“從5月開始，南京人的周末幾乎都與‘蘇超’一同度過(guò)，太充實(shí)了！”
“我們拿著‘票根’，不僅很多景區(qū)門票打折，吃飯、住宿、購(gòu)物也都有優(yōu)惠！”
“南京這半年，有球賽，還有演唱會(huì)，文體活動(dòng)特別多，想看的演出、賽事，在南京都看到了！”
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今年以來(lái)，南京力促文商旅體融合，推出諸多“寵粉”福利?！案莩鲇文暇薄案愂掠文暇?，上半年，南京文體盛宴精彩紛呈，在“文旅+消費(fèi)”“體育+消費(fèi)”等模式的促進(jìn)下，沉浸式的融合消費(fèi)場(chǎng)景，讓中外游客紛紛為“寧”而來(lái)。上半年，南京文化、體育和娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7.3%。
“寵粉”不斷：一張“票根”玩轉(zhuǎn)一座城
“5月31日我們就開車來(lái)南京了，端午節(jié)也是在南京過(guò)的，除了看球外，還去了玄武湖看龍舟賽，去科巷吃了南京美食，買了不少南京特產(chǎn)和文創(chuàng)伴手禮帶回家。”“蘇超”剛開始不久，來(lái)自無(wú)錫的球迷喬杉就關(guān)注到了比賽，并且早早下手搶到了6月1日晚“蘇超”南京隊(duì)對(duì)戰(zhàn)無(wú)錫隊(duì)的比賽門票。南京的好客和熱情令他十分驚喜，索性多待了幾天。賽后，他憑借“票根”優(yōu)惠，游覽了南京的眾多著名景點(diǎn)。
跟著“蘇超”游南京、購(gòu)南京，賽事期間，南京拿出滿滿誠(chéng)意迎接四海賓朋。
數(shù)據(jù)顯示，端午假期首日，南京市景區(qū)景點(diǎn)、文博場(chǎng)館、鄉(xiāng)村旅游、國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)等監(jiān)測(cè)點(diǎn)接待游客量達(dá)171.2萬(wàn)人次，“足球經(jīng)濟(jì)”正成為激活城市活力的新引擎。
“我們推出‘跟著演出（賽事）游南京’觀眾專享優(yōu)惠套餐，結(jié)合酒店在地特色，設(shè)計(jì)了‘酒+景’或‘餐+景’優(yōu)惠產(chǎn)品，吸引觀眾留下來(lái)，感受南京美景和風(fēng)土人情。歌迷和球迷除了能以專屬優(yōu)惠價(jià)格住宿、用餐外，還能享受一系列溫馨服務(wù)?！蹦暇﹪?guó)際會(huì)議大酒店總經(jīng)理助理丁濤說(shuō)，比如酒店可以代客人預(yù)約中山陵的參觀門票，延遲退房至14時(shí)，發(fā)放“應(yīng)援包”和一次性雨衣等，十分受歡迎。以6月1日晚“蘇超”南京隊(duì)對(duì)戰(zhàn)無(wú)錫隊(duì)的比賽為例，5月31日酒店房間全部住滿，6月1日房間出租率也超過(guò)八成。
上半年，五湖四海游客紛紛與“寧”相約。途牛發(fā)布的《2025年上半年度旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年上半年，南京位列境內(nèi)自由行熱門目的地TOP3、境內(nèi)游熱門目的地TOP4，“南京3日游”成為境內(nèi)跟團(tuán)游熱門產(chǎn)品的“銷冠”。
游客紛至沓來(lái)，南京“寵粉”舉措更是層出不窮。5月，我市推出“跟著演出（賽事）游南京?樂(lè)享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”，從5月9日開始，凡購(gòu)買南京市域內(nèi)舉辦的大型演出和重大體育賽事門票的觀眾，憑觀演（觀賽）票據(jù)即可享受南京市域內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場(chǎng)購(gòu)物等三重優(yōu)惠活動(dòng)?；顒?dòng)運(yùn)行兩個(gè)多月以來(lái)，市場(chǎng)反響良好，越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)主體申請(qǐng)加入。
目前，優(yōu)惠場(chǎng)景“隊(duì)伍”已經(jīng)壯大到323家，“一張小票根，玩轉(zhuǎn)一座城”的含金量持續(xù)上升。
場(chǎng)景融合：激活文商旅體消費(fèi)新引擎
“雖然我們沒(méi)有搶到‘蘇超’門票，但是來(lái)到第二現(xiàn)場(chǎng)看球，賽事和古都韻味融合，別有一番風(fēng)情！”7月5日晚，“蘇超”南京隊(duì)和蘇州隊(duì)激戰(zhàn)之際，千年古巷大板巷同步開啟戶外直播，拉開了熙南里街區(qū)第二屆夏日夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)季的序幕?！袄怖碴?duì)”在“燈火天街”下，跳起動(dòng)感十足的舞蹈，氛圍感拉滿，吸引了眾多外地游客。
當(dāng)晚，街區(qū)還開啟球迷服務(wù)站，展示“蘇超”球衣，推出“球迷寵粉計(jì)劃”，如發(fā)放江蘇13座城市的美食地圖、上新夏日消費(fèi)禮包、發(fā)放球迷權(quán)益券等。此外，互動(dòng)打卡、手繪足球、球迷熱舞、萌寵派對(duì)等活動(dòng)也同步開展。街區(qū)商戶也為持“蘇超”票根的球迷推出了形式多樣的優(yōu)惠套餐，既有江南佳肴、新疆美味，還有特色融合菜、網(wǎng)紅餐品。不少商家還特意加推了4人套餐，更適合朋友聚會(huì)、看球消夜。
