“穿越千年的仙俠世界”驚艷亮相，“漫畫(huà)老街”重現(xiàn)民國(guó)風(fēng)情，“龍蝦啤酒節(jié)”點(diǎn)燃古鎮(zhèn)夜色……浙江多地鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅項(xiàng)目頻出妙招，以沉浸式體驗(yàn)、在地化IP、本地特色自然資源打破同質(zhì)化桎梏，逐漸從單調(diào)的觀(guān)光游，發(fā)展為特色體驗(yàn)游。
據(jù)了解，“五一”假期期間，浙江全省休閑農(nóng)業(yè)總收入和接待人數(shù)均創(chuàng)歷史新高。隨著端午假期臨近，這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅IP項(xiàng)目又開(kāi)始醞釀“新節(jié)目”，期待在春末夏初的好時(shí)節(jié)，再次吸引高人氣和大流量。
與專(zhuān)業(yè)NPC即興飆戲
沉浸式感受文旅新體驗(yàn)
“一進(jìn)到園區(qū)里面就感覺(jué)穿越回了古代?！薄八媳硌萏柿?，光看這幾場(chǎng)演出就值回票價(jià)!”
打造仙俠主題場(chǎng)景、新增兩場(chǎng)大型戶(hù)外實(shí)景演藝、建設(shè)安吉首個(gè)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的不夜城……不久前，安吉推出“一夢(mèng)入江湖”仙俠主題IP夜游項(xiàng)目，帶領(lǐng)游客沉浸式體驗(yàn)仙俠夢(mèng)境，在主題樂(lè)園同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下實(shí)現(xiàn)差異化突圍。
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奇幻嘉樂(lè)比樂(lè)園 受訪(fǎng)者供圖
改造之前的奇幻嘉樂(lè)比和其他多數(shù)樂(lè)園一樣，主要依靠游樂(lè)設(shè)備吸引親子家庭客群。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)遇到發(fā)展瓶頸。這正是當(dāng)前文旅行業(yè)面臨的普遍困境——多數(shù)景區(qū)依賴(lài)相似的游樂(lè)設(shè)施，導(dǎo)致游客體驗(yàn)雷同，缺乏特色。
“從去年開(kāi)始，我們就積極探索景區(qū)轉(zhuǎn)型之路?！逼婊眉螛?lè)比營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)夏文超介紹，為破解這一困局，奇幻嘉樂(lè)比團(tuán)隊(duì)廣泛取經(jīng)，最終確定了“演藝+仙俠+夜游”的差異化發(fā)展路徑。“我們最終確定了打造特色仙俠IP的發(fā)展方向，特別是夜游經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力?！痹诟脑爝^(guò)程中，團(tuán)隊(duì)在十年運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上疊加新業(yè)態(tài)，既保留親子客群，又拓展年輕人和老年人市場(chǎng)。
“五一”假期的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)也印證了這一策略的成功，樂(lè)園入園人次突破7萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超20%?！案少F的是我們客群結(jié)構(gòu)有明顯優(yōu)化，年輕人和老年游客占比提升至30%?！毕奈某f(shuō)。
作為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，橫店影視城憑借“影視+互動(dòng)”的創(chuàng)新模式成為年輕人假期聚會(huì)、游玩的好去處。其中，清明上河圖景區(qū)推出的“九大片場(chǎng)”互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目備受游客追捧。游客不僅能化身“霸總”參與短劇拍攝，在“宋潮搖滾片場(chǎng)”挑戰(zhàn)古風(fēng)街舞，還能與專(zhuān)業(yè)NPC即興飆戲，體驗(yàn)“一秒入戲”的穿越快感。相關(guān)趣味互動(dòng)視頻在社交平臺(tái)持續(xù)刷屏，#橫店片場(chǎng)發(fā)瘋指南#、#橫店穿越時(shí)空的旅行#等話(huà)題多次登上熱搜，網(wǎng)友直呼“玩出了新高度”。
明清宮苑景區(qū)則深挖《甄嬛傳》IP潛力，推出“甄嬛回宮·非遺煥新”特別活動(dòng)。游客通過(guò)完成劇情任務(wù)賺取“金瓜子”，解鎖冷宮探秘等特色玩法，同時(shí)體驗(yàn)非遺手作，吸引大批劇迷前來(lái)“沉浸式追劇”。不少游客表示，“一邊闖關(guān)一邊學(xué)非遺，比單純逛景區(qū)有趣多了!”
