原標(biāo)題：頂流文化IP“哆啦A夢(mèng)”入駐，264米長(zhǎng)的安義路又成網(wǎng)紅
“轉(zhuǎn)角遇到藍(lán)胖子”，年輕人引領(lǐng)情緒消費(fèi)
“童年回憶殺，出片天花板!藍(lán)胖子帶你穿越任意門?！笔忻瘛靶★垐F(tuán)子”在自己的社交媒體上留言，“速?zèng)_!”
剛剛過去的這個(gè)清明小長(zhǎng)假，靜安區(qū)南京西路商圈的安義路再次成為上海的網(wǎng)紅打卡地。不少市民游客直奔此處，沖著“100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展”大陸首站而來。靜安嘉里中心周邊的公共空間轉(zhuǎn)化為巨型漫畫書頁。
這個(gè)小長(zhǎng)假，從靜安區(qū)安義路的藍(lán)胖子狂歡，到虹口區(qū)今潮8弄的爵士樂與花鳥市集，上海的公共空間正被文旅商體展的深度融合重新定義。
追展轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新動(dòng)能
清明小長(zhǎng)假，不少外地游客為“藍(lán)胖子”專程來上海，為了買到哆啦A夢(mèng)上海限定款
日本經(jīng)典動(dòng)漫角色“哆啦A夢(mèng)”，由藤子·F·不二雄創(chuàng)作。它用一個(gè)裝滿幻想的四次元口袋，守護(hù)每個(gè)人心中那個(gè)“相信奇跡的孩子”。這個(gè)來自22世紀(jì)的貓型機(jī)器人，是最具知名度和情懷感的國(guó)際化IP之一，在不少國(guó)家有著跨越不同年齡段的粉絲。
作為“首發(fā)上?！毕盗?0場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)之一，這場(chǎng)特展也是“100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展”大陸首站。117個(gè)1:1等身比例的哆啦A夢(mèng)雕塑，包含多個(gè)哆啦A夢(mèng)漫畫、動(dòng)畫、電影的經(jīng)典及創(chuàng)意造型，其中有不少為上海限定設(shè)計(jì)。800平方米的“100%哆啦A夢(mèng)動(dòng)漫藝術(shù)展覽廳”，八大主題空間構(gòu)筑沉浸式漫游體驗(yàn)：復(fù)刻作者創(chuàng)作場(chǎng)景的“藤子工作室”陳列著泛黃的手稿復(fù)印件；“大雄的漫畫閱讀室”用裸眼3D技術(shù)讓漫畫格躍出墻面；“秘密道具檔案館”集中展示45件經(jīng)典道具的實(shí)體化創(chuàng)作。策展方AllRightsReserved創(chuàng)始人林樹鑫強(qiáng)調(diào)：“我們與創(chuàng)作者藤子家族直接合作，確保每個(gè)細(xì)節(jié)都100%還原原作精神。”
藤子·F·不二雄的二女兒、FujikoPro社長(zhǎng)勝又日子站在靜安嘉里中心南廣場(chǎng)，望著12米高的巨型充氣哆啦A夢(mèng)說：“上海充滿能量，正如父親筆下那個(gè)充滿奇跡的未來都市?！?/p>
這種能量直觀體現(xiàn)于哆啦A夢(mèng)在上海的人氣。開展以來，這里成為網(wǎng)紅拍照打卡地。不管是專程而來，還是路過，人們都會(huì)舉著手機(jī)連拍多張照片?！稗D(zhuǎn)角遇到藍(lán)胖子軍團(tuán)，像闖入了二次元結(jié)界!”一位正和哆啦A夢(mèng)合影的市民興奮地說。
這種能量更直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。3月29日開展首日，展覽特別設(shè)置的限定周邊快閃店排起長(zhǎng)龍。自帶香氣的“銅鑼燒”毛絨鑰匙圈、紫薯色調(diào)哆啦A夢(mèng)盲盒、貍貓?jiān)煨兔q玩具等50余種獨(dú)家紀(jì)念品，吸引人們搶購(gòu)，排隊(duì)一度需要耗時(shí)3小時(shí)。市民橘子當(dāng)天“抱”走哆啦A夢(mèng)的周邊“全家?！?，一次性刷卡1.5萬元。
特展的官方海報(bào)上，“打雪仗”毛絨玩具鑰匙圈、“鼻子氣球”毛絨玩具鑰匙圈、“100%朋友召喚鈴”毛絨玩具早早宣告暫時(shí)售罄?！昂芏嘀苓呂叶枷矚g，錯(cuò)過這次可能就買不到了!”市民李先生一口氣購(gòu)買了近9000元的周邊，拎著兩大包離開?！斑@是我們小時(shí)候守在電視機(jī)前的回憶?！?/p>
跨城消費(fèi)潮進(jìn)一步印證首發(fā)經(jīng)濟(jì)的吸引力。清明小長(zhǎng)假，不少外地游客為了“藍(lán)胖子”專程來到上海。從青島飛來的“80后”情侶消費(fèi)超7000元?！吧虾Ｊ装l(fā)經(jīng)濟(jì)的魅力在于，我們不用再飛香港搶新品。”從杭州坐高鐵過來的“00后”動(dòng)漫愛好者小陳的背包上掛滿叮當(dāng)作響的動(dòng)漫徽章，此行就是為了買到哆啦A夢(mèng)的上海限定款。
