在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，大力提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大內(nèi)需已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心任務(wù)之一。在2月5日召開(kāi)的全市“干字當(dāng)頭、狠抓落實(shí)”新春動(dòng)員會(huì)上，市委書記宋樂(lè)偉提出，要千方百計(jì)擴(kuò)大有效需求，采取更有力更精準(zhǔn)的措施來(lái)提振消費(fèi)。

實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的全面復(fù)蘇和持續(xù)增長(zhǎng)，深入了解消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和實(shí)際需求至關(guān)重要。近日，本報(bào)記者兵分幾路，實(shí)地走訪徐州各大商圈和消費(fèi)場(chǎng)所，觀察當(dāng)前徐州消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的新趨勢(shì)、新動(dòng)態(tài)、新現(xiàn)象，并從中洞察到消費(fèi)者在消費(fèi)理念、購(gòu)物習(xí)慣、消費(fèi)心態(tài)等方面的顯著變化。

透過(guò)消費(fèi)之變，把握市場(chǎng)脈搏，助力徐州消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

從“面子”到“里子” 消費(fèi)觀念升級(jí) 引領(lǐng)綠色品質(zhì)新潮流

春節(jié)期間，市民呂女士在置辦年貨時(shí)，被智能冰箱的多種選擇“挑花了眼”。她笑著說(shuō)：“最近趕上國(guó)家的家電以舊換新補(bǔ)貼政策加力擴(kuò)圍，打算趁這個(gè)機(jī)會(huì)給廚房換個(gè)‘新裝備’。”

今年以來(lái)，國(guó)家購(gòu)新補(bǔ)貼政策加力擴(kuò)圍，新款機(jī)型搭配大幅折扣，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了巨大的吸引力。春節(jié)期間，政府和商家聯(lián)合推出以舊換新活動(dòng)，提供舊家電回收和購(gòu)買節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼雙重優(yōu)惠，我市汽車、家電家居、手機(jī)等因此迎來(lái)了消費(fèi)熱潮，其中家電和手機(jī)類數(shù)碼產(chǎn)品成為今年春節(jié)熱銷的“硬年貨”。

過(guò)去，消費(fèi)者購(gòu)物更注重“面子”，追求豪華包裝和高端品牌。然而，隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和理性消費(fèi)觀念的普及，如今的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和環(huán)保屬性。

以李女士為例，在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，她提前做好功課，不僅關(guān)注品牌和外觀，更注重其功能和環(huán)保認(rèn)證，最終選擇了一款獲得“中國(guó)綠色產(chǎn)品認(rèn)證”且在節(jié)能環(huán)保方面表現(xiàn)出色的智能冰箱。李女士說(shuō)：“我現(xiàn)在更看重既環(huán)保又實(shí)用的產(chǎn)品，這樣不僅能享受科技帶來(lái)的便利，還能為環(huán)保出一分力?！?/p>

在徐州，消費(fèi)趨勢(shì)逐漸回歸理性和適度，盲目搶購(gòu)的現(xiàn)象減少，而精挑細(xì)選的行為增多。高端品牌和定制化服務(wù)的興起，更好地滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。

在中心商圈，蘭湘子、山野板扎等餐飲首店門前，等候用餐的市民排起了長(zhǎng)隊(duì)；泡泡瑪特、TOPTOY等潮玩首店擠滿了前來(lái)選購(gòu)的消費(fèi)者；迪桑特、蕉下等服飾首店內(nèi)，不少消費(fèi)者正在精心挑選心儀的商品；全球限量款新能源汽車在蘇寧廣場(chǎng)精彩亮相，更是吸引了眾多市民的目光。2024年，共有266家首店在徐州落地。

近年來(lái)，徐州通過(guò)吸引更多首店入駐、加快培育本土高端品牌、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提升服務(wù)質(zhì)量等舉措，持續(xù)推動(dòng)商圈升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)。不僅帶來(lái)了更高的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，還引入了更前沿的消費(fèi)理念，有力地帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

從“面子”到“里子”，理性消費(fèi)和綠色環(huán)保的理念逐漸深入人心，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和環(huán)保屬性。這種變化不僅推動(dòng)了徐州消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也通過(guò)以舊換新活動(dòng)，進(jìn)一步提振了消費(fèi)，釋放了消費(fèi)潛力。未來(lái)，隨著更多政策的出臺(tái)和消費(fèi)者意識(shí)的提升，徐州消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)朝著更加綠色、品質(zhì)化和可持續(xù)的方向發(fā)展。

從“買”到“品” 消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí) 引領(lǐng)文旅消費(fèi)新趨勢(shì)

螺鈿、漆扇、拓印……近年來(lái)，隨著生活水平的不斷提高，各類非遺手作層出不窮，不僅拓寬了體驗(yàn)消費(fèi)的場(chǎng)景，也讓傳統(tǒng)文化真正融入了人們的日常生活。

“以前只是在電視上看到，今天親自動(dòng)手體驗(yàn)，不僅學(xué)到了技藝，還感受到了傳統(tǒng)文化的魅力，感覺(jué)特別有意義?！闭谑兄行纳倘?nèi)無(wú)聊計(jì)劃創(chuàng)意手工坊體驗(yàn)完螺鈿制作的王瑨感慨道。

從“買實(shí)用”到“品文化”，從重功能到重品質(zhì)、重體驗(yàn)、重內(nèi)涵，人們的消費(fèi)觀念逐漸從單純的物質(zhì)滿足向追求精神體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

