原標(biāo)題：沉浸式夜游重構(gòu)古鎮(zhèn)旅游辨識度

　　周莊，月夜越精彩

　　夜色漸濃，月光如水灑落，周莊的夜悄然蘇醒。沁著綠苔的青石板路上人來人往，水巷的花船上華服少女頻頻與游客打招呼，岸邊石階上兩位演員在月光下起舞……月夜的周莊，時間與空間的界限被打破，光影與故事在每一個角落流淌，人們從喧囂的日常中抽離，置身于千年古鎮(zhèn)的詩意與浪漫之中。

　　8月22日至10月8日每晚17:00—21:00，“月夜越周莊”精彩上演，為游客打造一場貫穿夏秋的沉浸式江南夜文旅盛宴。如今的周莊，正從“靜態(tài)觀光”邁向“動態(tài)沉浸”，通過“傳統(tǒng)IP+潮流內(nèi)容”的深度融合，成功探索了傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑，重塑著“中國第一水鄉(xiāng)”的夜間魅力，讓古老小鎮(zhèn)煥發(fā)出時代新韻。

　　是看客亦是局中人

　　華燈初上，音樂響起，周莊的夜開始了：古牌樓前，一群國潮青年踩著鼓點款款而來，舞步輕點，衣袂翻飛，“潮舞迎賓·國風(fēng)快閃”如約而至；“器樂表演·水韻周莊”傳來的絲竹之音，宛若水鄉(xiāng)溫柔的懷抱；繡娘絲綢二樓“一夢千尋·舞動周莊”讓人感受到了江南古鎮(zhèn)的婉約與靈動……游客在一場場活動中，體驗到周莊古今交融的獨特魅力。

　　步入周莊景區(qū)主入口，蝴蝶燈組成的長廊、照壁下的蓮花燈景，以及地面、墻上若干造型的小燈，共同將“周莊之夜”的氛圍渲染了起來。穿行在古鎮(zhèn)大大小小的街巷，不經(jīng)意間就會撞見“驚喜”：可能是頭戴墨鏡、身穿大褂、手拿卦幡，一臉高深莫測的“神算子”為你的財運掐指一算；也可能是頭戴簪花、身背籮筐、手拿蓮花，清秀俊逸的“賣花郎”，邀你共對詩句；又或者是推著復(fù)古推車的賣貨郎，與游客擦肩而過時突然問一句：“客官，猜謎嗎，猜中有獎哦!”……這些沒有固定表演時間的NPC，從17點到21點在古鎮(zhèn)隨機“刷新”出現(xiàn)，為游客帶來意外的互動體驗。

　　在這里，市民游客不再是走馬觀花的觀眾，而是真正參與其中的一員，仿佛穿越回了古代的繁華盛世，邂逅各類國風(fēng)表演，或在繡樓憑欄處，或在古橋拱影下，或在湖畔月色中，曼妙舞姿蹁躚流轉(zhuǎn)，建筑、流水、光影交織成流動的詩篇，演繹著古鎮(zhèn)的歷史與文化。

　　“今年推出的‘月夜越周莊’主題系列活動，旨在進一步發(fā)揮‘夜周莊’的獨特魅力，打造一場越夜越精彩的沉浸式新玩法、新體驗，給游客帶來非同尋常的演藝和非同尋常的精彩。”周莊旅游公司策劃總監(jiān)高良平表示。

　　據(jù)悉，周莊在古鎮(zhèn)全域精心排布了十余項夜間演藝活動，每個點位的演出或互動每隔半個小時就會上演一次，游客不用擔(dān)心錯過表演，也不用考慮從哪個點位開始。不經(jīng)意地相遇，更有戲劇性和趣味性，從而獲得一場完整而富有層次的沉浸式夜游體驗。

　　是靈魂亦是舞臺

　　周莊夜的精彩，不只在街頭巷尾，更在阡陌縱橫的古鎮(zhèn)水系。當(dāng)傳說中的“鯤”從南湖躍向天空，在一聲聲空靈悠遠(yuǎn)的鳴叫中，周莊的夜不再只是靜謐與古樸，而是多了一份靈動與奇幻。光影技術(shù)與自然景觀的完美融合，讓游客仿佛置身于一個跨越時空的夢境之中。如果是周五、周六或周日，全福長橋上空會綻開煙花，璀璨的光落在南湖里，與游動的“鯤”相映成趣。

　　水不僅是周莊的靈魂，更是表演的舞臺。每逢周六晚，“月夜越周莊·水上有歌音樂會”，在古鎮(zhèn)如詩如畫的水道上驚艷開秀。一艘精心打造的賽博朋克風(fēng)格游船準(zhǔn)時從照壁碼頭緩緩啟航，成為水上有歌音樂會的移動舞臺。