據(jù)悉，在“蘇超”南京隊(duì)主場(chǎng)比賽期間，南京新街口商圈、百家湖商圈、建鄴金鷹世界商圈等地“全城皆主場(chǎng)”，以7月5日晚為例，全市66個(gè)場(chǎng)外觀賽點(diǎn)拉動(dòng)總客流142.5萬(wàn)人次，帶動(dòng)商品銷售額3.4億元。
文商旅體融合，不斷打造出的新場(chǎng)景、新玩法，激活南京消費(fèi)新引擎。
6月，“Hello南京·讀‘寧’千遍不厭倦”2025南京文化旅游節(jié)，推出“生態(tài)美食、文博展演、賽事休閑、親子研學(xué)”等四大特色主題、百場(chǎng)豐富多彩的文商體旅融合促消費(fèi)活動(dòng)，涵蓋旅游、美食、購(gòu)物、演唱會(huì)、舞臺(tái)劇、展覽、非遺、市集、賽事等多個(gè)領(lǐng)域。
通過(guò)“賽事和演出引流—場(chǎng)景體驗(yàn)—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，南京成功實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”，不但讓更多市民游客了解感受文化活動(dòng)和體育賽事的魅力，又極大程度上激活了消費(fèi)潛能。
“潮流”匯聚：讀“寧”千遍不厭倦
“南京今年引進(jìn)了許多運(yùn)動(dòng)品牌‘首店’，還有紫金·鐘愛(ài)里騎行友好街區(qū)開業(yè)，真是太懂我們運(yùn)動(dòng)人的心了！”每到周末傍晚，南京騎行愛(ài)好者張俊熙便會(huì)約上三五好友，來(lái)到紫金·鐘愛(ài)里體驗(yàn)商業(yè)街區(qū)與森林秘境的無(wú)縫交融，他表示這里既能挑選到潮流運(yùn)動(dòng)裝備，還能在鐘山風(fēng)光中感受騎行的樂(lè)趣。
于5月17日“上新”的紫金·鐘愛(ài)里騎行主題街區(qū)，開業(yè)不到一個(gè)月，便吸引了超過(guò)數(shù)萬(wàn)人次前來(lái)打卡，成為南京“運(yùn)動(dòng)+消費(fèi)”的新地標(biāo)。從“小街區(qū)”到“大潮流”，上半年，南京體育首店經(jīng)濟(jì)加速擴(kuò)容，多家江蘇首店運(yùn)動(dòng)戶外品牌密集落地，“首店經(jīng)濟(jì)+場(chǎng)景創(chuàng)新”模式，推動(dòng)南京向國(guó)際消費(fèi)中心城市加速邁進(jìn)。
上半年，受“蘇超”等體育賽事帶動(dòng)，體育業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)19.3%。
“我們?cè)凇诙F(xiàn)場(chǎng)’看完球，順便在新街口為孩子挑了一雙足球鞋，沒(méi)想到還有八折優(yōu)惠！”7月5日晚，來(lái)自蘇州的游客趙芊芊帶著兒子來(lái)南京游玩，不僅感受到南京的體育氛圍，更成為潮流消費(fèi)的參與者，“南京很好，下次一定再來(lái)！”
市商務(wù)局監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，在“蘇超”“第二現(xiàn)場(chǎng)”的帶動(dòng)下，7月5日，元通商圈商品銷售增長(zhǎng)21.2%，江寧百家湖商圈商品銷售增長(zhǎng)19.4%，新街口商圈商品銷售增長(zhǎng)16.2%。從重點(diǎn)線上平臺(tái)訂單情況來(lái)看，餐飲訂單量增長(zhǎng)30.2%，酒店過(guò)夜客人數(shù)量顯著增長(zhǎng)，五星級(jí)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超59.4%。
日前，南京市文旅局也曬出今年上半年的“成績(jī)單”：經(jīng)綜合測(cè)算，上半年全市接待境內(nèi)外游客1.16億人次，同比增長(zhǎng)12.6%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入1483億元，同比增長(zhǎng)10.1%?！案莩觯ㄙ愂拢┯文暇钡母杳院颓蛎砸苍絹?lái)越多。南京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全市舉辦大型音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)45場(chǎng)次，同比增加9.8%。
潮流娛樂(lè)項(xiàng)目引領(lǐng)時(shí)尚，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。“接下來(lái)，我們將持續(xù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)重點(diǎn)賽事活動(dòng)籌辦。做好‘商圈’文章，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物與賽事的場(chǎng)景切換；做好‘小賽’文章，利用本地文化或自然資源，開發(fā)小型精品賽事；做好‘群體’文章，打造匹克球、飛盤等潮流運(yùn)動(dòng)空間和夜間消費(fèi)活動(dòng)，完善適老化設(shè)施，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)轉(zhuǎn)化流程?！蹦暇┦畜w育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
