縣域文旅正在持續(xù)走紅。今年以來，越來越多的小縣城躬身入局，成為撬動文旅大市場的重要力量。原本“隱匿”在廣袤中華大地上的一個個縣級市、小縣城，從地圖上的一個普通名詞“一躍而起”，變成了游客青睞的那個“詩和遠方”，化身為眾多游客心目中的“寶藏景點”。

　　縣域文旅崛起的好處很多。比如，進一步滿足人民日益增長的美好生活需要，推動縣域經(jīng)濟從投資型向消費型轉(zhuǎn)變，促進鄉(xiāng)村全面振興及“雙碳”目標達成等。與豐富的文旅產(chǎn)業(yè)潛在資源相比，縣域文旅的社會系統(tǒng)認知度還比較低，產(chǎn)業(yè)基礎相對薄弱，服務質(zhì)量參差不齊。如何有力支撐縣域文旅熱，需要進一步激活縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能。

　　充分挖掘自身特色。特色是縣域文旅的靈魂。為此，要提高對優(yōu)質(zhì)文旅資源的發(fā)現(xiàn)能力，敢于放手去干。比如，原本不產(chǎn)一?？Х榷沟恼憬愃嗵锟h，卻憑借濃郁的咖啡文化火出圈。當?shù)卣標浦郏瑥呐e辦咖啡國際博覽會到扶持“村咖”遍地開花，將喝咖啡打造為城市品牌。再如，云南會澤古城因銅而興，保留了大批明清時期的會館建筑，探索出一條以古城風貌和斑銅技藝吸引游客的發(fā)展之路。

　　科學規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局。一方面，用好人這個關(guān)鍵因素。依據(jù)不同鄉(xiāng)村的特色和稟賦，選聘既有情懷又有創(chuàng)意的設計師和企業(yè)家擔任文化產(chǎn)業(yè)特派員，促進美學、文脈和產(chǎn)業(yè)共融共生。另一方面，靜下心來做好產(chǎn)品。如何讓縣域文旅產(chǎn)品更加飽滿、多元、有吸引力?對旅游資源相對匱乏或不夠集中的地區(qū)來說，應注意避免同質(zhì)化發(fā)展和各自為戰(zhàn)的僵化思維，通過與地域相鄰、特色相近的縣區(qū)、產(chǎn)品串珠成鏈，推動文旅產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。比如，寧波奉化與舟山普陀的“夢幻聯(lián)動”豐富了游客的旅行體驗；山東泰安則是依靠泰山品牌，努力構(gòu)建起泰山旅游與縣域旅游相互協(xié)調(diào)、錯位發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)格局。

　　提高接待服務能力。綜合調(diào)動各方資源，加大對餐飲、住宿、交通等基礎設施的投入，同時嚴厲查處違規(guī)收費等損害游客正當權(quán)益的行為，提升縣域文旅消費承載力和服務水平。積極把握新型基礎設施建設機遇，加強旅游信息基礎設施建設，深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，支持有條件的旅游景區(qū)、度假區(qū)等開發(fā)建設智能化旅游服務系統(tǒng)，推進預約、錯峰、限流常態(tài)化，提高管理效能。

　　加強文旅品牌傳播。在數(shù)字文旅時代，應充分運用現(xiàn)代化的宣傳和營銷手段，通過直播、視頻、文學、音樂等多種形式強化地域文化IP輸出。近年來，文旅融合還出現(xiàn)了一個廣受好評的新路徑，就是通過綜藝節(jié)目推介旅游資源。不同于簡單的旅游打卡，文旅類節(jié)目能夠真實而具體地展現(xiàn)地域特色，從精神、情感、審美等多個角度深化觀眾對目的地的認知與鏈接。比如，《萬卷風雅集》將浙江紹興所蘊含的魏晉名士風俗雅趣娓娓道來，《非來不可》則展現(xiàn)了大興安嶺密林深處鄂溫克族獨特的歷史文化。

　　縣域旅游“火起來”，折射出文旅市場的發(fā)展?jié)摿?，也為提振縣域經(jīng)濟提供了重要契機。主打性價比的縣域文旅，一定能在文旅產(chǎn)業(yè)的有力支撐下“火下去”，帶給游客更多驚喜。