過端午，嘉興是一座繞不開的城市。吃粽子、賽龍舟、插菖蒲、掛香囊，每一樣端午習(xí)俗里，都浸潤著獨一無二的嘉興味道。“嘉興端午·中國味道”，這張讓嘉興人引以為榮的金名片，一年又一年，持續(xù)被擦亮。

剛剛過去的端午小長假，本地、外地，甚至無數(shù)外國友人也被這濃濃的粽香、熱烈的氛圍所吸引，紛紛在嘉興“粽”享美好時光。亮眼的數(shù)據(jù)也為嘉興文旅博得了“滿堂彩”——

記者從嘉興市文旅局獲悉，小長假里，嘉興全市共接待游客154.28萬人次，實現(xiàn)旅游總收入20.06億元，同比分別增長38.13%和30.35%；南湖、烏鎮(zhèn)、西塘等三個5A級景區(qū)分別接待游客14.30萬人次、8.88萬人次和14.45萬人次。從攜程大數(shù)據(jù)分析來看，省外游客占比74.16%，其中上海、江蘇、河南游客占比位列前三；過夜游客占比69.3%，平均停留時長1.82天。

濃濃民俗特色

提升節(jié)日感知度

6月7日，央視《新聞聯(lián)播》播出《端午佳節(jié)將至，市場興旺消費升溫》，以嘉興老字號企業(yè)為例，講述端午假日企業(yè)生產(chǎn)熱火朝天、消費市場火熱場景；6月9日，央視《新聞聯(lián)播》頭條播出的《完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系 加快建設(shè)旅游強(qiáng)國》，以嘉興端午民俗文化節(jié)為開篇，讓“嘉興府”畫面打頭，闡釋了中國旅游行業(yè)的未來發(fā)展道路……6月以來，人民日報、新華社等權(quán)威媒體原創(chuàng)轉(zhuǎn)推嘉興端午重點報道521篇次，傳播量超1.2億。

端午是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，為何權(quán)威媒體都聚焦嘉興？

說起端午的民俗活動，賽龍舟、吃粽子、佩香囊等著實不少，但將這些傳統(tǒng)文化串聯(lián)起來，形成系統(tǒng)、完整的端午民俗節(jié)慶活動體系，嘉興是最早付諸行動的，可以說這已經(jīng)成為嘉興人民乃至長三角人民心中不可或缺的文化印記。

特別是自2006年起，涵蓋了祭祀伍相、子胥廟會、龍舟競渡、裹粽大賽、香囊展示等多項活動的“嘉興端午民俗文化節(jié)”逐年舉辦，使得這一民間傳統(tǒng)得以恢復(fù)、傳承與弘揚(yáng)，成功打造了獨具嘉興特色的“端午”文化品牌。

2008年，“嘉興端午習(xí)俗”被列為浙江省首批“民族傳統(tǒng)節(jié)日保護(hù)基地”；2010年，“中國端午文化研究基地”花落嘉興；2011年，“嘉興端午習(xí)俗”入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，“嘉興端午”成為最經(jīng)典的“中國味道”……

6月2日上午，2024嘉興端午民俗文化節(jié)開幕式在子城舉行，標(biāo)志著嘉興端午民俗文化節(jié)跨入第18個年頭，而嘉興全市也開出了鋪天蓋地、精彩紛呈、意蘊(yùn)十足的民俗“菜單”。

從子城出發(fā)，進(jìn)一步拓展至少年路、月河，貫通城市中軸線，在中軸線沿線，如子城甬道、子城西廣場、端本堂外、子城隧道、少年路噴泉廣場等多點位安排非遺展演、民俗演出、龍燈巡游等表演互動節(jié)目，吸引人氣、促進(jìn)文旅；同時，聯(lián)動各縣（市、區(qū)），舉辦各具特色的游園集市、運河集市、美食集市，進(jìn)一步辦出節(jié)日生產(chǎn)力、影響力。

這些天，人們在端陽大集里，體驗伍子胥、貨郎等沉浸式NPC互動，穿越千年與宋韻風(fēng)格和武俠風(fēng)格“金風(fēng)玉露再相逢”；在龍舟競渡中，被鏗鏘有力的鼓聲震撼，感受龍舟如同離弦之箭的速度與激情；