消費(fèi)不僅僅是交易行為
中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)迅速回溫，年輕消費(fèi)群體引領(lǐng)的“悅己消費(fèi)”“情緒消費(fèi)”趨熱
這場(chǎng)特展帶來的沉浸式消費(fèi)是多元的。從寧波過來的胡女士預(yù)訂了靜安香格里拉酒店的哆啦A夢(mèng)官方聯(lián)名餐食。單價(jià)488元、588元不等的下午茶套餐，需提前一天甚至更多天預(yù)訂才能吃到。此外，靜安嘉里中心內(nèi)多家餐飲商戶推出哆啦A夢(mèng)主題餐食，精致餐品結(jié)合哆啦A夢(mèng)經(jīng)典造型創(chuàng)意，裝點(diǎn)市民游客哆啦A夢(mèng)世界沉浸式一日游的好心情。有體驗(yàn)者在社交媒體分享：“用餐完畢，印有哆啦A夢(mèng)的紙質(zhì)餐墊和插牌可以帶回家收藏?！?/p>
“這不是簡(jiǎn)單的流量收割，而是情感共同體構(gòu)建。”林樹鑫說，這一巡回特展上海站不僅給大家?guī)硪粓?chǎng)跨越年齡、跨越國(guó)界的盛事，更希望展覽的文化影響力和市場(chǎng)引領(lǐng)性，能充分融合文旅商，激發(fā)城市文化消費(fèi)新活力。在他看來，近年來，中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)迅速回溫，年輕消費(fèi)群體引領(lǐng)的“悅己消費(fèi)”和“情緒消費(fèi)”越來越熱，文旅商體展融合互促。這股消費(fèi)潮流推動(dòng)全國(guó)各大城市爭(zhēng)相構(gòu)建有互動(dòng)性、社交性的文化場(chǎng)景來盤活消費(fèi)力量。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，展覽的打卡主體幾乎沒有明顯的年齡段區(qū)間。下至抱在手里的幼兒，上至“60后”“70后”，幾乎都沉浸其中。購(gòu)買相對(duì)高價(jià)周邊產(chǎn)品的，以“80后”居多。在免費(fèi)展區(qū)，“00后”小林用平板臨摹手稿，身旁“70后”母親哼唱著1991版動(dòng)畫主題曲。這種跨代際的情感共振，恰如勝又日子所言：“哆啦A夢(mèng)不僅是IP，更是通往純真年代的任意門?！?/p>
“情緒消費(fèi)已成為文旅經(jīng)濟(jì)新引擎?！绷謽漩握f，展覽通過“IP+體驗(yàn)+消費(fèi)”的多元場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)“Z世代”的悅己需求與“80后”的懷舊情懷。
在哆啦A夢(mèng)入駐前，264米長(zhǎng)的安義路曾因“安義夜巷”出圈。而“安義夜巷”為限時(shí)步行街，在限定時(shí)間內(nèi)沿街布滿流動(dòng)商販。有評(píng)論指出，“夜巷”一詞的精妙之處就在于，既能讓人聯(lián)想到久違的“夜市”，產(chǎn)生情感連接，也帶出“街巷更新”的新潮感。
當(dāng)文化基因注入商業(yè)肌理，消費(fèi)不再僅僅是交易行為，而是情緒價(jià)值的供給。去年11月2日和3日，“安義夜巷”搖身一變，成為“悅在靜安”全民健身輕脂營(yíng)，也為持續(xù)一個(gè)半月的2024上海國(guó)際體育潮流文化節(jié)火熱揭幕。264米長(zhǎng)的安義路被劃分為輕松運(yùn)動(dòng)、熱汗運(yùn)動(dòng)、核心運(yùn)動(dòng)、趣致運(yùn)動(dòng)四大區(qū)域，儼然一個(gè)露天潮流趣味運(yùn)動(dòng)嘉年華。
今年清明小長(zhǎng)假，4月5日和6日，第40屆“上海之春”國(guó)際音樂節(jié)暨“從春天出發(fā)·到人民中去”文化惠民系列活動(dòng)虹口區(qū)專場(chǎng)，在滬上海派潮流新地標(biāo)“濱港商業(yè)中心”展開，連續(xù)兩天帶來充滿青春力量的音樂舞蹈演出“托璞司春季公演”與“視覺飛揚(yáng)”公益展演——上海視覺藝術(shù)學(xué)院二十周年獻(xiàn)禮，為商圈注入春日活力。三天小長(zhǎng)假期間，在新舊共鳴的海派街區(qū)，潮集集第六回“發(fā)發(fā)世界”花鳥市場(chǎng)、“爵士江南”跨界系列音樂演出、“踏青去”工作坊等多元活動(dòng)同步進(jìn)行，為市民游客帶來春光里的假日文化享受。
這種“文化+商業(yè)”的裂變效應(yīng)，在閔行龍湖天街也得到量化印證。3月29日，龍湖上海閔行天街中庭化身立體文化舞臺(tái)。包括文藝演出、文化市集、體育嘉年華、攝影展等多種形式的活動(dòng)，為市民游客打造沉浸式美育嘉年華。當(dāng)天，由閔行區(qū)文化和旅游局、顓橋鎮(zhèn)人民政府聯(lián)合主辦的2025年上海市民文化節(jié)閔行區(qū)“城市美育日”主題活動(dòng)舉行，龍湖上海閔行天街商場(chǎng)客流同比提升10%。