古村刮起“Cosplay”風(fēng)
本土文化破局同質(zhì)化發(fā)展
“賣(mài)報(bào)!賣(mài)報(bào)!翙崗古村新鮮事，一報(bào)全知曉!”“五一”假期里，第三屆翙崗動(dòng)漫藝術(shù)季在杭州桐廬鳳川街道翙崗古村舉行，策展團(tuán)隊(duì)將葉淺予的畫(huà)作《王先生與小陳》中的上海灘場(chǎng)景搬到村落中。報(bào)童清脆的叫賣(mài)聲在巷弄回蕩，黃包車(chē)夫殷勤地招徠乘客，青年學(xué)子懷抱書(shū)本趕赴學(xué)堂……漫步古街，游客從“參觀(guān)者”變?yōu)椤爱?huà)中人”。
“前兩屆動(dòng)漫藝術(shù)季我們找的都是全國(guó)性甚至國(guó)際性的動(dòng)漫IP，成本高不說(shuō)，和本地文化的結(jié)合度也不夠?！蓖]縣鳳川街道黨工委委員孫鈺杰介紹，如何打破古街同質(zhì)化困局，找到特色發(fā)展道路是他們一直以來(lái)關(guān)注的問(wèn)題。相較于前兩屆動(dòng)漫節(jié)，今年最大的突破在于深度整合本土文化資源。
“葉淺予老先生是我們桐廬人，他筆下的老上海場(chǎng)景與我們這條清代民國(guó)風(fēng)格的老街高度契合?！睂O鈺杰介紹，近年來(lái)，通過(guò)宅基地置換政策，村集體逐步收回了老街閑置的店鋪，“這些老建筑原本就是旅店、郵局、裁縫鋪，現(xiàn)在我們把葉老漫畫(huà)里的場(chǎng)景復(fù)刻出來(lái)，相當(dāng)于讓歷史活過(guò)來(lái)了?！?/p>
這種“在地化”的改造取得了顯著成效，今年動(dòng)漫藝術(shù)季期間，50多個(gè)復(fù)刻場(chǎng)景的店鋪全部招滿(mǎn)，“短短一周就為村集體創(chuàng)收四五萬(wàn)元。更令人驚喜的是，像肯德基咖啡這樣的商戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始長(zhǎng)租。”孫鈺杰表示，他們希望通過(guò)活動(dòng)引流，讓商戶(hù)看到長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的可能，形成良性循環(huán)。
“假期最高峰時(shí)單日客流破萬(wàn)，很多年輕人穿著Cosplay服裝來(lái)打卡?！庇慰蛿?shù)據(jù)也印證了這一轉(zhuǎn)變帶來(lái)的成效，孫鈺杰特別提到，“媽媽們穿著民國(guó)旗袍、孩子們扮成漫畫(huà)人物……這種沉浸式體驗(yàn)是其他商業(yè)化景點(diǎn)感受不到的?！?/p>
“接下來(lái)我們也會(huì)圍繞葉老的漫畫(huà)進(jìn)一步做文章，將其畫(huà)作中的元素與古村更好地結(jié)合起來(lái)。我們把這個(gè)項(xiàng)目命名為‘古村漫街復(fù)活計(jì)劃’，現(xiàn)在是1.0版，未來(lái)還會(huì)有更多的版本?！痹谡劦轿磥?lái)發(fā)展時(shí)，孫鈺杰表示，相較于前兩屆動(dòng)漫節(jié)推出吉祥物“翙寶”等單一符號(hào)，如今更注重IP與在地文化的系統(tǒng)融合?！艾F(xiàn)在我們要講好桐廬自己的故事?！?/p>
景寧畬鄉(xiāng)之窗景區(qū)創(chuàng)新打造“白+黑”文旅融合體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，以?jīng)典畬族婚嫁體驗(yàn)與畬族風(fēng)情篝火晚會(huì)兩大核心活動(dòng)為亮點(diǎn)，構(gòu)建起全天候、沉浸式的畬族文化體驗(yàn)體系，讓游客從日出到月升，全方位感受畬鄉(xiāng)魅力。
白天，一場(chǎng)場(chǎng)別具一格的畬族婚嫁將持續(xù)上演，從古樸莊重的畬舞迎賓，到歡騰熱鬧的攔路迎親；從趣味十足的行嫁儀式，到別具風(fēng)情的拜堂成親，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿(mǎn)濃郁的畬族特色。游客可沉浸式體驗(yàn)完整的婚俗流程，不僅能觀(guān)禮，更能參與其中，成為婚禮的“座上賓”。夜幕降臨后，篝火燃起，游客圍繞篝火，手拉手共舞，感受著畬鄉(xiāng)的熱情與歡樂(lè)。
這種晝夜聯(lián)動(dòng)的文化展演形式，讓地方特色文化越來(lái)越出圈。據(jù)了解，這段時(shí)間，景區(qū)周邊民宿入住率大幅提高，40余個(gè)共富市集攤位實(shí)現(xiàn)增收。