春節(jié)期間，徐州各地更是將傳統(tǒng)民俗與消費(fèi)惠民完美融合，打造出一系列引人入勝的消費(fèi)場(chǎng)景，吸引眾多市民和游客前來(lái)體驗(yàn)。

蘇寧廣場(chǎng)新春禧市活動(dòng)的非遺市集，打銅體驗(yàn)、面塑、糖畫各類活動(dòng)輪番上演；文廟·東方如愿市集現(xiàn)場(chǎng)，非遺代表性傳承人現(xiàn)身展示技藝，讓游客得以近距離感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力；今年元宵節(jié)，彭城風(fēng)華閃現(xiàn)回龍窩，知州蘇軾“穿越”出場(chǎng)，逛市集、品曲藝、猜燈謎，與市民齊聚一堂共慶佳節(jié)。

文化消費(fèi)持續(xù)升溫，不但在城市消費(fèi)商圈中起“樞紐作用”，還催生出特展、文創(chuàng)等新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，人們參與其中，獲得的不只是產(chǎn)品的使用價(jià)值，更有美學(xué)價(jià)值、文化價(jià)值。

正在熱映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》狂破票房紀(jì)錄，影片中誰(shuí)來(lái)都能抗三秒的“結(jié)界獸”深受觀眾喜愛(ài)，成為“萌寵擔(dān)當(dāng)”，而它們的靈感正是來(lái)源于巴蜀青銅文明。

春節(jié)期間，徐州博物館——巴蜀青銅文明特展同樣火爆，共接待游客近4.5萬(wàn)人次。特展的成功，與當(dāng)下文化消費(fèi)的熱潮緊密相連。作為城市熱門打卡地之一，徐州博物館正通過(guò)特展、沉浸空間、公教服務(wù)、市集文創(chuàng)等體驗(yàn)式場(chǎng)景的多維聯(lián)動(dòng)，打造刺激城市文旅消費(fèi)的鮮活樣本。

未來(lái)，隨著更多跨界融合與創(chuàng)意創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)文化必將以更加鮮活的方式融入現(xiàn)代生活，為消費(fèi)升級(jí)注入源源不斷的文化動(dòng)力。

從“囤積”到“選擇” 消費(fèi)模式升級(jí) 引領(lǐng)便捷多樣新潮流

“哇，盒馬的甜品又‘上新’了！”近日，“90后”白領(lǐng)小陳通過(guò)手機(jī)上的盒馬鮮生App，下單了紅顏草莓蛋糕、車?yán)遄印⒓幽么蟊睒O甜蝦等食品，半小時(shí)后便收到了商品?！艾F(xiàn)在商超的配送服務(wù)太方便了，所以我都是現(xiàn)買現(xiàn)吃?！毙￡惖纳罘绞?，正是當(dāng)下年輕人消費(fèi)的縮影，背后蘊(yùn)含的是人們從“量”到“質(zhì)”消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。

與此同時(shí)，“90后”笑笑熱衷于在直播間團(tuán)券?！八⒅辈ベI了很多團(tuán)購(gòu)券，過(guò)年時(shí)和家人朋友去‘打卡’想吃的餐廳，來(lái)不及去的過(guò)期還可以直接退。”記者發(fā)現(xiàn)，大型商超、餐飲商家甚至菜市場(chǎng)、水果店紛紛“擠”進(jìn)直播賽道，使電商年貨銷售更加火熱。從最初全家老小齊上陣排隊(duì)搶年貨，到如今足不出戶在直播間沉浸式選購(gòu)年貨，再到拿著手機(jī)在屏幕前一鍵下單，采購(gòu)年貨變得更方便，可選擇的品類也更多。

“以前囤年貨是為了‘有備無(wú)患’，現(xiàn)在即時(shí)購(gòu)是為了‘新鮮多樣’。”一位電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，“消費(fèi)者的需求變了，我們的服務(wù)也要跟上?！毕M(fèi)者需求的升級(jí)，進(jìn)一步帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)零售。2024年，徐州網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)25.5%。今年，我市還將積極促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)零售額力爭(zhēng)突破1000億元。

“每年過(guò)年，年夜飯都是在家做，提前好幾天就開(kāi)始準(zhǔn)備，忙得腳不沾地。”家住風(fēng)尚米蘭的王阿姨表示，“現(xiàn)在不一樣了，想在家吃就買點(diǎn)預(yù)制菜，想省事就去餐廳，甚至還能請(qǐng)廚師上門做，選擇太多了！”如今，新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)大大拓展了人們的選擇空間。

與此同時(shí)，消費(fèi)的品類也更加多樣化。春節(jié)期間，除了傳統(tǒng)的食品、服飾，旅游、文化娛樂(lè)等服務(wù)類消費(fèi)也成為了春節(jié)消費(fèi)的重要組成部分?！敖衲甏汗?jié)，我們?nèi)胰ズＤ隙燃伲缺芎址潘?，比在家吃吃喝喝有意思多了?！币晃皇忻癖硎尽?/p>

如今，有機(jī)蔬菜、低脂食品比傳統(tǒng)大魚(yú)大肉更受寵，智利車?yán)遄?、澳洲龍蝦等“洋年貨”飛入尋常百姓家，線上線下年貨節(jié)持續(xù)引爆消費(fèi)市場(chǎng)……消費(fèi)增量從哪里來(lái)？來(lái)自于精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)里的新需求。

從“囤積”到“選擇”，徐州消費(fèi)市場(chǎng)的這種變遷不僅是一種消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，更是一種生活方式的升級(jí)。它折射出物質(zhì)生活的豐富、科技發(fā)展的迅猛，也映照出人們對(duì)美好生活的追求。