在國潮市集里，嗅著街頭沿街餐館或鄰家廚房內(nèi)，間或飄出的悠醇之味，鑒賞一眼千年的傳統(tǒng)文化之美……

50余場主題文旅活動，超700場群眾性民俗活動，興起的“新中式”旅游熱潮吸引著五湖四海的人們，尤其是年輕群體。據(jù)統(tǒng)計，假日游客中90后、00后游客分別占比37.4%和23.9%，分列總?cè)巳赫急鹊那皟晌?。嘉興這個端午假期，可謂傳統(tǒng)與時尚交織、文化與節(jié)日共贏。

文旅IP強(qiáng)勢出圈

解構(gòu)文化認(rèn)可度

這個夏日，注定不平凡。人們在“中國大運河申遺成功十周年”的欣喜中，迎來了第18個年頭的“嘉興端午民俗文化節(jié)”，兩者碰撞出的火花足夠亮眼。

端午前夕，“中國古鎮(zhèn)看嘉興”品牌推介活動助推古鎮(zhèn)文旅品牌強(qiáng)勢出圈。以“古鎮(zhèn)有戲”為主題，嘉興推出一系列游市集、深體驗、享美食的古鎮(zhèn)活動，將端午氛圍“拉長延伸”，巧妙地把大運河的千年文化底蘊(yùn)與端午民俗風(fēng)情相融合。

烏鎮(zhèn)推出“端午安康 自在入夏”主題活動，西塘打造“五色西塘樂在其粽”民俗體驗，濮院“和古人一起過端午”賦予傳統(tǒng)民俗時尚意蘊(yùn)，踩著高蹺的“屈原”在平湖新埭驚艷亮相，沈蕩余華筆下的“勝利飯店”吸引游客爭相打卡；嘉興古鎮(zhèn)成為假日首選，在熱門古鎮(zhèn)前十名榜單中，烏鎮(zhèn)高居榜首……

岸綠搖風(fēng)，江舟待力，執(zhí)槳摩挲，伴隨著重鼓鏘鑼，6月1日上午，2024桐鄉(xiāng)·崇福端午民俗風(fēng)情活動開幕，成千上萬的老百姓聚集在大運河畔，體味運河文化、感受宋韻風(fēng)情。

北塘直街，市民游客參加宋韻密盒活動，參與“十二雅韻”游園打卡，開啟南宋穿越之旅；北橋與春風(fēng)橋之間的運河步道，“運河宋韻”端午民俗展演激情上演，鼓舞、龍獅表演、宋服走秀……

宋韻文化是具有中國氣派和浙江辨識度的重要文化標(biāo)識，也是桐鄉(xiāng)的深遠(yuǎn)文化印記，它流淌在運河里、傳承在文脈里、凝聚在街區(qū)中，從北宋崇德孔廟到南宋傳貽書院，從橫街歷史文化街區(qū)到千年古城復(fù)興試點，“宋韻崇福”底蘊(yùn)深厚、活力滿滿，生動彰顯了“風(fēng)雅桐鄉(xiāng)”十二樂章魅力。

“哇，好漂亮！”一支聲勢浩蕩的走秀隊伍，吸引了民眾緊緊跟隨，當(dāng)?shù)鼐用駨埫黟е?歲的女兒欣欣，早早地就來現(xiàn)場一睹為快，看到美美的漢服表演，欣欣不停地?fù)]動著小手，熱情地參與互動。

張明皓告訴記者：“文化始終是嘉興城市發(fā)展的根與魂。作為地地道道的嘉興人，我們家年年端午都要出來給節(jié)日捧個場。在古鎮(zhèn)走走看看，感受端午氛圍，是給自己的心靈騰出一份‘柔軟’與‘愜意’，也真正感受到何為‘中國古鎮(zhèn)看嘉興’，何為‘過端午，到嘉興’，文化自信那是滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹！?/p>

此外，這個端午，古鎮(zhèn)出圈的同時，鄉(xiāng)村游也表現(xiàn)不俗。嘉興文旅積極打響“江南四季 村游嘉興”品牌，啟動鄉(xiāng)村小龍蝦生活節(jié)，疊加采摘、賞花、皮劃艇、露營、音樂等多元休閑業(yè)態(tài)，讓夏日的水鄉(xiāng)田園成為市民游客“向往的生活”。假日期間，我市3A級景區(qū)村莊共接待游客41.18萬人次，實現(xiàn)營收1802.6萬元，同比分別增長60.21%和53.19%。