各類(lèi)混搭組合“鎖”住人氣
借自然資源重拾鄉(xiāng)愁記憶
“上午逛了新天地，下午看了演出，晚上吃龍蝦，這趟很充實(shí)。”來(lái)自嘉興的游客胡女士在新市古鎮(zhèn)體驗(yàn)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的文旅盛宴。在江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)同質(zhì)化發(fā)展的背景下，德清新市鎮(zhèn)通過(guò)“龍蝦啤酒節(jié)+新市村K+羽冠珍珠妝”的創(chuàng)新組合拳，探索出一條差異化發(fā)展之路。
“我們從前年就開(kāi)始辦龍蝦節(jié)了，新市鎮(zhèn)本身龍蝦產(chǎn)量很高，稻蝦輪作面積超過(guò)1萬(wàn)畝。”新市鎮(zhèn)宣傳委員朱超介紹，本地資源成為活動(dòng)的基礎(chǔ)，除了優(yōu)質(zhì)小龍蝦，新市還擁有特思拉啤酒廠(chǎng)，形成“龍蝦+啤酒”的天然搭配?！艾F(xiàn)在正值龍蝦旺季，所以我們選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)舉辦。”
據(jù)了解，新市鎮(zhèn)稻蝦輪作總量占德清全縣的50%，此次龍蝦啤酒節(jié)選取的就是本地稻蝦輪作小龍蝦，這些小龍蝦除了供應(yīng)本地外，還通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道銷(xiāo)售，銷(xiāo)往上海、杭州、紹興等地。
龍蝦啤酒節(jié)活動(dòng)選址在古鎮(zhèn)游客服務(wù)中心廣場(chǎng)，“那里地方開(kāi)闊，也是古鎮(zhèn)主入口，人流量大，方便聚集游客?！敝斐f(shuō)，活動(dòng)的選址也暗含小巧思，通過(guò)精準(zhǔn)的動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)，讓游客的行程自然銜接，白天游客在古鎮(zhèn)里游玩，傍晚可以就近品嘗到最新鮮、地道的龍蝦和啤酒。
“龍蝦和啤酒銷(xiāo)量上去了，餐飲店收入增加，景區(qū)客流量也明顯提升?！敝斐f(shuō)，三年來(lái)，龍蝦節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益逐漸顯現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，新市古鎮(zhèn)景區(qū)游客量17.2萬(wàn)人次，同比去年14.1萬(wàn)人次，增長(zhǎng)21.9%，其中，龍蝦啤酒節(jié)5天營(yíng)業(yè)額超20萬(wàn)元?！榜R上端午節(jié)了，已經(jīng)有不少人打電話(huà)來(lái)咨詢(xún)，很多都是回頭客?！?/p>
無(wú)獨(dú)有偶，浙江各地正掀起一場(chǎng)以自然資源為基底、以創(chuàng)意體驗(yàn)為引擎的鄉(xiāng)村旅游升級(jí)熱潮。多地通過(guò)“農(nóng)業(yè)+文旅+藝術(shù)”的跨界融合，打造出一系列沉浸式鄉(xiāng)村消費(fèi)新場(chǎng)景，讓游客在五感全開(kāi)的體驗(yàn)中重拾鄉(xiāng)愁記憶。
喝下午茶、品茶園咖啡、吃烤肉、聽(tīng)音樂(lè)、賞美景拍美照、野趣采摘、河道摸魚(yú)……在乾潭鎮(zhèn)胥江村，生態(tài)茶園變身天然舞臺(tái)，游客沉浸式體驗(yàn)茶旅消費(fèi)新場(chǎng)景。不久前，胥江村還舉行千畝茶園露天音樂(lè)會(huì)，吸引大量年輕人組團(tuán)前來(lái)，為當(dāng)?shù)貛?lái)不少經(jīng)濟(jì)收入。
大洋鎮(zhèn)則憑借“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家”團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，打造出一條顛覆傳統(tǒng)的“反向游”精品線(xiàn)路。該線(xiàn)路巧妙串聯(lián)田園牧歌研學(xué)基地、柳村黃金山觀(guān)星臺(tái)、新源青云橋等特色資源，為游客呈現(xiàn)“越往深處越精彩”的探秘樂(lè)趣。
