記者 楊銳冰

　　歲末是黃金銷售的旺季。在剛剛過去的周末，港城各大金店又迎來了一個銷售高峰，一場黃金價格戰(zhàn)正在悄然打響。店慶促銷、專柜活動，大力度促銷吸引了不少消費者紛紛購買黃金飾品。黃金柜臺前圍滿了挑選黃金飾品的消費者。　　

　　商家打起黃金促銷戰(zhàn)

　　“黃金減50元/克”、“黃金每克減45元”……在剛剛過去的一輪促銷中，各大商場打起了黃金促銷價格戰(zhàn)，不少品牌的黃金飾品加入了降價促銷的隊伍中，黃金飾品、工藝金條的手續(xù)費也紛紛下調(diào)。

　　為了爭搶年末市場，各大商場以及金店幾乎都推出了降價促銷活動。本月部分黃金品牌甚至推出了黃金每克優(yōu)惠60元的促銷活動，吸引消費者一大早就排隊等著購買黃金飾品。

　　“促銷力度大的時候，來購買黃金飾品的消費者很多，柜臺前擠滿了人。”周大福金店的銷售人員稱，趁年末黃金促銷來購買黃金飾品的多為老客戶，也有不少消費者是被促銷活動吸引前來購買的。

　　記者在周大福金店看到，昨天的金價是439元/克，每克減20元的活動仍在進行中。“金手鐲、金戒指仍是消費者的最愛。”銷售人員介紹，特別是20克以上的實心金手鐲，最近賣得特別好。按照目前439元/克的價格，每克優(yōu)惠20元，消費者購買一只20克的金手鐲可省下400元。

　　其他一些品牌黃金飾品的優(yōu)惠價格已經(jīng)跌破400元/克，對于消費者而言有較強的吸引力。如中國黃金在上一輪促銷中，金價優(yōu)惠到379元/克，吸引了不少消費者前去購買。

　　黃金銷售試水電商領(lǐng)域

　　就在實體金店大搞促銷吸引消費者的同時，一些黃金銷售企業(yè)也開始試水網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域。記者在購物網(wǎng)站看到，不少黃金品牌在購物網(wǎng)站上都有銷售渠道。雖然不少品牌的黃金價格與專柜同步，但由于款式齊全、購買方便，受到不少消費者的青睞。

　　市民肖女士前不久在購物網(wǎng)站上買了一款黃金吊墜，“挺不錯的，之前我一直在實體店找這款吊墜，但沒找到。在網(wǎng)上好不容易找到了，真的很喜歡。”

　　傳統(tǒng)店鋪成本居高不下，從廠家到消費者環(huán)節(jié)眾多，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道則省去了中間的環(huán)節(jié)，降低了成本。記者發(fā)現(xiàn)，部分黃金品牌網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的手續(xù)費更便宜，為消費者提供了更大的讓利空間。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然網(wǎng)絡(luò)購買渠道已經(jīng)被一部分消費者認(rèn)可，但是黃金飾品更注重品質(zhì)感，傳統(tǒng)的銷售模式依然是購買的主要渠道。

　　同時，業(yè)內(nèi)人士提醒，消費者在網(wǎng)上購買黃金飾品時，一定要選擇信譽度高的商家，并仔細(xì)甄別，以免買到以次充好的黃金飾品。“特別是網(wǎng)上銷售的一些金鑲玉的飾品，不少都并非實金，因此價格也比較便宜，不要只追求低價格的便宜貨。”

　　市場競爭推動黃金促銷

　　除了黃金飾品，工藝金條、投資金條在年末也迎來了銷售高峰。目前市場上的投資金條以及工藝金條普遍低于黃金飾品價格。依據(jù)購買需求不同，10克至50克的金條比較受到消費者青睞。

　　“投資、送禮以及作為獎品，投資金條很受市場青睞。”銷售人員稱，“黃金是硬通貨，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，更受歡迎。”

　　記者在實體金店看到，一帆風(fēng)順、龍年造型圖案的工藝金條仍有銷售，蛇年圖案的工藝金條也已經(jīng)普遍亮相。這些蛇年圖案的工藝金條剛上市就受到了消費者的青睞，銷售異?；鸨?/p>

　　對于年底黃金促銷熱潮，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前黃金飾品市場競爭十分激烈，商家只好讓出部分利潤來吸引消費者。另外，隨著年末的到來，黃金的消費需求也在迅速增長。“婚慶旺季刺激了一部分黃金飾品消費。另外年末節(jié)日也比較多，不少消費者是買來送給女朋友或者家人的。這些都在一定程度上刺激了年末黃金消費。”