10月15日上午，2023泰州半程馬拉松賽鳴槍開賽，1.5萬名中外跑友參加了這場體育盛宴。從北京到武漢，從上海到南京，從重慶到西安……2023年，全民“跑馬”熱潮回歸。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅9月份開展的國內(nèi)馬拉松賽事就超過了40場，10月份更是超過80場。馬拉松已悄然貫穿大中小城市，正成為燃動城市發(fā)展魅力與活力的生動注腳。

馬拉松賽事“跑出”全民體育事業(yè)的健康發(fā)展。全民健身在滿足人民群眾對美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展方面，扮演著越來越重要的角色。2019年9月《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》出臺，對體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略任務(wù)進(jìn)行了安排；“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要也明確提出，到2035年“建成體育強(qiáng)國”。有數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。馬拉松不只是專業(yè)跑者的盛會，更是一場大眾體育運(yùn)動。馬拉松傳播了積極、健康生活的理念。隨著越來越多的人關(guān)注健康生活方式，馬拉松運(yùn)動得到了迅猛發(fā)展，成為全球性的大眾運(yùn)動。近十年，馬拉松運(yùn)動在國內(nèi)蓬勃發(fā)展，掀起了一波又一波的熱潮。放眼當(dāng)下，馬拉松已經(jīng)成為了群眾體育的象征。一場場馬拉松賽事，除了有傳統(tǒng)意義上跑完42公里的全馬，還經(jīng)常會安排半馬、越野跑、健康跑、情侶跑、家庭跑等更加貼近大眾運(yùn)動需求的項(xiàng)目。大眾越發(fā)濃烈的“跑馬”熱情，更是成為我國群眾體育蓬勃發(fā)展的生動縮影。

馬拉松賽事“跑出”幸福城市的多彩形象。今天，在我們的城市里，越來越多的人愛上奔跑，馬拉松正拉近人與城市的距離。一場大型馬拉松盛會，對一座城市的經(jīng)濟(jì)拉動顯而易見。跑友們在暢跑時(shí)既可以看到優(yōu)美宜人的風(fēng)景，也能感受到厚重的人文氣息和現(xiàn)代化的蓬勃生機(jī)，從眾多城市地標(biāo)及人文景觀中感受到古今交融、自然和諧的城市美景。來自世界各地的跑友大多習(xí)慣賽后嘗一嘗特色美食，看一看知名景點(diǎn)，買一買紀(jì)念品。數(shù)據(jù)顯示，一半的馬拉松跑者有外地參賽的經(jīng)歷，其中71%的人會去品嘗當(dāng)?shù)孛朗场⑻厣〕裕?4%則會選擇在當(dāng)?shù)芈糜?。除開報(bào)名費(fèi)、贊助費(fèi)、衍生周邊這類直接“經(jīng)濟(jì)賬”，跑友參賽帶來的食、宿、游、購等間接“經(jīng)濟(jì)賬”也是不可小視。而因比賽所帶來的城市知名度、美譽(yù)度、影響力的提升，這類潛在“經(jīng)濟(jì)賬”則更無疑是錦上添花，達(dá)成全民健康和城市發(fā)展的雙贏目標(biāo)，所以馬拉松正成為各地區(qū)、各行業(yè)打造消費(fèi)新場景的一個(gè)重要平臺。從美食節(jié)，到體育博覽會，再到旅游文化節(jié)，一場馬拉松帶給主辦城市的經(jīng)濟(jì)效益也越來越多。

一場馬拉松，成就一座城。馬拉松，表達(dá)出一種健康的城市生活方式，向世界展示了城市積極向上的理想價(jià)值與文化旅游形象。每個(gè)城市的馬拉松經(jīng)過發(fā)展，都會成為城市歷史、城市符號的一部分。在發(fā)達(dá)國家，體育賽事及與體育相關(guān)的活動在旅游活動中的占比已超過25%，是促進(jìn)消費(fèi)的重要引擎。而在國內(nèi)，越來越多的跑者以旅游、觀光、健身的心態(tài)參與馬拉松賽事。人們在這座城市努力奔跑，也在品味這座城市的文化。當(dāng)前，各地立足本地特色文化，正做出馬拉松賽事的差異化。比如，沿著海岸線奔跑的廈門馬拉松、奔跑在古城墻上的西安城墻馬拉松等、“煙花三月”揚(yáng)州大運(yùn)河馬拉松；宿遷馬拉松起點(diǎn)為項(xiàng)王故里景區(qū)，讓跑者“跑在水美酒鄉(xiāng)”……將馬拉松賽事與旅游、傳媒、服務(wù)、娛樂等產(chǎn)業(yè)的深度融合，在文化展示、闡述和體驗(yàn)上下足功夫，充分發(fā)揮讓文化與旅游的“共軛作用力”，把體育馬拉松變成文化馬拉松，打造賽事品牌，讓跑友因一場馬拉松而愛上這座城。