原標題：驢友偏好野路 政府順勢保障 市場引導需求

　　虞山“雄鷹”展翅的養(yǎng)成邏輯

　　素有“中國吳文化第一山”美譽的常熟虞山，近來因徒步線路“雄鷹線”再度揚名，收獲一眾“山系”男女的青睞?！拔逡弧奔倨冢萆健靶埴椌€”共接待游客16.4萬人次，同比增長41.38%，已成為縣域旅游一條爆款線路。

　　一年235萬人次進山“撒野”

　　“去野吧!”

　　來到“雄鷹線”的起點——龍?zhí)陡浇?，迎面的招牌像是在向每一位登山男女發(fā)出熾熱的召喚。

　　虞山“雄鷹線”全程10余公里，其中有七成左右是野路，因全線軌跡在地圖上形似雄鷹展翅而得名。截至5月6日，抖音平臺顯示，包含“雄鷹線”的話題播放量累計超3200萬；同期，小紅書平臺所有包含“雄鷹線”的話題總瀏覽量超過966萬，討論數(shù)量超9萬。

　　5日清晨，記者跟著一隊徒步愛好者踏上“雄鷹線”之旅。走過起點不足百米，就看見路旁樹上綁著一塊指示牌，寫著“雄鷹線 No.001”。顯著的標識打消了記者掉隊迷路的顧慮?！靶埴椌€”“四上四下”重復爬山，沿途會經(jīng)過土路、臺階路、公路、叢林野路等不同路況，難度不低。

　　沿指示牌向前，沒過多久來到“舊房子”驛站。驛站的破舊窗口是風靡社交平臺的打卡地，綠林山野，斑駁的老房子，都成了風景?！斑@幾天，等著在窗口拍照的游客塞滿了三間老屋!”想起游客們擠在一起排隊打卡，驛站工作人員哭笑不得。

　　過項家塢驛站后，坡度急轉直下進入林間野道，來到虞山的網(wǎng)紅石，遠看像烏龜匍匐，近看蔚為壯觀，聚集大量驢友和攝影愛好者。后面的路更“野”，地上滿是碎石泥沙，又滑又陡?！斑@才是‘雄鷹線’最精彩的一段路!”同行的上海游客徐一超仿佛打了雞血一般，扶著路旁的樹干一路向下。

　　“上次來爬‘雄鷹線’的時候，因為這段路比較陡，耽誤了不少時間。這次有經(jīng)驗了，肯定能打破上次的用時紀錄?！睆某Ｖ輥碛萆酵讲降膹堊蛹?，發(fā)現(xiàn)樹與樹之間已經(jīng)拴上了安全繩，頓時信心滿滿。只見她一手拉著旁邊的繩子，一手扒著路旁的樹，半蹲著身子蹭了下去。

　　記者效仿張子佳的動作，沿著這條陡峭的山路一直往下，經(jīng)過大概二十分鐘，來到景區(qū)主干道上。這里聚集了不少游客在休息。剛走下來的幾位游客，顫顫巍巍，邊走邊開玩笑，“夠勁、夠野!有種猴子下山的感覺?！?/p>

　　“雄鷹線”穿越密林，有古道、山澗、瀑布、山峰、竹海及石刻古跡，令人印象頗深的有1000級臺階劍道，溪澗生輝的聯(lián)珠洞，還有清香撲面的茶園……線路最后一段相對平緩，起伏不大，但也要拼拼毅力。記者沿途常聽游客們互相鼓勁：“到76號路牌了!”“前面是88號指示牌!”這一路的指示牌，最初是指引，抵達終點前就是倒計時牌，終于回到龍?zhí)?，全?個多小時，在地圖上繪就一只展翅雄鷹。

　　去年，“雄鷹線”接待游客約235萬人次，其中外地游客占比超60%。

　　“違禁”路線打造成“官方版本”

　　“雄鷹線”的出圈源于一場“禁”與“不禁”之間的順勢而為。

　　虞山龍?zhí)队纳畋叹G，像一塊鑲嵌在山間的翡翠，水深100多米，因為存在風險，2023年9月前屬于封閉區(qū)域，本來應該算是“違禁”路線。徒步愛好者們卻不愿錯過虞山的絕佳風景，正是他們“不走尋常路”，慢慢踏出了這條“雄鷹線”。

