■ 記者 周旭亮
10年前，因諸多原因而日薄西山的影院產(chǎn)業(yè)，如今又成為各路資本瘋狂追逐的“寵兒”，這不禁讓人生出疑問：究竟是何魔力，令嗅覺靈敏的資本“殺了個回馬槍”？
如果暫且不論淮安影院市場這一復(fù)蘇繁榮勢頭，或者借助這一勢頭而為所謂繁榮“殺得頭破血流”的價格戰(zhàn)，似乎在表象背后還有一種力量更值得我們關(guān)注，因為它所呈現(xiàn)的不單是商業(yè)模式的優(yōu)劣，還有一種文化消費認(rèn)知與認(rèn)同的引領(lǐng)能力，而它對于一個產(chǎn)業(yè)，乃至一座城市的未來發(fā)展及底蘊培養(yǎng)都具有深遠(yuǎn)的意義。
文化輪回，影院“王者歸來”
“現(xiàn)在來看電影的人，有學(xué)生、年輕的上班族，也有條件不錯的中年人和退休的老人。”日前，在《1942》放映結(jié)束的采訪中，盧米埃新亞影城工作人員夏女士這樣描述現(xiàn)在的觀影群體。
其實，回溯到計劃經(jīng)濟(jì)時代，幾乎每個市、縣甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建有電影院，那時電影數(shù)量少、拷貝也少，一部新電影從省會放完到地級市放，再到縣鄉(xiāng)放，基本場場爆滿。為什么？因為當(dāng)時人們的文化消費方式少之又少。后來，隨著卡拉OK、有線電視和酒吧等新興娛樂方式的出現(xiàn)，加上沒有好的影片資源，電影院開始蕭條沒落。而后在盜版碟和網(wǎng)絡(luò)盜版下載的泛濫之下，不少影院支撐不住倒了下來。
隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，現(xiàn)如今，人們開始追求更高的生活質(zhì)量，影院便是選擇之一。“雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，但是影院給觀眾帶來的視聽盛宴和人性化關(guān)懷，是網(wǎng)絡(luò)所不能給予的。”萬達(dá)影城市場部高經(jīng)理如此感慨。
新型消費，拼的還有“軟件”
人們都知道，電影消費是一種文化消費，可這種新型消費在人們心目中的架構(gòu)其實既不充實也不完整。
在采訪中，記者聽到這樣的聲音：“反正價格都差不多，還不如選個條件好的影院。”不難發(fā)現(xiàn)，這一聲音在觀影群體中不絕于耳，而其所反映的是選擇過程中的比較和篩選，如電影院的硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，而它們實質(zhì)構(gòu)成了文化這一新型消費的主要內(nèi)容。
市文廣新局文化市場管理處處長楊壽華告訴記者，其實在市區(qū)，說到影院，人們往往就會不由自主地和萬達(dá)影城聯(lián)系在一起，而同時萬達(dá)影城也恰恰成為了淮安影院的代表。正如外地人來淮說的一句話：“淮安也有萬達(dá)影城??！”不難發(fā)現(xiàn)，其背后折射的是影院給城市賦予的內(nèi)容。
“特別是今夏最新一部《蜘蛛俠》上映的時候，放映設(shè)備帶來的強(qiáng)烈視覺感受和人性化的服務(wù)讓觀眾對這個新型的觀影地點有了更深入地了解和認(rèn)識。”萬達(dá)影城市場部高經(jīng)理回憶說，在周圍的商圈中樹立良好的口碑和形象，便能夠慢慢穩(wěn)固自己的觀眾群。其實，同樣的道理對于一座城市的發(fā)展何嘗不是，而暑假檔期日均到達(dá)4000多人次的觀影需求便是最直接的說明。
文化之礦，發(fā)展的不竭動力
文化名城、偉人故里、運河之都、美食之鄉(xiāng)、生態(tài)家園——諸多符號背后，是淮安悠遠(yuǎn)的文化底蘊。對于這樣一個古老而新興的城市來說，電影無疑是其文化發(fā)展、尋求城市認(rèn)同、培養(yǎng)城市感情的重要利器。尤其在淮安接受并參與現(xiàn)代商業(yè)運作的進(jìn)程中，文化消費動力、能力、潛力可以通過影院市場的開拓和發(fā)展而借一臂之力。
有一組數(shù)字：2011年，我市報刊營業(yè)收入超億元，演出票房收入超過520萬元。相比之下，占據(jù)市場份額50%的淮安萬達(dá)影城全年收入達(dá)2583.78萬元，況且它的“淮安身份”才有1-2年的時間。
而這樣的數(shù)字能說明什么呢？據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，中國一般城鎮(zhèn)平均約8萬人擁有一塊熒幕，北上廣深平均為6萬人擁有一塊熒幕，而淮安尚未達(dá)到這一數(shù)字，何況分布還不均衡。而這恰恰為影院發(fā)展，特別是培育文化消費市場提供了一個巨大的空間，即直接反映在數(shù)字上將遠(yuǎn)不止萬達(dá)影城的2583.78萬元。
“試想？在蘇北重要中心城市建設(shè)的過程中，伴隨城市化進(jìn)程的加速，淮安文化消費資源的開發(fā)牽涉的領(lǐng)域和行業(yè)是多么廣泛，而影院市場只是冰山一角。”楊壽華說。
