原標(biāo)題：打造公共文化空間IP
義烏激發(fā)公共文化空間新活力
近日，一群來自義烏市繡湖小學(xué)的孩子走進(jìn)“考古”教室，專心致志地聽著講解員唐老師的講解?！白罱?jīng)常有人來研學(xué)、參觀。”橋頭考古遺址公園運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人陳鵬霖說。該公園于9月下旬開門迎客，現(xiàn)已成為義烏市的新地標(biāo)，研學(xué)游熱已經(jīng)興起。
作為體現(xiàn)一座城市文化發(fā)展水平的重要標(biāo)志，公共文化空間提檔升級(jí)已成為公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的新課題。對(duì)于公共文化空間，義烏打造公共文化空間IP，讓“流量”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“留量”。
在義烏，不僅是遺址公園，美術(shù)館、圖書館、文化館等場(chǎng)所也占據(jù)了群眾文化生活的重要位置。這些供公眾集會(huì)、交流、參與和體驗(yàn)公共文化服務(wù)的場(chǎng)所，都屬于公共文化空間。有專家解析，當(dāng)越來越多的年輕人喜歡上博物館、美術(shù)館等公共文化空間，這是文化有活力的表現(xiàn)。
近年來，義烏市按照地級(jí)市“五館一院一廳”標(biāo)準(zhǔn)，打造大型公共文化場(chǎng)館設(shè)施，聚焦鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)提升。截至目前，該市建有鎮(zhèn)街綜合文化站14個(gè)、圖書館分館15個(gè)、城市書房21個(gè)、文化驛站18個(gè)、鄉(xiāng)村博物館12個(gè)、“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”220余個(gè)?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村部分文化活動(dòng)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏‘一村一品’特色品牌?！绷x烏市人大代表、無同文化旅游發(fā)展有限公司法人朱山英深入農(nóng)村走訪調(diào)研，聚焦農(nóng)村公共文化場(chǎng)景建設(shè)提出意見建議?，F(xiàn)實(shí)中，公眾更期待文化空間能提供沉浸式體驗(yàn)、社群式參與、場(chǎng)景化消費(fèi)的文化服務(wù)。
日前，在義烏市非遺館“非遺拾光”成人公益課堂上，20名市民小心翼翼地在底板上勾勒?qǐng)D案輪廓，然后用鑷子將纖細(xì)的金屬絲彎曲成型并精準(zhǔn)粘貼，再精心挑選琺瑯釉料為圖案上色。經(jīng)過高溫?zé)?，掐絲琺瑯工藝品呈現(xiàn)出璀璨奪目的光芒?！斑@次推出掐絲琺瑯、古法香牌、木雕等主題課程，通過連續(xù)開課的方式，邀請(qǐng)市民到義烏市非遺館‘打卡’，體驗(yàn)非遺指尖藝術(shù)。”義烏市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
一直以來，義烏市文化館、非遺館持續(xù)舉辦“蒲公英”全民藝術(shù)學(xué)堂、“非遺與你童行”親子研學(xué)、“有鳳來儀”傳統(tǒng)文化雅集等藝術(shù)普及活動(dòng)。義烏市非遺館不斷加大對(duì)當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)力度，通過“非遺周末聚”非遺活態(tài)展示活動(dòng)，讓市民與非遺傳承人面對(duì)面交流，感受諸多的傳統(tǒng)非遺技藝。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，義烏市非遺館組織舉辦各類非遺活動(dòng)1000余場(chǎng)次。
從2022年起，義烏市創(chuàng)新推出“義烏禮物”文創(chuàng)品牌，打造了一系列富有地方歷史文化和區(qū)域發(fā)展特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，目前已經(jīng)完成義烏“四宗”、紅色文化、“義烏有戲”婺劇系列、“義烏有術(shù)”八面廳系列等在內(nèi)的10個(gè)主題圖庫(kù)，共計(jì)1000余張?jiān)O(shè)計(jì)圖，生產(chǎn)了100多款文創(chuàng)產(chǎn)品的樣品。
在“文化+”加持下，更多“寶藏”文旅場(chǎng)所、國(guó)潮品牌不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)加速“出圈”。如何讓新消費(fèi)品牌誕生且茁壯成長(zhǎng)?據(jù)行業(yè)專家分析，隨著消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，公眾更強(qiáng)調(diào)文化共鳴的價(jià)值，乃至精神共振，在這當(dāng)中需要不斷完善新消費(fèi)政策體系，培育和發(fā)展更多的區(qū)域性新消費(fèi)品牌，推動(dòng)文化空間成為惠民的陣地和產(chǎn)業(yè)的新空間。