　　虞山街道(虞山文化旅游度假區(qū))看到越來越多的游客在網(wǎng)絡上討論“雄鷹線”的樂趣，并沒有一禁了之，而是選擇了順勢而為，抓住徒步愛好者的需求，對該地區(qū)進行安全保障提升，大大方方地亮出龍?zhí)兜拿谰埃瑫r對“雄鷹線”進行微調引導，推出官方線路版本供游客體驗。

　　“很多人走過后‘吐槽’沿線沒有配套、廁所，很容易迷路。”虞山街道辦事處副主任朱敏敏認為，爆款產(chǎn)品不可能一次成型，需要細細打磨，“雄鷹線”亦是如此。

　　虞山一直是常熟文旅的一張名片。作為國家級歷史文化名城，常熟一直是縣域旅游發(fā)展的“頂流”之一。去年，常熟蟬聯(lián)旅游綜合實力全國百強縣第二，A級景區(qū)接待游客644萬人次。這給了虞山從容引導“違禁”闖入者的底氣和心胸。

　　沒有配套，那就補!2023年6月，“雄鷹線”上第一家驛站——龍殿休憩驛站，在龍?zhí)陡浇_業(yè)，最初僅負責指路、供應熱水，且只在周六周日開門。網(wǎng)友質疑：“為什么只能周六周日開門?”“徒友有需求，那我們就把服務跟上。”主理人馬文軍索性全時段營業(yè)，他解釋：“驛站做咖啡店公益為先，提供休息點、熱水、廁所等公共服務?！比缃瘢靶埴椌€”沿途已有龍殿、舊房子、劍門云上、項家塢等7個徒步休憩驛站。

　　沒有車位，那就建。2024年，虞山街道將原三峰集貿市場改建為停車場，新建龍殿1號停車場，增加超200個泊位；今年“五一”前夕，新啟用龍殿2號停車場，再次增加泊位422個；實施宅前屋后“三色”分類管理，規(guī)范劃設白色公共免費停車位32個、黃色共享停車位144個、藍色農家樂專用停車位106個；假日期間，政府內部停車場向游客免費開放；3月29日起，開通從常熟站到龍?zhí)毒皡^(qū)的“雄鷹線”定制公交……

　　劍門云上驛站門外有一個不上鎖的冷飲柜，旁邊掛著收款二維碼，游客買水付款全憑自覺?！拔医?jīng)常半夜收到錢!”劍門云上驛站主理人之一吳晴說，曾在春節(jié)期間半夜收到一個8.88元的紅包，并留言：“謝謝你，救命水!”為進一步優(yōu)化“雄鷹線”的環(huán)境氛圍與配套設施，最近，虞山街道邀請中國美術學院參與整體改造提升設計，增強景觀美感與功能舒適度，提升游客體驗感。

　　有虞山“雄鷹線”的招牌，加之越來越完善的配套，游客數(shù)量猛增。人來多了，環(huán)境治理的矛盾凸顯出來。

　　在生態(tài)保護與徒步爬山的天平上，虞山街道正在尋找新的平衡點。虞山街道去年和蘇州科技大學環(huán)境科學與工程學院達成共建協(xié)議，在虞山國家森林公園設立社會實踐和校外實習基地，定期開展環(huán)?？破照{研，評估虞山生態(tài)環(huán)境。

　　2月27日，虞山街道發(fā)布“走‘凈’虞山”志愿服務招募，邀請50組家庭沿著“雄鷹線”撿拾垃圾?！罢心剂畎l(fā)出當晚就爆滿!”虞山街道黨工委委員李媛媛說，街道會不定期發(fā)動公益組織、個人徒步愛好者、俱樂部等多方力量進山開展“凈山”活動，同時對接戶外環(huán)保自媒體博主，號召更多人加入“凈山”志愿者，打造無痕山野。

　　引流下山方顯“山水城”魅力

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，在“雄鷹線”還只是徒步圈的“新寵”時，虞山街道就在探索以市場化的方式優(yōu)化沿線配套服務，把“雄鷹線”的流量轉化為“留量”。

