李耀華
夏日來(lái)臨，西瓜成為港城街頭瓜果攤當(dāng)然的主角。然而，稍加留心不難發(fā)現(xiàn)，除易于辨認(rèn)的拿比特西瓜外，街頭幾乎所有西瓜都被貼上了“玉麟 連云港新壩”字樣的紅色標(biāo)簽。但貼牌后，這些西瓜身價(jià)并未擺脫一元錢的超低價(jià)。眾所周知，港城有不少“鄉(xiāng)旮旯”所產(chǎn)西瓜口感上佳，卻始終未能真正打響個(gè)性化品牌。“玉麟西瓜”本是浙江溫嶺品牌，現(xiàn)在卻直接“拿來(lái)”使用，滿街“玉麟西瓜”恰好暴露了本地西瓜貼牌的硬傷。
如果單純說(shuō)上好的西瓜，筆者能羅列出很多。在筆者印象中，贛榆縣黑林鎮(zhèn)大樹(shù)村的西瓜首當(dāng)其沖。因氣候獨(dú)特、土質(zhì)好、水源好、無(wú)污染，且從不進(jìn)行反季節(jié)種植，個(gè)頭大、品相好、口感酥脆爽甜的大樹(shù)西瓜不僅“紅透”當(dāng)?shù)?，就連鄰近的臨沭、營(yíng)南等地居民也十分喜愛(ài)。但其名氣僅限于方圓十多公里，與大樹(shù)“紅色旅游勝地”的名氣相比，大樹(shù)西瓜知名度實(shí)在微不足道。除大樹(shù)西瓜外，市區(qū)新壩，灌云王圩，東海石湖、雙店，灌南張店以及東辛農(nóng)場(chǎng)所產(chǎn)西瓜在當(dāng)?shù)刂苓呅∪ψ永锒加幸欢麣狻?/div>
但是，最為出名的新壩西瓜，其知名度似乎也因地利因素而僅限于市區(qū)?，F(xiàn)在拿紅色“玉麟”小標(biāo)簽來(lái)賺取眼球，不管貼牌是生產(chǎn)者還是銷售者所為，這種看似令人眼前一亮的小紅牌都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，相反卻給人以錯(cuò)覺(jué)，滿街“玉麟西瓜”恰好暴露了本地西瓜貼牌之硬傷。
反觀大名鼎鼎的“玉麟西瓜”，人家卻是賺足了“面子”和“里子”。其實(shí)，“玉麟西瓜”是溫嶺市農(nóng)技人員和瓜農(nóng)經(jīng)過(guò)多年培育而成的產(chǎn)品，由于瓜型適中、皮薄、質(zhì)脆甜、糖度遞度小而深受消費(fèi)者的青睞。“玉麟西瓜”還成功打入上海、廣州、深圳、福州、杭州等大中城市，每千克比其他品牌瓜高0.5至1.6元，據(jù)說(shuō)畝效益達(dá)3000至5000元。本地貼牌“玉麟”既沒(méi)有很好地展示自我形象，又沒(méi)有沾上人家的光而賣出高價(jià)，卻無(wú)形中幫人家做了宣傳，實(shí)質(zhì)是撿了“小紅牌”而漏了“大西瓜”。
不可否認(rèn)，滿街西瓜盡貼“玉麟”小紅牌也有進(jìn)步的一面，至少說(shuō)明西瓜生產(chǎn)者或銷售者有了品牌意識(shí)。但是，如果僅僅止于“拿來(lái)”的小紅牌，并不會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。其實(shí)，港城也擁有名氣過(guò)得硬的西瓜生產(chǎn)帶頭人，灌云王圩就有“西瓜大嫂”陳娟；在品牌方面，我們也打造出了新壩電力輔機(jī)、連云港紫菜、花果山云霧茶、東海水晶等。對(duì)于季節(jié)性極強(qiáng)的西瓜而言，用心打造并包裝一個(gè)品牌也許需要假以時(shí)日，但只要開(kāi)始操作了就是一種進(jìn)步。發(fā)現(xiàn)貼牌經(jīng)營(yíng)，基層管理者和相關(guān)職能部門就應(yīng)有所作為，因勢(shì)利導(dǎo)，把散落各個(gè)“鄉(xiāng)旮旯”的優(yōu)質(zhì)西瓜做些“整合”，讓港城西瓜也借助品牌在大江南北風(fēng)光一番。
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