款”，將優(yōu)惠鏈條延伸至“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比珗?chǎng)景，才是這場(chǎng)“寵粉”競(jìng)賽的深層邏輯。

　　蘇州右岸碼頭，許多游客正在排隊(duì)登船?！爸芤坏街苋?，基本每天都會(huì)有外地游客憑比賽票根來(lái)坐游船?！碧K州金雞湖景區(qū)工作人員介紹，這里有桃花島登島觀光和金雞湖環(huán)湖夜游兩條游線，憑票根不僅可以享受游船半價(jià)，還可以享受“蘇州之眼”摩天輪優(yōu)惠。

　　票根，這張?jiān)緲?biāo)記消費(fèi)終點(diǎn)的憑證，正神奇地轉(zhuǎn)化為人們探索城市的起點(diǎn)。它串聯(lián)起分散的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，讓球迷的腳步從體育場(chǎng)邁向景區(qū)、市集、餐廳等，將90分鐘的觀賽延伸為沉浸式的城市深度體驗(yàn)。

　　夜幕降臨，蘇州的“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”同樣熱力全開。8月16日至17日，“蘇州超級(jí)夜”主題市集在相門城墻廣場(chǎng)精彩呈現(xiàn)，巍峨城墻“變身”超級(jí)巨幕，直播賽事盛況，為市民游客帶來(lái)別樣的蘇式觀賽體驗(yàn)。同時(shí)，蘇州還發(fā)放8000張市集消費(fèi)券，更邀來(lái)泰州百年早茶名店派送千份特色美食。

　　從城市到鄉(xiāng)村，從古城到古鎮(zhèn)，蘇州各地紛紛舉辦足球夜市，蘇州文化藝術(shù)中心湖濱廣場(chǎng)、吳江閱湖臺(tái)、獅山文化廣場(chǎng)、姑蘇桃花塢等點(diǎn)位設(shè)置大屏投影，以“賽事直播+美食市集+互動(dòng)體驗(yàn)”模式，讓球迷們?cè)跓熁饸庵懈惺茏闱蚣で椋瑓R成一片歡樂(lè)海洋。

　　一塊服務(wù)“試金石”：

　　接住流量化為“留量”有“秘方”

　　從一個(gè)民間體育賽事蝶變?yōu)槌?jí)文化IP，帶動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)，“蘇超”百日的成績(jī)單令人矚目。然而，“流量”巨大的賽事也是一塊檢驗(yàn)城市服務(wù)成色的“試金石”，地方唯有持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)，方能接住“流量”，將其轉(zhuǎn)化為“留量”。

　　“請(qǐng)大家不要擁擠，注意腳下?！敝芮f古橋之上，引導(dǎo)員拿著大喇叭維持秩序，直至夜幕籠罩也毫不松懈；志愿者們身著紅色馬甲，背面印著“有事您找我”，耐心解答游客們的問(wèn)詢；街頭巷尾，清潔工人及時(shí)清理垃圾，人來(lái)人往的青石巷得以一塵不染……這樣的美麗風(fēng)景線，在蘇州各景區(qū)頻頻呈現(xiàn)。蘇州還在全城設(shè)立多個(gè)球迷驛站，提供咨詢服務(wù)。部分酒店向球迷推出延遲退房、免費(fèi)保管助威用品、行李直送機(jī)場(chǎng)等服務(wù)。

　　數(shù)字技術(shù)也豐富著文旅服務(wù)方式。點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)，打開“君到蘇州”小程序，“蘇州寵你 不只是球”的專題頁(yè)面映入眼簾?！熬教K州”是一站式智慧文旅線上服務(wù)平臺(tái)，入選文化和旅游部全國(guó)旅游公共服務(wù)十佳案例，全面整合蘇州文旅資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品購(gòu)買、分時(shí)預(yù)約、公共服務(wù)、信息發(fā)布等功能，充分滿足游客“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比轿恍枨螅尅耙徊渴謾C(jī)游蘇州”成為現(xiàn)實(shí)。

　　蘇州對(duì)景區(qū)生態(tài)的用心呵護(hù)、對(duì)城市會(huì)客廳文明形象的精心打造，正是讓游客“來(lái)了之后還想來(lái)”的“秘方”。

　　“蘇超”見證了文體旅深度融合的更多創(chuàng)新實(shí)踐，也為蘇州這座古老而年輕的“雙面繡”之城注入了新的活力。從“小票根”撬動(dòng)“大文旅”，到“優(yōu)服務(wù)”承接“大流量”，蘇州正書寫著將賽事熱度轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展效能的生動(dòng)篇章。