　　龍殿休憩驛站剛啟用時，馬文軍“一人一狗熬過了一個冬天”?！澳菚r人沒這么多，特別是冬天，一周都見不到幾個人?！瘪R文軍和自己的伙伴盧卡一直守在龍?zhí)?。隨著“雄鷹線”的熱度越來越高，人流越來越大，龍殿休憩驛站的生意好起來?！吧虾！⑻K州等地組隊過來徒步的團隊很多，雙休日每天要賣掉300多杯咖啡，有時候忙得飯都吃不上?！瘪R文軍說，現(xiàn)在驛站還配套運動飲料和登山杖，往后還計劃拓展登山包、登山鞋等徒步裝備用品，更好地滿足顧客的需求。

　　“雄鷹線”火了，越來越多的游客來虞山打卡，但虞山街道志不在此?！盁o論是網(wǎng)紅線路還是網(wǎng)紅店鋪，在流量的浪潮中，我們必須保持清醒?！敝烀裘粽J為，要堅持以市場化的方式，將“雄鷹線”的流量紅利引下虞山，讓游客更好地體驗常熟“山水城”的魅力，打造可持續(xù)的文旅經(jīng)濟。

　　3月25日，虞山街道赴上海參加推介會，啟動2025湖山生活主理人計劃，招攬一批適合駐扎在虞山文化旅游度假區(qū)山水古城空間的主理人，可以是手作人、美食家、生活家、山野生活愛好者、數(shù)字游民等，共同煥發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

　　這不是虞山街道第一次嘗試。去年9月，虞山街道便發(fā)布2024湖山生活家招募計劃?！敖柚麄兊牧α?，開發(fā)一批根植于在地文化的生活體驗類產(chǎn)品、內容，吸引游客前來體驗、享受?！庇萆轿幕糜味燃賲^(qū)管理辦公室旅游管理部部長沈韻介紹，目前已招募了數(shù)十位主理人入駐，用多元的內容激活街道整體文旅發(fā)展活力。

　　空間哪里來?街道前期梳理14處古建院落，同時更新改造環(huán)虞山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶上的5個產(chǎn)業(yè)園。截至目前，街道梳理區(qū)域內各處資源超過20處。

　　3月1日，改造后的南涇堂44-2號古院落，以“虞鯉文創(chuàng)復合空間”的新面貌開業(yè)?！?021年底第一次見到這座小院，我一眼便相中了。”主理人邵凱一直夢想在老城區(qū)內找一座小院落，去年參與湖山生活家招募計劃，拿到了10年的使用權，目前主營非遺、傳統(tǒng)文化、虞文化研學課程的開設以及文創(chuàng)周邊的設計、生產(chǎn)、銷售。

　　有了人流和載體，并不意味著就能“躺贏”。作為常熟首家窯烤面包店，壹醒花園憑借自身的獨特性和“雄鷹線”的人流紅利，開業(yè)一個多月客流不斷。“要想走得長久，歸根結底要回歸到產(chǎn)品本身?！敝骼砣诵熹h有過電商運營的成功經(jīng)驗，他認為，產(chǎn)品如果沒有競爭力，即使前端流量很大，也難免“曇花一現(xiàn)”。

　　“我們從沒想過做網(wǎng)紅店，我們要做一家品質店。”河爿邊驛站主理人顧煒的觀點和徐鋒不謀而合。河爿邊驛站所在的琴川河歷史文化街區(qū)，靠山面水，鬧中取靜，是“人家盡枕河”格局，傳統(tǒng)意義上并不適合做生意?！把b修時有周邊經(jīng)過的居民跟我說，‘妹妹，你怎么會在這里開店?’這曾讓我懷疑自己是不是選址有誤?！鳖櫉樕钊胝{研后決定，將這里打造成一家具有文化底蘊的特色咖啡驛站，為古城游客提供公益服務的同時，推出中西結合的產(chǎn)品，吸引更多的青年游客，今年一季度平均每天營業(yè)額達到5000元。

　　逐漸豐富的業(yè)態(tài)不僅給予游客更加便利的服務，也帶動了旅游消費的發(fā)展。2024年，“雄鷹線”帶動虞山街道(虞山文化旅游度假區(qū))全年累計接待游客475萬人次，實現(xiàn)旅游收入16.9億元，同比增幅均超12%。