發(fā)放景區(qū)暢游大禮包，12家本土企業(yè)入駐“泰享消費(fèi)足球狂歡市集”，297名徐州球迷開啟水鄉(xiāng)體驗(yàn)之旅；非遺“興化剪紙”“興化垛田農(nóng)民畫”雙項(xiàng)目代表性傳承人解善彪創(chuàng)作借力賽事流量，推動(dòng)非遺活態(tài)傳承；觀賽臺(tái)上，湖北黃石助威方陣齊刷刷舉起興化12張勇士照片，贏得全場(chǎng)如潮掌聲……
自5月10日開賽以來(lái)，“蘇超”已進(jìn)行了6輪比賽，熱度持續(xù)攀升。在這場(chǎng)全民狂歡的體育盛宴中，江蘇泰州興化市搶抓賽事流量，從消費(fèi)提振到非遺傳承，再到情感連結(jié)，展現(xiàn)出體育賽事超越競(jìng)技的多元價(jià)值。
一記提振消費(fèi)“好球”
6月28日至29日，“泰徐大戰(zhàn)”前夕，297名徐州球迷來(lái)到興化開啟文化交流之旅。逛博物館，體驗(yàn)省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目《板橋道情》；漫步金東門老街、千年古鎮(zhèn)沙溝，品味沙溝魚圓、藕夾等美食，徐州球迷們真情喊出“感謝泰州，感謝興化”。
把一張“票根”擴(kuò)展為一條“消費(fèi)鏈”，29日晚，泰州隊(duì)在主場(chǎng)迎戰(zhàn)徐州隊(duì)。賽場(chǎng)外，“泰享消費(fèi)足球狂歡市集”亮相，興化展區(qū)成了市集的“流量擔(dān)當(dāng)”：醉千垛精釀原漿啤酒、垛上三千等特色食品、昭陽(yáng)里咖啡、非遺文創(chuàng)等興化好物“賽場(chǎng)出道”，引來(lái)球迷不時(shí)駐足品嘗。
把“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，興化放出大招——這個(gè)夏天，只要手持江蘇城市足球聯(lián)賽門票，或來(lái)自泰州主場(chǎng)比賽的客場(chǎng)城市的球迷，就能憑身份證和購(gòu)票憑證解鎖5天免費(fèi)暢游興化所有景區(qū)的超級(jí)福利。
數(shù)據(jù)顯示：6月份，興化主要景區(qū)人流量和消費(fèi)分別同比增長(zhǎng)15.38%、11.4%。借力“蘇超”賽事，興化踢出一記提振消費(fèi)“好球”。
一記非遺展示“好球”
當(dāng)“蘇超”遇上“非遺”，會(huì)擦出怎樣的火花?在非遺“興化剪紙”代表性傳承人解善彪的工作室內(nèi)，這個(gè)“90后”小伙正潛心創(chuàng)作“蘇超”元素的剪紙作品。
興化文化底蘊(yùn)深厚，擁有豐富的非遺資源，現(xiàn)有茅山號(hào)子等國(guó)家級(jí)非遺3項(xiàng)、米甜酒釀造技藝等省級(jí)非遺21項(xiàng)，以及泰州級(jí)非遺24項(xiàng)。認(rèn)定非遺代表性傳承人中，國(guó)家級(jí)2人、省級(jí)4人、泰州級(jí)18人接力傳承，充分印證興化深厚的文化積淀與系統(tǒng)傳承。
一把剪刀、一柄刻刀、一張紅紙，一刀一剪，指尖生花。“你看，左邊這個(gè)卡通人物是徐徐，就是徐州；而右邊的是鳳娃，代表著我們泰州?！苯馍票胝故臼种械募艏堊髌?，“兩人踢著球，臉上洋溢著笑容，寓意在‘蘇超’賽場(chǎng)上，只有對(duì)足球最純粹的熱愛?！痹谒磥?lái)，“蘇超”不僅是體育競(jìng)技場(chǎng)，也是展示文化軟實(shí)力的重要窗口。
“‘蘇超’的持續(xù)出圈，很大程度上是全民參與?！苯馍票胝J(rèn)為，這給自己帶來(lái)的啟示就是，非遺傳承呼喚更多新人。近些年，他努力推動(dòng)興化剪紙走進(jìn)社區(qū)、校園，累計(jì)走進(jìn)30多所中小學(xué)，讓近5000人次了解興化剪紙。當(dāng)前，他正忙著創(chuàng)作“蘇超”元素的垛田農(nóng)民畫作品，搶抓這波流量，賦能非遺活態(tài)傳承。
一記情感連結(jié)“好球”
6月29日晚，在“泰徐大戰(zhàn)”熱血賽場(chǎng)上，出現(xiàn)了動(dòng)人一幕：來(lái)自湖北黃石的助威方陣齊刷刷舉起12張照片。照片上的這12個(gè)人，正是江蘇援黃醫(yī)療隊(duì)泰州隊(duì)員。
時(shí)間撥回到5年前，江蘇362名醫(yī)療隊(duì)員一夜集結(jié)成軍，緊急馳援黃石。其中，泰州的12名勇士均來(lái)自興化市人民醫(yī)院。
得知“十四妹”應(yīng)援團(tuán)要過(guò)來(lái)的消息，江蘇援黃醫(yī)療隊(duì)泰州隊(duì)員都特別激動(dòng)。27日晚，經(jīng)過(guò)8個(gè)多小時(shí)車程，黃石助威方陣與江蘇援黃醫(yī)療隊(duì)泰州隊(duì)員相聚在“蘇超”泰州主場(chǎng)，來(lái)了場(chǎng)友誼“點(diǎn)球大戰(zhàn)”。在泰州，這群來(lái)自遠(yuǎn)方的親人不僅品嘗了泰州早茶，游覽了望海樓、喬園等景點(diǎn)，還收到了泰州隊(duì)的簽名球衣。而“十四妹”應(yīng)援團(tuán)也將港餅、屯鳥湯等黃石特產(chǎn)帶給了江蘇親人。
“比賽當(dāng)晚，我就坐在黃石助威方陣。”江蘇援黃醫(yī)療隊(duì)泰州隊(duì)員倉(cāng)霞說(shuō)，當(dāng)看到黃石助威方陣舉起12張照片時(shí)，她的淚水不禁流了下來(lái)?！昂⒆觿偡攀罴?，帶她去黃石旅游的行程已經(jīng)在計(jì)劃里了?！眰}(cāng)霞說(shuō)，她要帶孩子去自己曾經(jīng)戰(zhàn)斗過(guò)的地方看一看，感受黃石人民的熱情好客。
從提振消費(fèi)的“及時(shí)雨”，到非遺傳承的“催化劑”，再到情感聯(lián)結(jié)的“黏合劑”，興化這三記“好球”生動(dòng)詮釋了體育賽事的綜合價(jià)值——推進(jìn)文旅體商深度融合，把一張“票根”擴(kuò)展為一條“消費(fèi)鏈”，努力實(shí)現(xiàn)賽事流量轉(zhuǎn)化、文化價(jià)值變現(xiàn)、消費(fèi)能級(jí)提升和城市品牌出圈的良性互動(dòng)。(董鑫 新萱)
