開欄語

邁上新征程，省委賦予宿遷“省內作出更大貢獻、全國奮力爭先進位”目標定位。奮進路上，全市上下堅持“總量、質量、均量”三量齊抓，咬定青山、全力壯大總量，滾石上山、全面提升質量，奮力登山、全心突破均量，努力推動發(fā)展的綜合實力、整體質效、微觀感受齊頭并進。即日起，宿遷日報開設《宿遷觀察》專欄，以“觀發(fā)展之勢、察民生之需、聚奮進之力”為宗旨，聚焦市委重點關切、市政府著力推進、群眾普遍關注的結合點，重點呈現(xiàn)宿遷貫徹落實中央決策和省委部署的特色實踐，全景展現(xiàn)高質量發(fā)展進程中的突破性進展與標志性成果，秉持政治性、思想性、人民性相統(tǒng)一的導向，全面講好宿遷故事、傳播宿遷聲音、展示宿遷形象。敬請關注。

宿遷網訊（記者 劉海）3月30日上午7時30分，2025年“遷馬”發(fā)令槍聲劃破長空，上萬名跑者如潮水般涌出起點，整座城市瞬間沸騰。

賽事期間，累計客流量達301.8萬人次，其中外地游客138.8萬人次，日均接待量同比增長3.8%。餐飲、住宿、旅游、購物等產業(yè)鏈綜合效益突破3億元，印證了“遷馬”已從體育賽事升級為城市經濟新引擎。

“一簽難求”背后的價值密碼

今年“遷馬”15000人的參賽規(guī)模為歷年之最，較去年增加了3000個名額，但仍有不少網友感嘆“一簽難求”。

近年來，“遷馬”賽事規(guī)模持續(xù)擴容，今年報名人數(shù)激增，吸引來自15個國家和地區(qū)的跑友，總報名人數(shù)突破3萬，省內其他地區(qū)參賽人數(shù)同比增長20.11%，省外參賽人數(shù)同比增長49.65%，增幅較大。

“遷馬”為何這么火？最美賽道的視覺體驗讓競技賽道轉型為沉浸式消費場景。從項王故里出發(fā)，途經駱馬湖、三臺山國家森林公園等自然與人文景觀。賽事期間，僅三臺山國家森林公園日均游客量便超2萬人次。

“音樂賽道”打造民俗體驗。賽道沿途設置民俗文化表演、樂隊表演、民樂奏唱等60個展演點，推動民俗消費熱潮。僅新盛街福星劇院賽事期間接待量便超千人。

“云品市集”設置了賽事贊助商展區(qū)、霸王宴展區(qū)、土特產品展區(qū)、非遺文創(chuàng)展區(qū)四大展區(qū)，一站式滿足跑友吃喝玩樂購需求，賽事當天帶動消費近千萬元。

當然，“遷馬”的美好體驗遠不止這些，宿遷的美食與美景也是跑友參賽的理由。

3億元消費的裂變方程式

相較往年，今年“遷馬”最大突破在于市外跑友占比達60%，這推動賽事衍生經濟顯著增長。

“遷馬”開跑前，來自徐州、連云港、淮安等周邊城市及安徽、山東等外省的車輛在宿遷市區(qū)隨處可見。記者走訪發(fā)現(xiàn)，賽事舉辦期間，起跑點5公里范圍內酒店基本滿房。

全季酒店（宿遷寶龍廣場店）工作人員表示，部分顧客預訂多間客房，攜親友共同入住。疊加梨蘭會及雙休日等因素，不少客人選擇連住數(shù)日，助推酒店旺季客流。

數(shù)據(jù)顯示，本屆“遷馬”吸引了90%的外地觀眾提前抵達宿遷。賽事期間，市中心商圈客流總量達54.6萬人次，較去年同期增長18.9%。觀賽之余，大量觀眾游覽宿遷景區(qū)、商圈，其中三臺山國家森林公園以5萬人次接待量居外地游客到訪榜首。

選手中，19歲—39歲的參賽者占比約50%，也是本屆“遷馬”的中堅力量與消費主力。今年“遷馬”參賽選手憑參賽號碼布到薈品倉購物享受9折優(yōu)惠，到潮正和潮汕牛肉火鍋（駱馬湖店）享受滿100元減30元的優(yōu)惠……早在3月14日的2025年嗨在宿遷·春惠煥新消費季活動上，宿遷就發(fā)布了“遷馬+消費”有關活動安排，組織商業(yè)綜合體、街區(qū)、商超開展促消費活動，帶動體育與旅游消費升級。

一人跑步、多人消費、全家旅游，帶來了非?？捎^的賽事溢出效應。據(jù)統(tǒng)計，賽事期間，參賽者人均消費超千元，餐飲、零售等行業(yè)單日營收增長數(shù)倍。

最后作為關注度拉滿的賽事，今年“遷馬”全網相關話題詞曝光量近十億次，吸引了近百家贊助商，遠超去年。

這對于品牌的正向拉動是顯而易見的。其中蒙牛牛奶、洋河酒、亞克西番茄汁、中農科蘇打餅干等產品都廣受網友好評，商家也在贊助中逐步走向營銷、盈利的閉環(huán)。

將城市馬拉松的流量變?yōu)椤傲袅俊?/strong>