“消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是情感升級(jí)?！鄙虾４髮W(xué)上海美術(shù)學(xué)院副教授胡建君說，“當(dāng)一座城市把賣場(chǎng)變成劇場(chǎng)、展覽空間，把商圈變成社區(qū)，把購(gòu)物變成共情，它收獲的就不僅是GDP數(shù)字，更是一種可持續(xù)的、有機(jī)生長(zhǎng)的城市生命力?！?/p>
首發(fā)經(jīng)濟(jì)讓流量變銷量
此次特展全球設(shè)十個(gè)站，把上海作為大陸第一站，是因?yàn)樯虾Ｄ茏尭嗳丝吹竭@個(gè)展覽
117個(gè)哆啦A夢(mèng)不僅帶來歡笑與回憶，更用“萌力”證明：借助文化情懷，能釋放更大的文旅消費(fèi)潛能。上海正以首發(fā)經(jīng)濟(jì)吸引全球目光，書寫國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)新篇章。
“我們非常喜歡上海。去年夏天，我們?cè)诒蓖鉃┳隽硕呃睞夢(mèng)角色扮演展示，反響特別好?！绷謽漩握f，“此次特展全球設(shè)十個(gè)站，我們把上海作為大陸第一站，是因?yàn)樯虾Ｄ茏尭嗳丝吹竭@個(gè)展覽?！?/p>
上海是國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地。首發(fā)經(jīng)濟(jì)也是上海大力提振消費(fèi)的重要抓手之一。包括安義路在內(nèi)，在文旅商體展的融合發(fā)展中，靜安的高能級(jí)首發(fā)、首秀、首展持續(xù)吸睛，以首發(fā)經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)。羅意威LOEWE亞洲最大精品店在靜安嘉里中心盛大啟幕，為靜安首發(fā)經(jīng)濟(jì)再添國(guó)際標(biāo)桿。2024年，靜安引進(jìn)各類首店234家，數(shù)量規(guī)模居全市第一。百余場(chǎng)高能級(jí)首發(fā)活動(dòng)落地靜安，去年3月，蘋果、星巴克、羅意威三大國(guó)際品牌在南京西路商圈“三首齊發(fā)”；去年10月，靜安高端消費(fèi)品牌企業(yè)盟可睞Moncler年度大秀帶動(dòng)品牌第四季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
去年年末，靜安首次創(chuàng)辦的上海國(guó)際體育潮流文化節(jié)以超高人氣吸引客流集聚，成功打造文旅商體展融合發(fā)展實(shí)踐新樣本。政府部門、商圈載體、品牌企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)多方協(xié)同發(fā)力，將“流量”變“銷量”。一周內(nèi)，南京西路商圈客流周環(huán)比增長(zhǎng)18%，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)22%。多輪次投放的消費(fèi)券覆蓋區(qū)內(nèi)890個(gè)品牌、1161家商戶、245家酒店、74個(gè)展覽演出產(chǎn)品以及138家體育場(chǎng)館。消費(fèi)券一經(jīng)投放即“秒空”，整體核銷率超96%，帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)4.5倍，有效拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，熱門演藝項(xiàng)目持續(xù)升級(jí)消費(fèi)新場(chǎng)景。2024年，靜安現(xiàn)代戲劇谷舉辦期間，24部劇目集中展演104場(chǎng)次，上海首演率超80%，劇場(chǎng)票房總收入超千萬元。靜安音樂節(jié)吸引近40萬中外市民游客現(xiàn)場(chǎng)參與，拉動(dòng)周邊商圈客流同比上升20%。作為靜安獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)，“藝術(shù)蘇河”逐漸吸引Fotografiska影像藝術(shù)中心、蘇河皓司等一批頂級(jí)藝術(shù)機(jī)構(gòu)入駐，以優(yōu)質(zhì)的文旅項(xiàng)目持續(xù)為蘇河灣區(qū)域引流賦能。
靜安區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，靜安文旅將進(jìn)一步打響文旅節(jié)慶大品牌，創(chuàng)新文旅節(jié)慶大產(chǎn)品，讓流量聚起來、人氣熱起來、消費(fèi)旺起來。
這場(chǎng)以首發(fā)為支點(diǎn)，以情緒體驗(yàn)為核心的城市更新試驗(yàn)，正在解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景，重塑人與城的互動(dòng)關(guān)系。
