本報(bào)訊(記者 張雅麗)“峰會杭州”會獎旅游城市品牌形象的發(fā)布，使杭州成為全國首個擁有會獎品牌的目的地城市。昨日，杭州市會獎旅游業(yè)年會上宣布了2017年杭州會獎旅游全球營銷推廣計(jì)劃，通過“溫度體驗(yàn)官杭州行”“杭州MICE拼單季”等活動，進(jìn)一步打響杭州會議目的地品牌，招徠更多國際會議落戶杭州。

　　會獎旅游(MICE)，是近年來旅游經(jīng)濟(jì)中常見的一個縮略組合詞，包括會議、獎勵旅游、國際大會以及展覽，是公認(rèn)的旅游產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海。去年ICCA(國際大會及會議協(xié)會)發(fā)布的全球會議目的地城市排行榜中，杭州首次入選全球百強(qiáng)城市，在中國內(nèi)地城市中，僅次于北京和上海。

　　全新的城市會獎品牌——“峰會杭州”與白居易筆下的“最憶是杭州”共同構(gòu)成完整的杭州旅游品牌體系，這既是我市借勢G20峰會效應(yīng)的首要動作，也是杭州“著力打造國際會議目的地城市”的城市定位需求，以打響全球會議目的地品牌，推進(jìn)杭州城市國際化戰(zhàn)略。

　　時下，杭州的會議服務(wù)、會議產(chǎn)業(yè)日趨完善，形成了“會議中心+酒店集群”模式，為落地杭州的大型國際會議提供了專業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和多元化的創(chuàng)意空間。在“峰會杭州”品牌效應(yīng)主導(dǎo)下，今年1月杭州推出會獎旅游特惠年活動，65家本地會獎企業(yè)拿出了最貼心的服務(wù)與最給力的優(yōu)惠，讓會議買家充分感受到杭州辦會的“巔峰體驗(yàn)”，通過“杭州會獎全景地圖”，會議買家還能借助互聯(lián)網(wǎng)平臺360度考察杭州會場。而即將于春節(jié)后啟動的“溫度體驗(yàn)官杭州行”與“杭州MICE拼單季”兩項(xiàng)專題活動，將成為上半年杭州會獎旅游的重頭戲。

　　據(jù)悉，“溫度體驗(yàn)官”項(xiàng)目以“溫度”為主題，邀請世界500強(qiáng)企業(yè)及協(xié)會采購部負(fù)責(zé)人、專業(yè)會議組織者(PCO)、媒體和行業(yè)影響力人物組成“體驗(yàn)官”，深入會議場地、酒店、美食、特色會獎旅游產(chǎn)品等杭州優(yōu)勢會獎資源，從創(chuàng)意策劃到接待服務(wù)，全面且深度地感受杭州會獎的品質(zhì)與“溫度”。另外，“杭州MICE拼單季”項(xiàng)目計(jì)劃于5月啟動，聯(lián)手電商、線上營銷、跨界合作，借助電商平臺覆蓋廣、流量大的優(yōu)勢，向更多意向型會獎需求方推介杭州會獎資源，幫助企業(yè)提升成交率。