　　《不要慌太陽下山有月光》《茉莉花香》《橋邊姑娘》等熱門歌曲與琵琶、古箏的傳統(tǒng)韻律交織，飄蕩在千年水道之上，整個古鎮(zhèn)化為一個無邊界的水上Live house，無論游客身處何地，都能獲得沉浸式的聲景體驗。

　　“水鄉(xiāng)”特色遇見年輕化的“音樂語境”，水上有歌音樂會通過“音樂場景再造”為周莊搭建全域聯(lián)動的聲景系統(tǒng)。在這個全新音樂場景中，游客不僅可以通過“看”，體驗江南水鄉(xiāng)魅力，還可以聽舟楫作響、聽樹影蟬鳴、聽石板吟唱，聽適配旅行心情的人生單曲，以“聽”打開周莊及江南的全新體驗。

　　“水上有歌音樂會”以“音樂+水鄉(xiāng)+夜游”為核心，依托創(chuàng)新的水上移動舞臺與全域聲場設(shè)計，成功將傳統(tǒng)江南古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)化為一座無界沉浸式劇場，呈現(xiàn)了一場“景中有人、聲景合一”的視聽盛宴，標(biāo)志著周莊探索“文旅+音樂”夜間新場景取得重要突破。

　　是傳承亦是創(chuàng)新

　　周莊的夜不是白天的延續(xù)，而是重塑古鎮(zhèn)文旅新業(yè)態(tài)，提升周莊古鎮(zhèn)在更多游客心中的辨識度。

　　長久以來，對于古鎮(zhèn)游，大多數(shù)人的評價就是：都差不多，商業(yè)氣息濃。“同質(zhì)化”是很多水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)繞不開的困境。作為中國第一水鄉(xiāng)，周莊在文旅創(chuàng)新上一直走在前列：深挖“周莊特色”，再用“沉浸式體驗”的方式讓這些特色“活”起來。

　　周莊推出“雙橋劇場·雙廳有戲”夜游演藝項目?！稄垙d有囍》《財神駕到》兩大夜游劇場巧妙地把張廳、沈廳兩座江南古宅與水鄉(xiāng)婚俗文化、昆曲藝術(shù)精粹、歷史名人等有機融合在一起，為游客帶來穿越古今的文化體驗，讓其感受周莊的歷史文化魅力。

　　劇場的推出既豐富周莊古鎮(zhèn)的夜游產(chǎn)品供給，也推動古鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。夜游項目也獲得了游客的熱烈反響。“以前可沒有這么多節(jié)目，現(xiàn)在太豐富了，古鎮(zhèn)變得很有‘逛頭’?！眮碜院钡挠慰屯鮾粼u價道，周莊的夜景很美、夜戲有趣、夜游精彩，對這個水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)有了全新的認(rèn)識。

　　周莊始終注重對傳統(tǒng)文化的保護與傳承，將古老水鄉(xiāng)的靈魂注入現(xiàn)代文旅的血液中，使其煥發(fā)出新的生機與活力。依托古鎮(zhèn)發(fā)達(dá)的水系，周莊創(chuàng)新將古鎮(zhèn)與體育融合，讓單一的觀光旅游向多元化體驗轉(zhuǎn)型，提升了古鎮(zhèn)的吸引力。

　　當(dāng)現(xiàn)代體育項目皮劃艇與千年古鎮(zhèn)的水道碰撞，將會擦出什么樣的火花?8月8日，一場皮劃艇比賽打開水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游新玩法。當(dāng)皮劃艇在波光粼粼的水面上穿梭時，參賽選手仿佛置身于一幅流動的畫卷中，既能感受運動的酣暢淋漓，又能領(lǐng)略水鄉(xiāng)的詩意與浪漫，享受美好生態(tài)的無限樂趣。

　　“周莊水鄉(xiāng)是我們向往已久的水道。這項運動既能在大湖里挑戰(zhàn)自我，又能像今天這樣駛?cè)牍沛?zhèn)水巷，體驗水和景合一的妙趣?！?3歲的上海籍選手袁冬梅的一番話，道出了在場眾多參賽者的共同心聲。

　　皮劃艇比賽成為展示周莊獨特水鄉(xiāng)風(fēng)情的重要窗口。選手和游客在參賽、觀賽過程中，深入體驗周莊的歷史文化與民俗風(fēng)情，提升了周莊的文化傳播力與影響力。同時，賽事帶動了周邊餐飲、住宿、旅游紀(jì)念品等消費，推動了地方旅游經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)了文化傳播與經(jīng)濟效益的雙贏。

　　從被動接受到主動參與，從感官觸動到情感共鳴，周莊把歷史文化和水鄉(xiāng)日常凝作成可觸摸、可參與的實景體驗，還原出江南夜韻最本真的樣子，讓游客與歷史文化來一場跨時空相遇。